“好莱虎”大步入侵“美狐仙”错位而上 电影《画皮2》的成功秘诀

《画皮2》剧照核心提示

似乎没有什么能阻止《画皮2》的票房高歌猛进了。前日华谊发布官方数据，称《画皮2》票房突破6亿元，这个数字对于上半年一片颓势的国产电影来说，不得不说是个大惊喜，但两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈。

影片3D特效被斥骗钱，影片节奏稍显冗长，故事更被诟病。一部弱点和优势同样明显的电影获得了如此高的票房，太值得探讨和学习了。

自从“好莱虎”大步入侵以来，华语片在今年上半年一派颓势，电影局提供了非常及时的数据：上半年总票房80.7亿元，其中国产片28.05亿元，占总票房的34%。这很罕见，往年国产片票房一般会略胜进口片，比如2011年上半年，国产片票房为29亿元，进口片则只有27亿元。但2012年，与进口片相比，国产片则败得一塌糊涂。

与华语片自身相比，国产片也出现了近几年少见的“开倒车”。同期比较，上半年总票房从58亿元增长到80亿元，与此相反，国产片则从29亿元退到了28亿元。

再从单部影片来看，华语片也毫无尊严，除了《画皮2》，上半年破亿元的影片只有《大魔术师》1.7亿元 、黄金大劫案》1.5亿元 、Love》1.3亿元等。

在这样一种焦头烂额的局势下，再回头来看《画皮2》的票房，则不由让人精神大振——上映4天狂收2.9亿元，位居上半年华语片票房之首。第二周小跌，收2.8亿元，总票房累积到5.26亿元。15日，华谊方面称《画皮2》票房已突破6亿元。但两极分化的口碑也伴随着票房猛涨而愈演愈烈，这不禁引人思考《画皮2》现象：它的票房成功究竟是来自何处？分析下来，画皮2》可学的东西还真不少呢。

千古好档期：《画皮2》成大片独苗

新影联老总高军曾赞叹，画皮2》的档期是今年国产片最好的档期，之前没有，之后也不会再有这样好的档期了。

事实的确如此，就拿这几部过亿的片子来说，大魔术师》上映的时候要正面《大侦探福尔摩斯2》和《逆战》的竞争，Love》则要经受《碟中谍4》的余威和刚上映不久的《地心历险记2》的压力，《黄金大劫案》不用说，上映没几天就被《复仇者联盟》给劫了。

而《画皮2》上映的时候是怎样的呢？它要对付的是上映了3周的《饥饿游戏》 、上映了4周的《马达加斯加3》和上映了6周的《黑衣人3》，这几部电影都疲乏得快接近下线。《画皮2》上映的第二周和第三周，仍然没有新的好莱坞大片上映，这等于说，画皮2》压根就没有遭遇与“好莱虎”的正面决战。

如果《超凡蜘蛛侠》与北美同步于7月3日上映，那么，画皮2》上映6天就将面临与《超凡蜘蛛侠》的较量，票房恐怕会缩水不 小。但是，画皮2》上映以后，一直没有《超凡蜘蛛侠》的消息。有关部门表示，为了躲避《画皮2》，《超凡蜘蛛侠》主动”挪到8月30日上映。

[学习笔记]@与“好莱虎”竞争的最好办法就是，避免与它正面争夺。

票价占便宜：只上3D@独占影厅对《画皮2》来说，仅次于占领一个好

档期的就是，上3D。

《画皮2》备受人诟病的莫过于“内地上映只有3D版本”，更受人诟病的莫过于所谓的3D只是“一层皮”。

与《龙门飞甲》不同，《画皮2》并不是一部为3D而生的电影。看了片子的人都知道，画皮2》中有大量的特写镜头，背景全部虚化，这当然不是拍3D电影的路子。

事实上，画皮2》是在全片拍好以后，片方临时起意，给这部2D电影画了一道皮，活生生画成了3D。这样的3D和从一开始就按3D的思路去拍的3D电影，呈现出来的效果有天壤之别。

《画皮2》做得更激进的一点是，在内地，它拒绝上映2D版，只上3D版。

而3D影片的票价是2D的两倍，这意味着，要看这部3D效果差劲的片子，你既要付出双倍的票价，还要忍受3D眼镜带来的不适。

只上映3D版的另一个好处是，上映了3周的《饥饿游戏》压根就没有3D版本，尽管它有可能会抢占《画皮2的排片，也因为3D这回事被它完全回避了。

同时，由于《画皮2》根本就不上映2D版，这使得它也完全避免了华语片《搜索》和《四大名捕》等片的竞争。此外，3D版让盗版更为困难，让偷票房也更困难，这些对片方来说，都是利好消息。

[学习笔记]据说普通观众很难分辨真3D和假3D，如果有人质疑，可以指责观众不懂什么是真正的3D。因为，专家们”都说《画皮2》的3D效果和《泰坦尼克号》是一样的。

香港的观众真可怜 ，他们就只能看到2D版的《画皮2》。

题材很讨巧：主打80后和90后《画皮2》的明星阵容很有意思，对于80后，它拿出了赵薇 、陈坤和周迅；对于90后，它则拿出了杨幂和冯绍峰。

这的确精打细算。80后和90后是现在观影的主力，90后大都还是学生，对他们来说，刚刚从期末考试中解脱出来，务必要轻松一下。狐仙的故事 、奇幻的画面 、唯美的爱情，加上从预告片中还能看出点两位女主角之间的暧昧情节，画皮2》无疑就像热天里的一罐冰可乐，能让学生们爽一把。

而80后则代表了另外一个观影人群，在感情方面，他们已经不再追求简单与纯粹，反而开始追求起复杂性来。《画皮2》正好可以撩动他们的心绪。

[学习笔记]@什么叫当红明星你知道吗？当红明星就是不开口就有人尖叫，一开口就有人昏倒。所以，咱们的口号是：只选最红的不选最好的！反正 ，也就是演个鸟而已。

宣传也没少：不和传闻一直炒还在拍摄中的《画皮2》就让人记忆深刻，当时港媒爆料周迅和赵薇不和，闹出“踢凳风波”。报道中细节很丰富，话说赵薇一脚踢开周迅的椅子，周迅回过头来质问，并以牙还牙，把赵薇的凳子给踢倒了。

这看上去多像是特意为《画皮2》而拍的微电影啊！然而，画皮2》上映的时候，剧组放出足以证明赵薇和周迅姐妹情深的片花，将之前的不和言论完全抹杀，还她们两个清白。这的确是炒作，问题是谁在炒作？

《画皮2》的宣传不可谓不强，在影片上映之前，几乎天天都有《画皮2》的新闻，上映前半个月，画皮2》作为上海电影节的开幕影片强势亮相，风头强劲得不可一世。

[学习笔记]@片中如果有两位女明星，那么一定要说她们不和，可以踢凳，也可以争厕所。记得把它当做独家新闻偷偷告诉某家媒体，还一定得强调，不能暴露你的名字。等新闻出来以后，你一定要很严肃地辟谣。

（苗乌）

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