梓潼建设全国一流县域旅游目的地

近年来，梓潼县委、县政府高度重视旅游业的发展，全县旅游工作主动适应经济发展新常态，以旅游产业发展作为实施“产业强县”、推动“两化”互动和统筹城乡发展战略的 重 要 抓手，狠抓基础 设 施 建设，不断加大景区开发力度，强化旅游宣传推介，积极发展乡村旅游，旅游产业发展呈现出良好的势头。

本版组稿 李永超 郑建蓉

文旅结合 助推旅游产业上档升级

A强化顶层设计 统筹产业发展

“一份决定”：去年6月，梓潼县召开文化旅游产业发展大会，这是全县文化旅游产业发展史上一次里程碑式的重要会议。会议出台的《关于加快文化旅游产业发展的意见》，是以县委、县政府名义出台的第一个文化旅游政策性文件，具有战略性指导意义。《意见》将旅游产业定位为实现建设生态、宜居、文明、幸福梓潼目标的战略性主导产业，提出了打造全国知名的文化大县、文昌圣地、国防教育基地、四川省著名的休闲旅游度假地、健康养老基地和绵阳百万人口大城市的“后花园”的政策措施，明确了各部门的重点工作任务。

“三部规划”：一是《梓潼县旅游发展规划（2014－2025）》提出：以七曲山景区创国家5A级旅游景区，中国两弹城创全国爱国主义教育基地、国家4A级旅游景区和省级研学旅游示范基地，全县建设和打造中国健康养生旅游基地为契机，紧紧围绕自然生态、历史文化两条主线，突出“文昌帝乡”品牌以及“祈福旅游、文化旅游、养生旅游、红色旅游”四大特色，整合梓潼县多元的文化旅游资源和优良的山水生态人居环境，“三山（七曲山、长卿山、卧龙山）、两城（县城、两弹城）、一水（九曲潼江）”为重点，以“山水景城一体化”的理念为指导，以县城为中心连接七曲山风景区、中国两弹城旅游区（含长卿山）、卧龙山旅游区以及“九曲潼江”和“锦绣潼东”乡村旅游带，大力整合旅游文化资源，实行区域联动，增强特色，丰富内涵，加大开发力度，把梓潼建设成为中国健康养生旅游基地和中国西部儒教文化圣地，精心把梓潼打造成四川六大国际旅游精品线之一的三国文化旅游线上集朝圣、休闲、度假、养生、红色旅游为一体的旅游目的地。

二是《中国梓潼健康养生旅游基地专项规划》：“一心（文昌镇）”、“四区（七曲山文昌文化养生休闲观光区、凤凰湖养生度假城、三清水库养生谷、长卿山红色文化旅游区）”、“两大产业板块（健康养生农业板块、健康产业园板块）”为空间布局，建设中国健康养生旅游基地。

三是《中国两弹城旅游区修建性详细规划》：充分依托规划区内红色文化、相如文化、蜀汉文化等多元的文化资源及长卿山、潼江等自然生态资源，以“景城一体”的理念统筹长卿山、两弹城与梓潼县城的建设，以“三区（潼江人家旅游片区、长卿山旅游片区、两弹城红色文化旅游片区）一环（旅游区主环线）”打造以文化体验为引领，以城市休闲为方向的城市后花园、梓潼城市会客厅，建设“文昌帝乡”支撑型旅游景区，创建国家AAAA级旅游景区。

“一个策划”：《梓潼县旅游市场营销策划方案》：依托梓潼独一无二的文化优势和得天独厚的生态环境，立足梓潼旅游发展现实和营销现状，以市场为导向，以培育“祈福圆梦、美丽乡村”等旅游品牌为重点，通过旅游产品提升、营销渠道整合、节事活动创意、旅游商品建设、新技术运用等系统化营销新模式，塑造梓潼旅游新形象，力争实现梓潼旅游游客客量和旅游收入稳定快速增长，助力梓潼实现全国一流县域旅游目的地发展的目标。

