绵阳网络零售额达26.60亿元

“双11”忙碌的商家

一年一度的“双11”网购狂欢盛宴在全民的热情消费中落下帷幕。与以往不同的是，今年的“双11”主要表现在以消费者为本，预售不熬夜，凑单门槛降低，加上主流电商平台推出老年专用版、一键分享购物车、绿色商品专属购等新功能，不断优化消费者体验，促进消费者参与度提升，有效释放消费潜能。

据市商务局统计数据显示，今年“双11”期间（指2021年11月1日至11月11日），绵阳网络零售额实现26.60亿元，同比增长12.31%。行业结构中，实物型网络零售额实现24.19亿元，占整体网络零售额的90.96%，服务型网络零售额实现2.40亿元，占整体网络零售额的9.04%。

□绵阳日报社融媒体记者谢艳文/图

销售给力

农村电商网络零售增长较快

“双11”期间，游仙区的朝越蓝莓、绵阳米粉、黄荆面条、八品猪肉等农特产品通过仙溯农庄及其他知名电商平台打开电商市场，全面提升接单能力，线上销售额达到29.8万元；盐亭县的天水缘生态农业开发有限公司直播促销沃柑、杂柑、爱媛果粒橙等各类水果、果汁类产品，达成销售额140万元……

据市商务局有关负责人介绍，电子商务具有充分联动线上线下、生产消费、城市乡村的独特优势。“双11”期间，农村电商在平台、媒体、商家等流量倾斜下，加上以物流、服务为核心要素的硬件配置，加之以人才队伍、标准化体系为主体的软性条件双重助力，在直播、综艺、图文视频相结合的新模式引导下，多品类品牌释放销售活力，农产品上行和网货下乡有力发展，农村电商规模进一步壮大，消费者购物体验与热情较大提升。

统计显示，“双11”期间，绵阳农村实现网络零售额4.64亿元，同比增长10.24%，在绵阳整体网络零售额中占比17.44%。其中，农村实物型网络零售额实现2.86亿元，同比增长14.62%，占农村网络零售额的61.57%，食品保健行业为农村实物商品上行主动力；农村服务型网络零售额实现1.78亿元，占农村网络零售额的38.43%。

供需两旺

农产品网络零售规模较快扩张

“农产品量足价稳、供需两旺是这个‘双11’又一显著特色。”该负责人表示，自进入四季度以来，新冠疫情多点多面散发，同时受强降温、降雨天气等因素叠加影响，常态化“防疫保供”工作有序推进，家庭储存生活必需品需求增加。

从市场整体情况来看，绵阳农产品供应有序，量足价稳，呈现供需两旺态势，粮油、蔬菜等农特产品销售持续走俏，鸡蛋、橘子、蜂蜜等农产品品类备受消费者追捧，线上销售活跃，农产品网络零售规模较快扩张。

“双11”期间，绵阳农产品网络零售额实现0.70亿元，同比增长53.33%。农产品网络零售额中，畜禽、水果、蔬菜行业分别实现0.25亿元、0.14亿元、0.11亿元，分别占比35.57%、19.99%、14.97%。

提质扩容

实物商品网销持续增长

各大商家使出浑身解数，积极创新购物体验，提升服务水平，利用线下优势将文化体验与商业内容结合，即时零售有效助力线下零售商和各大品牌商发挥数字化能力，超市生鲜、数码家电、医药健康、蛋糕烘焙等商品品类覆盖面不断扩大，满足消费者线上购物、即时性消费习惯，做到线上线下互融共通。统计显示，“双11”期间，绵阳实物型网络零售额实现24.19亿元，同比增长13.70%。从行业看，3C数码、食品保健、母婴用品行业网络零售额排名前三，分别实现14.84亿元、3.99亿元、1.60亿元。

从总体情况分析，国货消费不断积势蓄能，国潮消费迈上新阶梯，食品、鞋服、3C、美妆等国货品牌增长活力持续迸发，国产新锐品牌破圈而出，成时尚标杆，老字号品牌不断推陈出新，成绩抢眼；食品保健行业升级加速，刚需食品、保健品热度飙高，米面粮油、滋补养生保健品等销售火爆，健康化、品质化产品备受关注，兼具方便、营养、美味等优势的速冻食品备受青睐；居家生活快消费品需求旺盛，御寒商品助力“暖经济”升温，御寒物资迎来消费旺季，冬季家纺产品、电暖家居等过暖冬需求集中释放，羽绒被、电热毯等家纺过冬物保持较高热度；全民储备应急医疗物资，居家健康需求助推药品器械线上销售走高，局部疫情散发带动家庭应急储备医疗物资需求持续增加，常态化防疫用品引发全民拼购热潮，居家健康防护用品销量大幅增长，同时家庭常备药也战绩不俗。

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