构筑“大旅游”格局 梓潼旅游迎来拐点

十年变化，数据为证。2003年，梓潼主要风景区——七曲山景区在成都做的一个客源市场问卷调查显示，只有1%的成都市民知道七曲山。而在去年的调查中，这个数据已魔术般变为90％以上。10年前，该景区一年的旅游收入不到300万元，而2011年的旅游收入达到了4000多万元，10年翻了10多倍。

十年发展，梓潼旅游走过了不同阶段。对于自己的传统优势产业，梓潼人也开始不断加深自己的思考。已经出台的《四川省旅游“十二五”规划》将梓潼列入了大成都旅游经济板块的辐射区、成绵乐旅游经济带和三国文化旅游线路的重要节点，为该县加快发展旅游，促进国民经济增长带来重大机遇。

全省旅游大军中，强手如林。如何抓住这个机遇？构建“大旅游”格局成为梓潼人审慎思虑后的坚定回答和果断行动。

竞争中的选择

构建“大旅游”格局

旅游，是人们了解梓潼这座古老城市最重要的窗口之一：

秦文化、汉文化、三国文化等赋予了梓潼厚重的历史文化感，全县共有各级文物保护单位21处；迄今已举办1079届的文昌庙会，体现了具有世界唯一性的文昌文化，成为川西北最大的集民俗、文化、商贸、旅游于一体的综合性活动，影响到全川及周边省市；“两弹城”旧址中留下的两弹一星元勋于敏、王淦昌、邓稼先等一大批杰出科学家旧居，也留下了将军楼、档案馆、防空战备洞等大量珍贵历史文物，为梓潼蒙上一层神秘的“红色”；七曲山国家森林公园内的700余亩纯古柏林，2万余株千年古柏则赋予了梓潼 “天然氧吧”的美名。

2011年，梓潼全县接待游客212万人次，同比增长25.76%，旅游综合收入11.6亿元，同比增长54.3%;占全县GDP的20.53%。

但另一方面，由于开发力度不够、资源整合效果不理想，拥有丰富旅游资源的梓潼目前仍然面临着旅游产品单一，龙头景区的级别、重量不够，有吸引力与知名度的旅游产品尚未真正形成的尴尬。

据了解，目前梓潼龙头景区数量偏少，全县仅有七曲山风景区一处国家4A级旅游景区。而近年，四川省A级景区如雨后春笋般不断冒出，去年8月的一份数据显示，四川省共有A级景区203家，其中5A级旅游景区4家，4A级旅游景区78家。A级景区的大幅增加，各景区之间的营销战争，使旅游市场竞争加剧，游客分流，给梓潼的旅游产业的持续发展带来了挑战。

在竞争激烈的环境下，梓潼如何突围？

构建“大旅游”格局是关键。“我们有这么多的旅游资源，应当整合运用起来；只要开发利用好，在全省旅游大环境中，梓潼仍然具有很强竞争力的。”梓潼县委书记邹若力说。经过多番酝酿，梓潼形成了发展旅游产业的基本思路：通过对七曲山、“两弹城”等重点景区的打造，构建以县城为旅游集散中心，以108国道为纵轴、302省道为横轴的沿线旅游通道的“大旅游”产业发展格局。

打造精品景区龙头引领品牌效应

在前往七曲山风景区的道路旁，三栋外形古朴、体量庞大的塔式建筑物已经基本形成、巍然耸立，施工队伍正抓紧时间做最后的装饰收尾工作。这里将是梓潼七曲山景区的游客接待中心，同时还肩负着“博物馆”功能，向游客全方位展示梓潼的特色旅游文化和资源等。

再接着往前走，一汪明镜般的湖水碧波荡漾，让来往游人情不自禁驻足流连。这汪水有个好听的名字，叫凤凰湖水库。过一段时间，计划中的一个商住休闲中心会为它带来更多活力……

从这些迹象可明显看出，梓潼旅游正在“扩张”自己的势力范围。

旅游产品相对单一是梓潼正在着力解决的问题之一。按照“打造精品景区”、尽快形成品牌效应的思路，梓潼将现阶段的工作重点放在了七曲山风景区的扩能升级和“两弹城”的打造上。

