多位市政协委员热议“李子柒现象”“唐七现象” 绵阳可打造更多文化强势IP

市政协七届五次会议联组讨论现场记者胥江摄

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文化现象

绵阳女孩李子柒，90后古风美食博主，如今已成为一个火遍全球的超级IP、一种文化现象，不仅红遍中国的大江南北，在全球都极具影响力，央视、人民日报、共青团中央纷纷点赞，称赞她传播了中国文化，讲好了中国故事;火遍全国的网剧《三生三世十里桃花》的剧作者唐七也是绵阳人。在今年绵阳两会上，不少市政协委员谈到“李子柒现象”“唐七现象”对绵阳发展互联网文化新业态的启示。

■记者兰建春

A李子柒火了对绵阳有哪些启示

市政协委员王平洪对李子柒现象关注多日。在大会发言中，他谈到了三点启示：首先是折射出文化生活新需求。工业科技革命深刻的改变了人们的生活方式，快节奏、高强度成为常态化生活状态。李子柒短视频展示的是中国传统农耕文化生活方式，给人们一种平和真实的舒心感受，在世界范围内引起共鸣，体现了人们对后工业时代生活方式的反思，反映了人们对“采菊东篱下、悠然现南山”的传统农耕文化“慢生活”的向往，折射出了人们返璞归真、追求真实的文化生活消费新兴趣和新需求。

“她也为我们提供了文化展示新思路。”王平洪委员表示，越是大时代、大文化、大传播，越需要从小众化、小切口、小故事来引燃。他谈到，过去我们在文化展示方面，多是把文化提炼为抽象的、宏观的、高大上口号进行道德说教，缺乏趣味性、生动性，感知度、认知度不强，传播效果不理想。李子柒短视频通过真实质朴鲜活生动的过程展示，润物细无声般娓娓道来，唤醒了人们尘封已久的“乡愁”，让人们有所感、有所知、有所获，大获成功，是文化自信的新样本，为我们做好文化建设提供了新思路。三是展现了文化传播新方式。

市政协常委徐汝金也是早就关注李子柒的委员之一。他介绍，作为绵阳人的李子柒被誉为“东方美食生活家”，作为一个文化输出者，不仅红遍中国的大江南北，在全球都极具影响力，国内各大媒体争相报道，在抖音的粉丝量3293.5万、快手341.6万、微博2158万、B站316.3万。

B绵阳不仅有李子柒《三生三世十里桃花》作者也是绵阳人

王平洪等多名委员均表示，绵阳有悠久深厚的历史文化底蕴，历史上孕育出了诗仙李白、欧阳修等文化巨人，现在有李子柒风靡全球的文化传播者，还有网络文学达人、《三生三世十里桃花》作者唐七。李子柒现象唤起了绵阳延续千年文化传承的又一次认知。同时，李子柒视频中的大多数取景地都在绵阳平武江油等地，童话般的原生态环境是李子柒成功的关键因素之一。李子柒视频中的人美、山美、水美、精神美是物华天宝、人杰地灵的绵阳美的集中体现。

“如果不知道几个网红的名字，感觉跟这个时代脱节了。”市政协常委徐汝金透露，绵阳像李子柒这样极具影响力的还有唐七，一部《三生三世十里桃花》同样红遍大江南北。“绵阳的互联网相关产业的发展，从数量、质量、技术实力等多个方面比较，一直属于头部城市，新媒体相关产业的发展更是首屈一指。”但他也坦言，绵阳市对新兴业态的认识、手段还有很大空间可以挖掘，“目前绵阳市通过网络营销城市的前瞻性还有所欠缺，以致于错过了李子柒发展中期沟通交流的机会，增加了现在沟通的难度，错失了借用李子柒强力推介绵阳的好机会。”

C打造强势文化IP绵阳能不能走出更多的李子柒和唐七？

徐汝金建议，向国内城市营销的典范成都、重庆、西安等城市学习，成立绵阳市城市形象提升协调机构，通过网络营销城市，提升城市知名度的同时推动地方经济发展。并建立官方网红打卡点，引导绵阳本土网红进行宣传。针对新媒体发展特有的扶持政策，吸引MCN机构、大IP入驻新媒体产业园。同时支持MCN机构联合绵阳各大高校增设新媒体相关的课程和兴趣班或联合民间资本共同培训新媒体人才，打造一批具有强网感的段子手和网红IP。

王平洪委员则建议，厚植土壤，让更多特色文化涌流。从大处着眼小处着手，大到科学精神、民族民俗文化，小到传统农耕、插花布艺，从民间广为收集，认真梳理，挖掘更多的特色文化素材和文化创意产品，把“李子柒”孵化为“李子柒们”，把李子柒现象转化为绵阳现象。对待网红，多做营造利于他们创作环境之事，让绵阳的诗意山水做为他们的底蕴，让“李子柒们”为绵阳增添文化底色，形成良性互动、相互赋能的良好局面。他同时表示，李子柒现象也是新时代讲好绵阳故事的成功范例。以诗意山水、文化家园为主题，作出总体形象设计规划，有计划有步骤有策略推送绵阳文化故事，做好绵阳文化营销，努力形成中国文化传承在绵阳、中国诗意家园在绵阳的文化印象和文化共识。

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