非遗进景区成文旅发展新亮点 绵阳市文旅产业复苏扫描·非遗篇

非遗产品展示

本报讯（仝青记者李春梅文/图）近日，绵阳市非遗中心组织了20个绵阳特色非遗项目在北川药王谷景区开展为期5天的“非遗进景区相约药王谷”展示展销和互动体验活动。

在药王谷景区小吃街设立的“室内非遗展销区”“室内非遗展示区”“室外非遗体验区”3个活动区域，虽然因疫情限流，景区每天只能接待游客约200人，但大家热情不减，成为景区最热闹的地方之一。

“室内非遗展销区”主要是各种饮食类非遗产品，潼川豆豉、中坝酱油、红酥、张包蛋、太白酥、北川老腊肉、陈年梅饯、玉米酒等各式各样以传统工艺制造的非遗美食吸引过往游客驻足品尝，争相购买。

“室内非遗展示区”主要是平武剪纸、聋派指画、梓潼木刻年画、羌族草编等工艺美术类项目，非遗传承人每天现场创作，精美的作品赢得游客交口称赞。

“室外非遗体验区”人头攒动，看羌绣，品羌茶，画糖画，吹糖人，捏面塑，传承人免费教学，传统手工艺类项目吸引了大量游客踊跃参与。

为统筹抓好非遗文化传承发展和文旅市场回暖复苏，今年4月以来，按照“宜融则融、能融尽融”的原则，绵阳市积极组织非遗代表性项目走进景区，开展促进文旅振兴、产业发展系列活动，让“非遗”文化走进百姓视野。依托景区旅游地理优势，以非遗特色增加景区亮点，在推动旅游发展的同时，为绵阳非遗代表性项目搭建展示展销平台，拓宽市场渠道，带动绵阳非遗产业发展。

近日，安州区第四届乡村文化旅游节暨首届安州区农商银行杯“超凡脱俗”民宿节在“枣皮走廊·蝴蝶谷”开幕。活动精选了金钱板、剪纸、葫芦烙画、花庙陶艺等非遗项目进行展示、展演和展销，吸引了众多游客驻足体验和购买。特别是剪纸技艺引起了大家浓厚的学习兴趣，纷纷拿起剪刀在非遗代表性传承人的指导下剪出一幅幅精美的吉祥图案。

为进一步提升活动效果，提升绵阳非遗魅力，绵阳市抓好线上宣传推荐发布环节，在网站、公众号等平台，以精彩的图文预告吸引游客报名参与；现场通过讲解结合示范的方式，做好做实非遗项目的活态展现展演，在提高认知性、观赏性的同时加强与游客的互动体验，增强参与性、趣味性，吸引游客驻足停留；同时还尝试性推出非遗以文创产品销售形式走入大众。活动中，特别注重非遗项目与疫情期间推进复工复产工作的紧密结合，无论是非遗展演节目编排还是非遗文创产品打造，都把众志成城抗击疫情、安全有序复工复产等元素融入其中，既提升旅游人气，又增添人文气息，进一步推动非遗项目利用景区平台走出“深闺”，激发游客购买热情，在收获社会效益的同时扩大经济收益，让非遗成为景区可听、可看、可触、可带回家的绵阳文化旅游产品。

“作为文化领域中最具代表性的非物质文化遗产，一旦转化为文旅产品，必将形成一种新生文化旅游业态，为绵阳市文旅行业发展锦上添花。”市文广旅局相关负责人坦言，开展非遗进景区活动，既提升了绵阳景区知名度，又让来自各地的游客感受到中国传统文化的独特魅力，对打造绵阳特色旅游品牌和文旅融合深度发展，起到了积极的促进作用，非遗进景区将逐渐成为绵阳市文旅发展的新亮点。

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