作为梓潼的老牌风景区，七曲山风景区近年来一直以创建国家5A级风景区的方式进行自我提升。今年，梓潼成立了七曲山风景区管委会，使得景区实现了统一规划、建设、经营和管理。管委会按照分片进行的原则扎实推进各项工作：在七曲山大庙片区建设入口广场、步游道和祈福朝圣广场；在水观音片区打造金牛古道；将凤凰湖片区建设成健康养生城，打造文昌文化廊桥、凤凰水街及“文昌家宴馆”；在南山门片区建设游人中心及文化展示中心、娱乐与演艺中心、大型停车场、旅游服务区。今年1-8月，景区实现旅游直接收入3331万元，同比增长23.3%；接待游客达88.5万人次，增长14.79%。

多年来，108国道穿景区而过，导致七曲山风景区不能实现封闭式管理，一直是梓潼人心中的一个结。今年，108国道改道工作取得了实质性进展，已经通过国家相关部门批准，改道工作预计将在明年正式启动。这预示着景区将迎来飞速发展期。

与此同时，梓潼另一个精品景区——“两弹城”景区也被列入了“全国红色旅游经典景区”第二批名录。按照创建“全国爱国主义教育基地”的标准，景区的建设也在加快进行，已经完成了“资产确认”这重要一步，一些基础设施建设也已开始。根据制度的初步方案，景区将以“三馆两区一通道”为总体设计布局，真实还原上世纪六、七十年代我国军事重地风貌和原基地工作人员工作、学习、生活场景。

抓县城建设吃住行游购娱缺一不可

梓潼七曲山风景区与该县城北行政教育新区的接壤处，是一座虽建成已久、但利用率不高的公园。茂密的草木虽有些杂乱，但却掩盖不了这园林风光所蕴藏的利用价值。不久后，这里将建成一座附带着开放式公园的园林酒店。待这座园林酒店建成，梓潼的旅游接待能力将得到进一步提升。

提升接待能力是做大做强旅游产业不可绕过的问题。目前，梓潼县城和七曲山风景区只有1家三星级宾馆、1家二星级宾馆，有“两弹城”会议培训中心、中型宾馆、旅社70余家，可同时接待游客住宿不到2000人。

面对问题，梓潼人认真思索、迎难而上，产城景一体化的发展思路给出了解决问题的良方：按照景城一体发展理念，该县以创建省级文明县城为契机，提升旧城、拓展新城，建设清爽精致、绿色生态、健康养生、宜居宜业旅游县城。

据了解，作为城市景观大道的文昌干道已基本完成了北段建设，南段工程也已于今年下半年正式开工。这条城市景观大道宽20余米，不仅在绿化上高标准执行，还配置了自行车道等；与七曲山风景区接壤的城北行政教育新区也已初步建成，大大提升了城市居住环境；正在火热进行的旧城改造项目完成后，梓潼县城的主要城市干道都将大幅改善，城市面貌随之提升。

未来，梓潼还将扎实抓好城市基础设施和公共服务设施建设，提高城市综合承载能力，拓展城市旅游服务功能，建设购物一条街、美食一条街和娱乐一条街等商贸服务功能区，凸显集群优势；大力发展星级宾馆、社会餐饮、交通服务等配套服务设施建设，使县城真正成为集吃、住、行、游、购、娱等多种功能的旅游集散中心。

此外，通道旅游建设也是梓潼构筑“大旅游”格局中的重要一步。未来，梓潼将以“一纵”、“一横”两轴为依托，在旅游通道沿线大力发展现代观光农业，特别是结合梓潼健康养生基地的建设，发展现代有机农业，不断促进农业产业化发展，逐步形成以大棚蔬菜基地、林果基地、花卉基地等农业项目为依托的农业科技观光园、农业科技生态园、农业产品展览馆、农业博览园等农业产业化基地。

以“大旅游”格局为战略，梓潼县正朝着“行而观景、坐而论道、立而祈福、卧而养性”的著名生态旅游风景区迈进！

□曹佳富 蒋君芳图片由梓潼县委宣传部提供

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