绵阳文旅产业迸发新活力

打造“风雅颂”线路、寻求差异化发展

十一月十四日拍摄的绵阳方特东方神画主题乐园夜景。绵阳方特东方神画主题乐园供图。

11月14日，位于江油的绵阳方特东方神画主题乐园又迎来一个热闹的周末。不少体验项目上出现排队景象，停车场上停放着众多的外地车辆，周边酒店再次进入“一房难求”状态……

作为今年国庆黄金周门票收入全省第二的景区，绵阳方特东方神画主题乐园（以下简称“绵阳方特”）已成为江油，乃至绵阳文旅产业最闪耀的“新星”。

绵阳方特是绵阳文旅产业发展的一个缩影。绵阳文旅资源相对丰富，但缺乏“一锤定音”的知名旅游景区，绵阳选择了一条全新的思路发展文旅产业，从文旅产品的“供给端”入手，集中力量，精心打造了一个枢纽和三条精品线路，寻求差异化发展。

□四川日报全媒体记者 祖明远

韧性 特色旅游聚集人气

2020年前三季度，绵阳市实现旅游收入461.26亿元、位居全省第4位，接待国内游客4767.62万人次。这两项数据虽然同比略有下降，但大幅跑赢全省平均水平，领先幅度均超过30%。

值得一提的是，进入下半年，特别是国庆黄金周期间，绵阳的旅游消费呈现“井喷”状态。

在下半年的文旅产业“复苏”中，众多新的文旅业态“一马当先”，发挥了带动作用，显示出绵阳文旅产业的韧性。以绵阳方特为例，自7月18日开园以来，接待游客73.37万人次，实现营业收入1.32亿元，其中门票收入9000余万元,8月排全省第一、国庆黄金周排全省第二，同时对餐饮、娱乐、住宿、夜间消费带动明显。得益于其优异表现，在由中国游艺机游乐园协会CAAPA举办的“中国文旅行业振兴发展大会”上，绵阳方特获颁“2020中国最具人气文旅目的地”奖。

类似的情况也在其他地方出现。在国庆期间，三台县郪江古镇举办第二届“中国—郪王城”郪汉文化旅游节，带来了郪王巡城、郪王迎宾、农耕体验、水上游乐等特色项目，共吸引游客近30余万人次，实现旅游收入1500余万元。

溯源 创新驱动产业升级

绵阳旅游消费的升级、变化源于2019年。在当年的绵阳市文化和旅游发展大会上，绵阳提出要建设西部文化强市、旅游强市的目标。有别于以往，绵阳将江油作为新布局的“核心枢纽”，同时重点打造三条精品文旅线路。绵阳方特也是在这样的背景下，开始加速建设。

与全省其他市州相比，绵阳文旅资源比较丰富，坐拥17家4A级以上的景区，但缺少如同九寨沟、峨眉山这种具有国际影响力的旅游目的地，使得绵阳旅游长时间以过境游为主。

随着文旅产业发展，游客的需求正在多元化——不再是单纯的逛景点、拍照，还需要差异化的“吃、住、行、游、购、娱”深度体验。这给了绵阳“弯道超车”的机会。

绵阳瞄准不同需求的游客群体，差异化打造三条精品旅游线路，定义为“风”“雅”“颂”，分别是聚焦自然风光的“白马西羌·民族风情”，核心是民族文化；围绕诗歌文化的“李白故里·华夏诗情”；聚焦“两弹一星”精神和三线文化的“三线记忆·革命激情”。

思路清晰，还需要通过创新赋予文旅产品以活力。在这方面，选择的突破口在江油，具体代表就是绵阳方特，其差异点就在于，提供基于科技创新的娱乐体验，不论是巨幕电影，还是模拟飞行，都独树一帜，因此一经推出，就颇受游客欢迎，成为江油在李白文化之外的另一大文旅吸引力。

后劲 串点成线丰富业态

在2019年提出全新的文旅产业发展规划后，绵阳一批全新业态的旅游景区正式启动，在游客看不到的地方，一大批项目也在快速推进。今年重点推进项目63个、其中在建40个，计划完成投资122.89亿元，截至9月底完成投资89.29亿元、完成率72.66%；签约项目15个、投资690亿元，计划开工13个、已开工8个。

值得注意的是，文旅产业项目聚焦一个枢纽和三大线路，沿着既有的思路规划，不断提升绵阳核心文旅产业的吸引力。

以“李白故里·华夏诗情”线路为例，正在建设的九绵高速公路、京昆高速和西成高铁交汇区域成为重点发展区，围绕李白文化体验核心组团、方特科技游乐核心组团，将实施20个重大项目，据绵阳市文广旅局总规划师邓世红介绍，《绵阳(江油)枢纽性文化旅游发展基地专项规划》建议实施26个重大核心、配套项目，估算总投资314.10亿元。

绵阳正在与华强方特集团对接，筹划对接方特亲子主题酒店、熊出没水世界、方特乐园二期等全新产品。

众多文旅项目，沿着三条线路的定位，在将原有文旅资源串点成线的同时，也不断丰富相关文旅业态。以“三线记忆·革命激情”为例，绵阳依托两弹城红色景区，将跃进路文化街区、126文化创意产业园等项目串联起来，同时还将在松花岭基地打造研学与康养于一体的文旅小镇，从而打造以“展激情岁月，传家国情怀”为主题的三线遗产旅游体验带，从而凸显特色。

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