建精品景区 打造四川旅游重要基地

有人说，这里是绵阳最后的香格里拉。

平武，至今仍是中国为数不多的仍保留着原汁原味乡土印记的县城，无论是陶渊明的“采菊东篱下，悠然见南山”，还是王维的“明月松间照，清泉石上流”，都是这里的真实写照。

在得天独厚的旅游资源、如诗如画的美景背后，是平武蓬勃开展的旅游体制机制改革创新和产业的融合。

近年来，平武县坚持把旅游产业作为调整产业结构、转变经济发展方式的主导产业来抓，促进了旅游产业快速发展。充分利用自然风光、历史人文、民俗风情等资源优势，重点加快“一核（县城）一线（九环线）四沟域（火溪河、虎牙河、磨刀河、清漪江）”等景区建设，形成旅游产业集群，正全力打造川西北旅游目的地和四川旅游重要基地。

望山见水

以国际范规划蓝图

平武是九寨沟、黄龙旅游环线的枢纽，与“人间瑶池”黄龙寺，“童话世界”九寨沟山水相依，构成了大九寨旅游“金三角”，俗称“天下大熊猫第一县”。

去年的白马风情节上，来自韩国MBC联合登山协会一行人感慨道：“这是中国环境最干净的一座山了。”在旅游资源富集的四川，位于川西北深山之中的平武早已贴了国际标签。或许正是对这乌托邦的向往，第一家获得澳大利亚生态旅游认证的王朗自然保护区，以其高贵的出身成为了国际游客向往的热门科考型目的地。

这片绵阳人引以为傲的山山水水，可谓风光无限，境内群山环绕、沟谷纵横、四季分明，自然生态、历史人文、民俗风情等旅游资源十分丰富；北有白马王朗，被誉为“熊猫乐园”，境内北有王朗国家级自然保护区古朴独特的白马风情让人陶醉；南有清漪江乡村文化旅游区被誉为“夏日天堂”；东有老河沟生态科考旅游区是天然氧吧、自然宝库；西有虎牙观光探险旅游区书写着大自然的鬼斧神工；县城有国家级重点文物报恩寺；更有岷山主峰5888米的雪宝顶。莫不是这片地气尽垂之地的神来之笔，被中外游客誉为“四川旅游的秘密武器”。

深山古刹，古桥古村，映衬着满目山景；登高远眺，万山连绵，雪山雾霭间藏着乌托邦的梦幻。如何展示平武的文化魅力、生态魅力是平武旅游的重要课题。

按照“不挖山、不砍树，抓旅游、能致富”的目标，邀请专业规划机构，编制了《平武县旅游产业发展总体规划》和各景区控制性规划等一系列规划，明确整体布局和发展构架，确保旅游开发的整体性、有序性和科学性。

目前，该县已构建成了以雪宝顶为代表的“雪景”王朗为代表的“山景”，以清漪江为代表的“水景”，以老河沟为代表的“林景”，以虎牙为代表的“谷景”，以报恩寺为代表的“古景”的“雪、山、水、林、古”各具特色的景区基本框架，全县景区化格局已初具雏形。

显山露水招商引资打造精品

大处着墨，小处着手。2月份，平通的梅花节刚刚落幕，豆叩采茶节和水田羌族乡珙桐节就马上接过了“接力棒”。这边方才唱罢，那边虎牙杜鹃花节又登台了。今年又来，平武各地各展神通，竞逐花潮，旅游热点接二连三。

个性化和差异化是景区提升的两个关键词，让景区从单一的观光型向休闲度假型转变。比如，以更加突出藏族、羌族文化传承保护主题；以美丽乡村建设与旅游发展的融合；以丰富产品结构，提升景区档次为主题，稳步推进景区创A工作；再比如，以突出休闲养老和山水景观融合为主题……

星星点点如此璀璨，又怎么能少了“月亮”呢？这个月亮就是白马王朗景区，平武旅游的一张金字招牌。通过用好金名片、激活金点子、打造金凤凰，从而也将形成“众星拱月”的平武旅游新格局。

按照“政府主导、企业主体、市场化运作”原则，以资源换资本、以资本促开发，成功引进成都天友、青川光源等企业计划投资近50亿元开发白马王朗旅游度假区、平通梅园等旅游项目，为旅游产业发展提供了强大的资金保障。今年该县包装的虎牙生态旅游区招商项目在成都举办的中国（四川）国际旅游投资大会上名列第一，进行了重点推介。

