2011年影市盘点：国产商业大片频陷冷门 进口大片不再“躺着赚钱” 中小成本影片突出重围

《孤岛惊魂》凭借主演杨幂的人气和灵活的宣传脱颖而出(左)小成本电影《失恋33天》成功打败《丁丁历险记》与《铁甲钢拳》成为票房黑马

2011年中国内地电影市场的总票房即将冲击130亿的新高，而在130亿的数字背后，一整年的内地电影市场中也出现了各种各样的新现象。以《失恋33天》、《孤岛惊魂》为代表的中小成本影片屡创票房奇迹，主打类型片和有效营销渐成决定中小成本商业前景的重要原因；而以《武侠》、《关云长》等为代表的传统意义上的商业大片却在市场上表现欠佳，观众审美品位的转移和影片自身品质的局限成为大片票房的桎梏。

除此之外，2011年的进口大片也呈现出了冰火两重天的形态，《变形金刚3》和《功夫熊猫2》再创票房新高，《铁甲钢拳》和《丁丁历险记》则黯然收场，进口大片告别“躺着赚钱”的时代，如何摸准国内观众口味、提高宣传营销水平成为当务之急。

现象一：中小成本影片成票房黑马

在2011年内地电影市场中给人留下印象最深的莫过于中小成本影片频频在票房上放出卫星。在3月份上映的《观音山》以1000万的投资赢得8000万的票房，创下了华语文艺片票房之最。在暑期档中，主打偶像牌的惊悚片《孤岛惊魂》在雪藏两年后以500万的投资赢得了超过9000万的票房。到了11月份，投资不到1000万的《失恋33天》创造出了3.3亿的票房奇迹，也为2011年中小成本电影的票房神话画了一个圆满的句号。

2011年的中小成本票房黑马体现出了如下特点：一是片数众多，一整年电影市场中的几个重要档期几乎都有黑马诞生；二是类型丰富，除了传统喜剧片之外，文艺片、爱情片、惊悚片皆有不俗表现。

对于中小成本影片取得的骄人成绩，中影南方院线的陈铮认为“《孤岛惊魂》是国产惊悚片中宣传做得最足的，其宣传规模不亚于许多大片，这是它脱颖而出的原因”。同时，陈铮还指出，营销的成败渐成决定中小成本影片命运的关键所在，“越小的片子可能在传统渠道上就越吃亏，也就逼得宣传方不得不想出一些新的办法来进行宣传营销，所以在宣传手段上会显得更加灵活多样，其实这些新颖的宣传方式也有很多值得大片借鉴的地方，相信日后也会见到大片的宣传方式发生一定的改变。”

现象二：国产大片票房多失意

相比较中小成本影片在2011年的意外收获，传统意义上的大片的日子并不好过。投资1.5亿的《战国》最后票房不到8000万；投资1.5亿的《关云长》最终票房收官1.6亿；制作费高达2亿的《倩女幽魂》最终票房定格在1.4亿；成本在1.8亿左右的《武侠》最终票房在1.7亿左右。

对于大片的集体疲软，陈铮指出，观众审美取向发生变化是重要的原因之一。“电影业经过这几年发展，国产大片仅是投资大、阵容强，已经很难让观众有足够的兴趣了，在内容和品质上得到认可，并在口碑和话题方面易于传播，才能保证影片在市场上持续的影响力。大片总给予人沉重的感觉，很容易让观众感到疲劳，观众也更想多看到一些娱乐性强、令人愉悦或观影体验新鲜刺激的电影，达到轻松减压的目的。”

现象三：好莱坞大片冷热不均

华语电影中小成本影片与大片在票房上冰火两重天，进口大片的表现则显得冷热不均，传统强片依旧所向彼靡，而部分被寄予厚望的进口片票房却令人大跌眼镜。《变形金刚3》上映当月票房即破10亿元大关，创造内地电影市场单片票房新高；《功夫熊猫2》紧随其后，以6亿元的票房成绩成为内地市场票房亚军。相比较这些系列片依靠吃老本创下的不俗战绩，另一部分原本票房预期甚高的好莱坞大片却没能交出令人满意的成绩单，同样于11月份上映的《铁甲钢拳》和《丁丁历险记》分别只收获了1.4亿与1.3亿的票房。

对此，陈铮认为，部分好莱坞大片票房失意，主要输在宣传不给力。“无论是系列片中的新作也好，还是好莱坞比我们要早上映的影片也好，这些影片提前会有口碑和影响力在，相对来说在宣传上会容易一些，而对于一些国内观众并不太了解，国外市场的口碑还未能对国内市场产生影响的影片来说，宣传上的确存在一些难度。像今年的《丁丁历险记》和《铁甲钢拳》都在宣传上存在问题，再加上这两部影片本身也并不属于国内观众所关注的热点类型影片，又碰到了像《失恋33天》这样的话题华语片，空间被挤占，也就难逃票房不佳的命运。”

小结：

2011年国内电影票房创历史新高几成定局，而在票房高歌猛进的时代，票房结构如何更加合理，市场如何良性发展即将成为国内电影市场下一步需要思考的问题，2011年票房涌现的新现象或许预示着这种调整即将到来。

文/企小鹅

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