找准文化亮点 探索文旅融合新路径

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□唐加加

“文旅融合要警惕同质化开发，用假传说、假文化进行符号化的商业开发。”全国人大代表、四川省作协主席阿来近日在接受媒体采访时呼吁，在文旅融合发展的大背景下，相关政府部门要注意“打假”，真正挖掘在地文化，避免披上商业的外衣。

随着文化和旅游部组建，各地文化和旅游机构改革也陆续完成，文旅融合体制机制进一步理顺，文旅融合迎来新发展机遇。但在融合发展中，很多地方在设施、餐饮、娱乐、住宿等方面，既没有可圈可点的突破创新，更没有具体可感的文化内涵，让人来了就想走、去了就不想再来。以文促旅、文旅融合如何实现？如何让游客愿来不想走？要从打造文化亮点上狠下工夫。

旅游，因文化而富于涵养、因涵养而长于繁荣，但不同地方的具体情况是不一样的，各级各地因地制宜、因区施策、共同努力才能形成纷繁多彩、井然有序的旅游市场氛围。笔者结合调研，总结出四种值得探索的“以文促旅”发展途径。

其一，红色革命文化。从井冈山到西柏坡、从两弹一星到北京奥运，这些富有时代特征、民族特色的精神财富，一直蕴涵于中华民族优秀的文化传统中，它往往能催人奋进。正是因为看到了关键，很多地方立足本地革命历史，深挖旅游潜力，遵义、井冈山、延安等一大批红色旅游圣地应运而生、经久不衰。各级各地不妨多看一看、想一想，努力挖掘旅游资源，全力用本地红色文化促进旅游事业向上向好发展。

其二，历史名人文化。《中国诗词大会》节目开始以来，在全国范围内掀起了学诗词、爱诗词的狂潮，伴随而来的，如张居正、李白、孟浩然故居等景点受到广大游客追捧。不过，历史名人虽多，但其能够承载的旅游潜力也是有限的。为此，各地在打造历史文化名城时，不妨多结合历史人物的生平和在本地的经历，求同存异，以不同形成亮点，以亮点吸引游客。

其三，社会景观文化。就景观而言，分为城市景观和自然景观两种，阿来提及的旅游开发虚假化、表层化问题，主要是指自然景观。确实，在全国范围内，千村一面、千镇一面、千园一面现象十分严重，游客在旅游时往往会产生审美疲劳，甚至对乡村旅游再也提不起半点兴趣。只有适合地方的，才是最好的。景观文化作为当前旅游开发的重点，不应只注重于自然方面，在挖掘自然景观文化时也应更加注重地方特色，切不可按着模板照搬照抄。比如，上海建东方明珠塔符合地方实情，但其他地方不顾经济水平、消费人群等因素，一味模仿着修建只会适得其反。

其四，附属服务文化。有的地方旅游资源丰富，规模大、看点多，却脏乱差问题严重，游客量不大；有的地方旅游资源缺乏，规模小、看点少，却小巧精致，游客量不低。究其原因，往往是附属配套服务的质量在起作用。多彩多姿的资源固然是吸引游客的关键因素，但舒心放心的服务无疑会为乡村旅游持续繁荣锦上添花，倘若在价格管控、细节服务等方面总是处于“行业下游”，原有的旅游潜力也早晚会被消耗殆尽。各景区都应精准把握游客需求、强化景区薄弱环节，强力开展旅游整治、提升服务质量，唯有如此，才能确保旅游开发立于不败之地。

当然，深挖文化在推动旅游发展方面的潜力，远不止以上四种，诸如民俗文化、社会热点文化等等都应及时被开发利用。只要各级各地凝心聚力、全力以赴，坚持做到认真分析、科学研判，以文促旅、文旅融合的旅游市场氛围将快速形成并巩固起来。

（作者单位：三台县新生镇人民政府）

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