B完善体系建设 形成强力支撑

为完善旅游要素体系建设，逐步提升旅游接待和服务设施水平，提高旅游接待能力，夯实旅游产业发展基础，梓潼县进一步加大项目建设工作，完善旅游产业综合服务功能。

一是全面启动七曲山风景区北山门、文昌民俗文化体验村、自驾车营地等项目建设；加快推进凤凰湖周边开发建设，启动古蜀文化体验区温泉洗浴及健康养老配套设施项目建设。

二是两弹城景区两弹模型馆正式对外开放，增加了5D影院、环游赛车、双人摩托、马克沁机枪、喷火神枪等一批游客体验设施，进一步增强了红色旅游景区的参与性和互动性。

三是完成七曲山大酒店装饰装修、天然气管道改造和林海山庄升级改造，全力推进住的改善。

四是在大力发展精品旅游的同时，继续按照“一线一景、一乡一品、一村一色”的乡村旅游发展思路，推动乡村旅游进一步发展，全面构建乡乡有旅游项目、村村有旅游特色的乡村旅游发展格局。

通过将传统优势农业生产与现代观光旅游相结合，建设乡村旅游五大类型，全面打造“一纵一横”的乡村旅游观光通道。

C坚持产业发展 延长产业链条

围绕旅游要素建设，增加财政收入、农民收入，深化旅游相关产业发展。

一是深入挖掘整理丰富的文化资源，策划推出了洞经古乐、文昌出巡、大新花灯、马鸣阳戏等一大批民俗文艺演艺项目，做活文化演艺产业，进一步促进旅游消费。

二是与供销社联合推出特色产品购物店，做活旅游商品购物市场。

三是大力发展高星级酒店、宾馆，提高游客群体接待水平，做活旅游接待服务业。深入开发特色餐饮和地方名吃，挖掘名吃文化，使游客在访名吃、品美食中体验旅游乐趣。

四是积极发展乡村旅游，鼓励引导沿湖沿河群众大力发展农家乐、渔家乐等特色旅游项目，壮大星级餐馆规模，满足不同层次游客需求，推动乡村旅游蓬勃发展。

D创新发展方式 推进标准化建设

出台了《关于加快文化旅游产业发展的意见》和《关于全面推进旅游标准化试点工作的实施方案》，明确责任分工，落实到人，多措并举，确保发展方式的转变和发展质量的提升，加快旅游标准化实施。

通过提升重点景区、宾馆、旅行社的管理服务水平，推动全县旅游标准化建设。创新开发设计具有梓潼特色的旅游商品。目前，七曲山大酒店通过星级酒店评定性复核检查，金凤湾度假村、东怡农庄和潼江印象乡村酒店被国家旅游局评为“金牌农家乐”，Y字号农家乐、秀林山庄、世外桃源、联合农家乐、南仙农庄被评为三星级农家乐；别苑农家乐和菩提树农家乐被评为二星级农家乐；七曲山旅游开发公司使用崖柏开发了苹果、笔筒、梳子、车挂件和手摆件等5种商品，两弹城红色旅游公司开发了导弹杯、导弹笔筒、邓稼先图集镇纸等3种商品，在首届绵阳旅游集市上大获好评。

E加大宣传促销 拓宽客源市场

多渠道、多举措做好宣传营销工作，努力构建多层次多地域覆盖的宣传营销网络，不断提升梓潼旅游知名度和美誉度，努力拓宽客源市场。

一是加强区域和线路营销。在成都、重庆等地设立营销中心，采取区域和线路联合营销模式，推动大成都、大九寨环线旅游联盟、川北（三国）旅游联盟等区域营销，以成、德、绵一级市场为基础，逐步开发南充、重庆以及广元、阆中等二级市场，有针对性的开发省内外三级市场。积极参与市旅游局组织的西安、重庆整合宣传营销，针对祈福朝圣、休闲养生、追忆红色文化等客源需求，设计不同的旅游产品线路组合，满足广大游客旅游需求。

