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票房6668万元 接待观众206万人次

来源:绵阳日报 2021-01-16 08:15   https://www.yybnet.net/

年轻影迷依然是影院的常客(记者胥江摄)

《我和我的家乡》海报

截至2020年12月31日,绵阳辖区影城在年度内产出票房6668万元,是2019年票房数据的30%。在疫情防控的背景下,这个数据让不少影城经营者感叹“实属不易”,这句感叹也道出了电影市场恢复的“任重道远”。

惊喜,在不经意间到来。

2021年元旦档期,绵阳城市电影票房超过420万元,与2019年同期相比,净增286万元。这个数据,让绵阳的影城经营者们兴奋不已,对市场前景充满期待。

□记者张登军

●票房与排名

2021年1月1日上午,绵阳市电影协会工作群发出一则消息:“2020年绵阳电影票房落子6668万元,全年接待观众206万人次,票房排名位居国内第59位”。

绵阳电影行业在2020年7月20日开始相继恢复营业,当月产出票房只有63.18万元。从8月份开始,市场数据出现大幅上扬,当月产出票房1228.75万元,9月份随着暑期档的结束,票房回落至826.24万元。10月份,在国庆档的拉动下,票房飙升到2320万元,11月554.85万元,12月再度翻过1000万元,加上1月份的652.15万元票房,年度内全市电影票房产出6668万元。

在票房排名上,绵阳2020年电影票房数据在国内城市排名第59位,维持2017年的水平,而2019年绵阳电影票房在国内排名53位,2018年排名56位。在四川省内,绵阳电影票房继续位居第二,仅次于成都。排名第三的南充,票房总额4500万元,第四名德阳4100万元。

从上述数据可以看出,排除疫情防控的影响,2020年绵阳电影市场的波动在省内乃至国内,基本处于正常水平。对这样的成绩,绵阳市电影协会会长王征感叹,“实属不易,离不开206万绵阳影迷的支持”。

●数据的背后

虽然2020年度绵阳电影票房产出总额不高,但细心梳理各时段票房数据,可以看出数据背后透露的积极信号。

在2020年绵阳城市电影票房收入数据中,8月、10月、12月的票房均过千万元,其中10月份的票房总额达到2320万元,是全年票房总额的34%。而国庆假期时逢中秋,8天时间票房产出1545.23万元。

千万数据的背后,离不开热门大片的支撑。8月份的《八佰》、10月份的《我和我的家乡》《姜子牙》、12月份的《拆弹专家2》《送你一朵小红花》《紧急救援》等,都收获了不菲的票房。这些影片中,《八佰》在绵阳产出票房1214.56万元,《我和我的家乡》在绵阳产出票房1052.67万元。

几部电影大片对绵阳电影票房数据的贡献,透露出绵阳影迷在电影文化消费上的转变。王征介绍,分析单片的票房数据和影迷结构、观影场次可以看出,影迷的电影文化消费更加理性、谨慎,影片的质量、口碑则是影迷选择观影的重要因素。

相比之下,年轻影迷的观影习惯依然随性,只要有“对胃口”的新片上映,普遍会选择第一时间前去消费,这也是2020年绵阳电影票房数据的重要支撑。

●市场的影响

2020年绵阳6668万元的电影票房,只有2019年的30%。去年,全国的电影票房市场恢复率是34%,国内沿海部分地方则达到50%。

绵阳电影市场恢复率的差距,有人认为与上座率限制有关。

根据疫情防控需要,电影院在2020年7月20日恢复营业后,上座率限定50%,9月25日提升到75%。综合绵阳多年来的电影市场数据,即使是正常年份,各影院的平均上座率普遍只有20%左右,最多可维持到30%左右,可见“上座率限制”的说法并不准确。

最客观的因素,或与地域文化特征有关。

对绵阳乃至四川影迷而言,在疫情防控的背景下,多样的休闲娱乐方式,让人们显得更谨慎,倾向于“更安全的文化消费方式”。

平台的多样化,也是不可忽视的原因。受疫情影响,全国影院从2020年春节开始暂停营业,不少电影出品方转投手机客户端、电视屏,从一定程度上影响了人们的电影文化消费习惯,造成影迷分流。这样的竞争,是影院未来发展必将面对的。

各地对电影产业发展的扶持,也是重要因素。在国内不少地方,都出台了扶持电影产业复苏的相应政策,发放纾困资金、发行电影消费券,从一定程度上也拉动了市场的复苏。政策落实的先后与差异化,也导致了各地市场复苏率的差异。

●“开门红”之后

进入2021年,元旦3天假期,绵阳城市电影票房产出超过420万元,实现新年电影市场“开门红”。

根据绵阳市电影协会提供的数据,2021年元旦3天假期中,1月1日票房产出210.44万元,1月2日票房产出142.8万元,1月3日票房产出70.02万元,3天票房总额超过420万元,与2020年同期相比净增286万元,与2018年相比增长312万元。

从单日票房上比较,2021年元旦3天的单日票房,与2020年、2019年同期相比,1月1日、2日的增幅都在120万元以上,1月3日当天的增幅在40万至50万元。

在疫情防控的背景下,2021年元旦3天假期的票房数据,透露出了绵阳电影市场复苏的积极信号。但不可忽视的是,还是因为疫情防控的原因,影迷假期“不能出远门”,很多人干脆选择走进影院看电影,这也是元旦假期电影票房成倍增长的重要原因之一。

在王征看来,元旦假期的票房数据让人振奋。但同时也应该看到,这组数据其实是“影迷的报复性消费带来的”。在影迷的报复性消费后,“很容易形成峰谷似的波动”,这对绵阳电影市场修复,是一个让人担忧的现象。

●市场的修复

在元旦“开门红”的引导下,今年绵阳电影市场的目标期待值有多大?王征综合多种数据分析后,给出了“1.6亿元至1.7亿元”的预测目标。

优质的片源,是市场的重点。受疫情影响,进口影片少之又少,给国产影片也造成“措手不及”的打击。目前,国内电影制片公司正加班加点制作,就在这几天,有多部国产影片先后确定春节、国庆、“七一”档期,国产影片品质日益提升,为电影市场复苏打下坚实基础。

在片源保障的前提下,绵阳境内的影城布局越来越精细化。目前,绵阳境内有影院40家,城区就有20家。前不久,绵阳城区建国门附近一家拥有5张银幕的影院悄然开业,安昌桥附近还将新建一家影城,而中环电影城在城北高水新建影城也初定今年暑期开业。王征认为,市场布局的增加,不仅是投资者对电影市场的信心,也是绵阳电影行业市场复苏的重要支撑。

综合上述因素,王征预测,如果没有大的波动,2021年绵阳电影市场可以实现“1.6亿元至1.7亿元”的票房产出,但这需要多方共同努力。他建议,各影院在确保疫情防控安全的前提下,坚持差异化竞争模式,以个性化服务提升影迷观影体验,实施区域化运营,走出影城营销,吸引区域周边观众,培育新的影迷群体,推动绵阳电影市场稳步复苏。

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