为了推进旅游项目建设，县财政每年划拨1500万元专项资金引导旅游产业发展，并制定出台《旅游产业扶持奖励政策》，明确对旅游重大项目在项目准入、用地保障、规费减免上实行最优惠的政策。同时，通过招商引资，吸引各方资金投入到旅游休闲集聚区，合力助推文化旅游发展。始终坚持把招商引资和项目建设作为推动旅游产业转型跨越发展的重中之重，积极引进有实力的旅游投资商，大手笔、高水平地推动县域旅游资源开发，实现了平武旅游产业上档升级。

扮靓山水完善要素提升服务

近年来，平武在突破旅游交通“瓶颈”上想办法、添措施。九环东线（平武段）改造提升，积极争取绵九、广平高速公路尽快建设，加快推进煽水路、王王路、黑白路、大山路建设，加快平松路、平青路、平林路等主要干线公路改造提升，坚持每年硬化通村公路100公里，有计划地开通县城至主要景区的旅游专线，四通八达、方便快捷的旅游交通路网已基本构建。

今年以来，全县投入1.2亿元新建景区基础设施，打造特色旅游文化场镇，修缮报恩寺等文物工程；现已建成星级宾馆2家、星级农家乐22家，正在建设五星级酒店1家、四星级酒店1家，全县接待床位达1万余张；大力发展茶叶、羌绣等旅游商品，不断满足游客“吃、住、行、游、购、娱”的需要。

旅游景区配套服务功能不断完善，一批受到欢迎的旅游商品推向市场，一些极具山区特色的农产品、中药材、民族文化产品受到游客的青睐；旅游从业人员业务技能培训，也让接待服务水平大力提升。

富民强县产旅融合增添动力

旅游的理念在城乡规划和建设中持续“发酵”。该县通过美化亮化绿化工程，以县城涪江沿岸布局宾馆酒店和度假休闲项目，建设一条城水相依、水景共融的城市旅游度假带。

全县乡村点燃了“美丽经济”的火炬。各乡镇利用“一乡一品一节”活动，打响农副产品品牌，提高其销售价格。平通镇牛飞村实现偏远农村向“休闲旅游特色村”的华丽转身，凭借梅花节推销农副产品，传承羌族文化，村民人均纯收入提高了30%。

以旅游业为媒介和纽带，深化产业有机融合。与农业方面融合，大力发展乡村旅游，进一步拓展蔬菜水果采摘体验活动，培育了观光采摘基地。与文化产业融合，以历史文化为载体，高规格举办白马风情节，在成功打造梅花节、油菜花节、珙桐节、漂流节等农事节庆活动品牌的基础上，不断提升仙居知名度和美誉度。另一方面，充分挖掘文化资源，以乡镇为单位，举办各类特色节庆，推动平武旅游全面开花。

精品营销美景吸引八方宾客

坚持点线结合，多极支撑，把平武旅游深度融入九寨、黄龙“大九寨”环线，使王朗白马（虎牙）、九寨沟、黄龙寺成为“黄金旅程”上的旅游“金三角”。目前，龙安、南坝、响岩和平通四个镇已打造成为九环东线上的特色旅游场镇，初步形成了白马王朗休闲度假游、虎牙生态探险游、清漪江休闲避暑游、磨刀河科普科考游和报恩寺文化体验游等重要精品线路。

特别是在打造“天下大熊猫第一县”品牌的基础上，推广“风情平武，精彩四季”的形象口号，彰显平武旅游整体品牌。抓好白马王朗这个国家级核心“月亮”产品，以高端的旅游活动和品牌创建引领旅游设施高起点投入和旅游品质的全面提升。

今年以来，邀请央视、新华网、《四川日报》、《绵阳日报》等多家媒体进行全方位宣传，摄制“熊猫乐园·生态平武”“江河万里行——探秘涪江源头”等外宣片；通过微博微信“微平武”不断推出平武美景美食美故事;邀请资深记者和文化名人开展创作采风活动，举办梅花节、采茶节等乡村旅游活动，开展“神话王朗·秘境穿越”和“探秘虎牙·寻梦雪宝顶”等生态旅游推介活动；出版《白马叙事》等一系列旅游文化书籍、歌碟和画册，极大提升了平武旅游的知名度和美誉度。

通过品质的提升、品牌的创建以及产业的融合，一幅富有特色的生态宜居城市和川西北旅游目的地和四川重要旅游基地的战略宏图，正向世人展示其无穷的魅力。

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