实体经济转型“下一站风口”在哪儿？ “下一站风口——实体企业线上线下融合发展论坛”侧记

记者赵昕如

线上线下企业融合发展，实体经济转型已经成了互联网大潮下国家经济发展的不可忽视的环节。昨（22）日上午，作为2017中国（四川）电子商务发展峰会的重要内容之一，“下一站风口——实体企业线上线下融合发展论坛”在绵阳九洲体育馆举行。亿邦动力研究院执行院长麦浩超、长虹智易家总经理朱学文、良品铺子高级副总裁赵刚等业界大咖齐聚一堂，共同探讨实体企业拥抱电商发展新策略，为实体企业提供电商实操建议。

以人为中心实体企业加速互联网转型

在新一轮科技和产业变革中，电子商务正成为调整“一产”，提升“二产”，革命“三产”的战略性新兴产业，电子商务与各领域的融合发展，正在对经济社会产生着战略性和全局性的影响。

作为绵阳本土的品牌企业，长虹公司近几年也在加快互联网转型升级的步伐。此次论坛上，长虹智易家总经理朱学文分享了实体企业拥抱“互联网+”的经验。“基于互联网，立足物联网，以大数据和云计算为手段，来创新我们的商业模式。”朱学文说，长虹在2013年发布了智能战略，将所有的终端产品智能化、在线化，将这些终端的设备互联互通互控，形成基于数据的产业模式。

朱学文认为，随着互联网经济的深入，O2O、C2B等新商业模式正在颠覆传统商业格局，打通了消费者与企业之间的直接沟通，C2B模式或将成为趋势，“长虹正在实施以人为中心的大规模个人化定制，重构供应链，最终实现C2B。”

而大家熟知的良品铺子，从业态结构上是传统连锁实体企业，但在2012年开启线上业务后，已经逐渐形成“O+O”模式，在实体和数字的资产方面能够做到完全一体化，达到线上线下都领先，成为名副其实的零食电商巨头之一。“新零售的出现重新定义了零售三要素——人、货、场。旧零售到新零售就是从“货、场、人”到“人、场、货”转变的概念。传统供应链是基于货流通产品，在考虑货物渠道。而新零售是以人为核心，提升顾客满意度。”良品铺子高级副总裁赵刚在演讲中说。

分享经验新零售迎来新一轮发展

如今，中国电子商务已经进入了相对成熟的阶段，电商平台企业的成功经验，毫无疑问是实体企业转型需要借鉴的。顺联动力搭建的共享型社交电商平台，就为传统实体企业提供了转型的方向。“原有的传统电商是需要去采购囤货，需要仓储，创业门槛相对较高。而通过共享社交电商平台，厂商把资源共享给创业者们，让他们创业起来更加简单和轻松，实现商家和创客和消费者共赢的电商平台。”顺联动力CEO郭洪安表示，他们有多个入口，包括共享社交电商平台，移动端购物商城和APP、微信等，“作为国内领先的社交电商平台，我们有庞大的数据库，强大的商家供应链能力，强大的各界资源，目前已经有6000万用户在我们平台上。”

在此次电商峰会上，不少嘉宾都谈到新零售，新零售似乎正在迎来新一轮发展。蜜芽公共事务副总裁江平也谈到了对新零售的定义，她称为“O2O新零售”。“如果新零售没有做到线上线下的融合，就不是真正意义上的新零售，而是优化升级的传统零售。新零售线上线下的主动融合有两个必要调整：第一是利他，第二是赋能。”江平表示，一定要让线下的零售赚到钱，线上的平台才能在线下落地生根。同时，必须把线上平台的能力给到线下门店，包括内容管理系统、数据分析平台、用户关系管理系统和仓库管理系统以及供应链协同平台。

分析预判互联网会成为整个服务业融合的基础

作为服务电商人的智囊，亿邦动力研究院执行院长麦浩超提到“两个5”。他表示，目前有5类独立电商崛起，分别是严选型、分众能力型、O+O领先型、超市+餐饮型、短视频MCN型。同时，电子商务也出现“智能化、数字化、服务细分、新城镇化、国际化”5个趋势。麦浩超表示，互联网会成为整个服务业融合的基础。

四川省现代物流发展促进会会长肖武发布了四川省现代物流业发展现状：2016年实现物流总额6.08万亿，同比增长7.1%，实现增加值1941亿元，同比增长8.6%。2017年上半年物流总额2.67万亿，同比增长8.4%，全社会物流总费用与GDP的比率为16.7%，首次突破17%。

肖武表示，围绕国家的重点部署，未来几年，全省的现代物流业将大力推进全省口岸申建和完善，紧抓自贸区建设契机，推动物流、商流、资金流、信息流、人流“五流合一”，加快全省城乡配送体系建设，构建农村电商物流创新模式，推广物联网、大数据、云计算等先进技术应用，促进各类平台之间互联互通和信息共享。

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