国产片“相煎”国庆档 扎堆9月底上映市场未必能消化

据《北京晨报》报道国产电影在今年上半年票房表现欠佳，只占了总票房的约三成份额，票房过亿者也不过6部，与进口片的票房差距进一步拉大。而在即将到来的9月和10月，国产片将迎来其传统的黄金档期——“国庆档”。这也被认为是国产片绝地大反击的好机会。但从目前公布的影片排期来看，国产大片过于集中于9月底，市场未必能同时消化这么多大片，极有可能“自相残杀”，导致总体票房不理想。

期望：票房反转超进口

尽管今年票房过百亿的时间比去年又提前了两个月，但上半年国产片的疲软让业内人士忧心忡忡。据广电总局电影局的统计数据显示，上半年内地电影票房80.7亿元，与去年同期票房57亿元相比，票房持续大幅增长。其中，进口片票房占到52.66亿元，而国产片票房仅为28.05亿元，约占总票房的三成份额。实际情况比数据显示出来的要更加严重。截至目前，过亿国产片和引进片的对比是9∶13，数量差别并不大，但过亿影片的“捞金”能力却相差很远。上半年进口片票房第一名《泰坦尼克号》3D版收获了9亿多票房，几乎是国产片前三名票房的总和。

电影局副局长张丕民指出，除了进口片份额增多对国产片票房形成挤压的原因之外，国产片整体创作氛围浮躁，缺乏打动人心的好作品也是造成这一现状的重要因素。

现实：主打文艺难爆发

那么，9月上映的国产电影能担当起在票房上“扭转乾坤”的重任吗？恐怕很难。中国电影向来以导演为中心，而9月档的国产片都缺乏有票房号召力的导演。《白鹿原》的导演王全安虽然是柏林金熊奖的常客，但他此前执导的作品《图雅的故事》、《团圆》等都不是票房的宠儿；《铜雀台》、《危险关系》、《环形使者》等片的主演阵容虽然星光熠熠，但这些片子的导演要么是新人，要么是中国观众不太熟悉的外国人。仅以演员阵容来估量票房的话，这几部影片的票房最高也就在1亿到2亿之间。章子怡之前主演的《非常完美》就是个很好的标尺。

另一方面，9月档的国产片文艺范儿较重，而文艺片的票房通常难与商业片比肩。以即将在9月13日上映的《白鹿原》为例，王全安的作品坚持走文艺路线，《白鹿原》也不例外。他自己也公开表示，拍《白鹿原》并不是转型拍商业片，他说：“我不会拍商业片，也没有兴趣成为一个商业片导演，因为票房无法体现我的作用和价值。”《白鹿原》的初剪版长达3小时40分钟，而最终上映的精简版也在2个半小时左右。如果电影情节不是足够吸引人，这样的片长将考验普通观众的观影耐心。

另一部将在9月29日上映的《二次曝光》，文艺片的印记同样明显。尽管有范冰冰+冯绍峰+霍思燕的明星阵容，李玉也表示要将这部片子拍成文艺片和商业片结合的典范，但从该片曝光的剧照和预告片来看，依然很文艺。而李玉与范冰冰合作的前两部电影《苹果》和《观音山》，也是用明星阵容拍了文艺范儿的电影。

当然，文艺片票房也可以很好。但这个“很好”是相对于文艺片的平均票房而言的，不能和动辄票房四五亿的商业片相比。

排期：扎堆上映有隐忧

电影类型只是次要因素，真正阻碍国产电影绝地大反击的，是不合理的上映排期。从目前的排片表上来看，除了《白鹿原》将在9月中旬上映外，其他几部国产大片都瞄准了国庆节的“大蛋糕”，上映时间全部集中在9月底。章子怡、张柏芝的《危险关系》和冯德伦执导，梁家辉、舒淇等明星主演的《太极1：从零开始》将在9月27日上映；布鲁斯·威利斯与许晴主演的《环形使者》，将跟周润发和刘亦菲共同演绎的《铜雀台》在同一天9月28日上映；9月29日，影院将迎来范冰冰和冯绍峰出演的《二次曝光》……加上一部汇集了梁家辉、郭富城、刘德华三大金像影帝的《寒战》，共有6部国产电影卷入9月底10月初的票房争夺战，势必要打造一个“史上最惨烈国庆档”。

值得一提的是，这些瞄准了国庆档的国产影片，除《二次曝光》外均投资过亿，收回投资成本的压力巨大。而国庆档的票房容量有限，杜绝了“皆大欢喜”的可能性。

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