二是加大媒体宣传力度。充分利用高铁、电视、网络、报纸、杂志等媒体，梓潼广播电台已加入成绵乐高铁媒体宣传联盟，进一步加强梓潼旅游产品的对外宣传推广，邀请中央教育电视台对全县旅游资源进行专题拍摄并重新录制洞经音乐MTV宣传片；积极在省、市电视台相关栏目播放梓潼旅游宣传片。同时结合绵阳市智慧旅游建设，购置旅游查询展示机2处，建立县级旅游资讯网站（www.ztxta.gov.cn），开通公众微信、新浪（腾讯）微博等智慧旅游服务平台。积极参加在浙江义乌举办的2016中国国际旅游商品博览会和首届绵阳（仙海）旅游集市的相关宣传，通过实物和网络微商城对梓潼旅游产品、地方特产等进行宣传展示，实现线上线下购物。

三是开展形式多样的旅游文化活动。除承办第二届海峡两岸文昌文化交流节、绵阳2016年乡村旅游节启动仪式、真味在梓潼·1087届文昌庙会暨“厨师之乡”饮食系列文化活动外，还举办了新春祈福旅游文化节、石牛赏花节、脆桃采摘节、自强荷花节、葡萄采摘节等节庆活动，通过祈福朝圣、户外体验、田园观光、品尝采摘、文艺晚会、名优商品展示等系列活动，将现代生态农业与文化旅游深度整合，进一步丰富了旅游产品元素，展示梓潼旅游特色。

成果点击

1推进文旅结合实现跨越发展

近年来，全县旅游工作立足“特色资源，推进文旅结合，实现跨越发展”的发展思路，深入实施“一引领（规划引领）、三重点、（以精品景区、宣传营销、文旅结合为重点）三保障（以创新机制、强化管理、加大投入为保障）”的旅游产业发展模式，科学规划、创新机制、挖掘潜力、精心打造、提升服务、优化环境，助推旅游产业上档升级。

2“三个活动”提升整体形象

第二届海峡两岸文昌文化交流活动、绵阳2016年乡村旅游节启动仪式和真味在梓潼·1087届文昌庙会暨“厨师之乡”饮食系列文化活动等“三个活动”内容丰富、宣传效果良好、后勤保障有力，推动了两岸交流，进一步扩大了产业规模，提升了梓潼形象，受到各级领导和两岸嘉宾、社会各界群众的充分肯定和一致好评。通过活动的开展不仅完善了基础设施建设，还进一步带动了第三产业的发展。活动期间，全县与15名台湾客商进行了现场签约，协议引资25.2亿元，涉及食品加工、生物制药、新能源、新材料、旅游、现代物流业等领域，为今后产业规模的进一步壮大奠定了基础；“三个活动”共接待游客19.3万人次，实现综合收入2100万元，进一步提升了餐饮、住宿、娱乐等旅游服务质量，实现了以节庆活动促进和带动旅游经济发展，以文化旅游深度融合带动第三产业发展。

3初步形成乡村旅游格局

目前，梓潼县宏仁乡潼江印象葡萄产业园、许州镇万亩密柚基地、自强镇千亩荷花观光园、石牛镇千亩胭脂脆桃生态旅游度假村、定远乡十里花卉长廊、双峰乡千亩柑果基地、东石乡千亩梨花园、百菇养生园等农业产业已初步形成规模；蜀龙蜜柚基地和青龙家园生态农业旅游观光园进展顺利；华沙生态旅游度假村和宏仁乡金宝村幸福美丽新村建设已通过初验；潼江印象生态园、金凤湾度假村、东怡农庄等被评为国家金牌农家乐，一大批星级乡村酒店和农家乐正在蓬勃兴起，梓潼以观光、体验、采摘、休闲为一体的乡村旅游格局已基本形成。

4乡村旅游文化活动丰富多彩

除承办第二届海峡两岸文昌文化交流节、绵阳2016年乡村旅游节启动仪式、真味在梓潼·1087届文昌庙会暨“厨师之乡”饮食系列文化活动外，还举办了新春祈福旅游文化节、石牛赏花节、脆桃采摘节、自强荷花节、葡萄采摘节等节庆活动，通过祈福朝圣、户外体验、田园观光、品尝采摘、文艺晚会、名优商品展示等系列活动，将现代生态农业与文化旅游深度整合，进一步丰富了旅游产品元素，展示梓潼旅游特色。

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