盐亭：嫘祖“登台”唱响旅游产业发展大戏

□本报记者安达福

近日，从省文化厅传来喜讯：在2018-2020年度“四川省民间文化艺术之乡”命名中，盐亭县被命名为“嫘祖文化之乡”，这彰显了“嫘祖故里”盐亭在加快建设嫘祖文化圣地的进程中迈上新台阶。

近年来，盐亭精心打造华夏母亲嫘祖国家纪念公园，以嫘祖文化旅游风景线塑造“华夏母亲嫘祖故里”城市品牌，激活“母亲文化”，把独具魅力的嫘祖文化资源，转变为提升盐亭文化软实力的资本，转化为盐亭发展旅游产业的“硬实力”。

挖掘嫘祖文化

发展主题文化旅游

沿着蜿蜒的公路，经依禄山、丝源山和嫘祖宫驶入盐亭金鸡镇嫘祖陵景区，映入眼帘的便是景区南大门，入口处的“华夏母亲嫘祖国家纪念公园”异常显眼。顺着木栈道行至景区大坝，12根文化柱高耸而立，陵墓两边的钟楼鼓楼拔地而起，一眼望去，整个景区气势恢宏。

据嫘祖陵风景区管理局负责人介绍，目前，景区南大门、栈道以及陵道扩宽工程已经全部完工，陵道电梯和环湖路建设

正在加紧推进中，预计今年底将完成景区主体工程建设。

嫘祖陵景区项目是以嫘祖文化为主题的旅游产品项目，将打造集中华盛典、文化展示、生态体验、休闲养生于一体的祭祖圣地。景区规划框架为“一心、两轴、四板块”：“一心”是嫘祖陵陵墓区，“两轴”是三祭朝拜轴和八拜水祭轴，“四板块”是核心祭祖板块、文化展示板块、特色小镇板块、旅游度假板块。

嫘祖陵景区建成后，对于盐亭深度挖掘嫘祖文化，构建海内外炎黄子孙共同的精神家园，把文化旅游产业培育成为全县重要支柱产业将起到至关重要的作用。

融合嫘祖文化

提升城市品牌形象

在盐亭经开区蒙子垭高速路口，由功绩柱、百鸟朝凤、门阙三个建筑板块构成城市品牌文化艺术项目，让进出盐亭的游客都能感受到浓浓的嫘祖文化氛围。这仅是盐亭融合嫘祖文化，提升城市品牌形象的一个缩影。

近年来，盐亭立足于“华夏母亲之都，世界丝绸之源”的城市定位，将嫘祖文化与城市品牌形象相融合，不断充实县城嫘祖文化元素，加快建设嫘祖文化城，致力于将盐亭打造成体验寻根文化、母亲文化、丝绸文化的旅游胜地，助力加快建设经济生态强县。

同时，盐亭以提升嫘祖文化价值及品牌，助力文化旅游事业发展为出发点，通过公开招标，确定了北京知行堂品牌管理有限公司作为盐亭县城市品牌建设顾问机构。以嫘祖文化价值系统为基点、以整体品牌发展战略为体系，对嫘祖品牌文化价值系统和品牌战略研究作出了较详细的规划，设计制定了《盐亭县城市形象视觉识别系统》，规范了城市标志、标准颜色、宣传语等元素，广泛适用于公（事）务用品、环境布置等方面，大大提升了盐亭的城市品牌形象。

传承嫘祖文化

打造招商引资新名片

一直以来，盐亭坚持弘扬和传承嫘祖文化，致力于将盐亭建成全国海峡两岸文化交流基地、中国华侨国际文化交流基地和中华优秀传统文化传承发展基地，打造具有世界影响力的中华民族精神家园和炎黄子孙寻根祭祖圣地。

随着连续三届华夏母亲嫘祖故里

祭祖大典活动的成功举办，不仅形成了“北祭中华之父黄帝、南祭华夏之母嫘祖”的南北孝道文化格局，也让嫘祖文化从符号转变为资源，以强大的文化力量凝聚起海峡两岸炎黄子孙同根同源的文化共识。如今，嫘祖故里盐亭已成为一个四川历史文化的新地标，嫘祖文化品牌已成为一张盐亭对外开放和招商引资的新名片。

市委七届五次全会提出，推进县域发展振兴，各县（市、区）要找准位置、因地制宜，“各出各的优势牌”“各拿各的特色菜”，努力走出一条特色化差异化发展路子。而嫘祖文化就是盐亭的“特色菜”。

文化搭台，经济唱戏。盐亭着力做好“文化+旅游”这篇大文章，切实把丰富的嫘祖文化资源优势转化为现实生产力。据了解，盐亭在祭祖大典期间已成功举办了3次招商引资推介会，先后签约嫘祖文化智慧产业园、装配式建筑基地、天鸿生物科技产业园等项目18个，签约资金93.8亿元。依托嫘祖文化，盐亭旅游产业也得到快速发展，据统计，2016年祭祖活动吸引游客3.31万人次，实现旅游收入1386.3万元；2017年祭祖活动吸引游客3.62万人次，实现旅游收入1683.4万元，旅游扶贫、群众增收的良好局面已初步形成。

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