让商标战略引领经济更好发展

商标，不仅仅是区别同一商品的标志，它还是企业的一张名片、一笔无形资产，体现一个地区的经济实力和综合竞争力。去年6月，绵阳市被命名为全省首批商标战略实施示范城市，这无疑是对绵阳市近年来大力推进商标战略的褒奖。但记者在采访中了解到，虽然绵阳市知名、著名、驰名“三名”商标数量位居全省前列，但仍然存在着企业商标意识淡薄，对注册后的商标缺乏保护等问题。如何激活企业的无形资产，让商标战略深入人心？记者由此进行了采访。

发展现状

商标战略取得阶段性成果

“在市场经济深化的当下，作为一个企业品牌的重要组成部分，商标的市场价值已经足够超越任何评估机构给出的纸面上的含金量；而对于一个地区来说，拥有知名、著名、驰名商标的数量，足以成为一个地区的特色名片，其市场价值、品牌价值不言而喻”。采访中，市工商局商广科夏科长如此说。

夏科长告诉记者，近年来，绵阳市十分重视“三名”商标的争创，按照《国家知识产权战略纲要》和《四川省商标战略纲要》精神，充分发挥政府引导、工商推动、企业自主的作用，大力推进商标战略实施工作，取得了阶段性成果。继成功培育出8件中国驰名商标后，2011年底，丰泰包装又成功获得中国驰名商标，为绵阳市商标“库”再添一“金”。

借力绵阳市实施的商标战略，丰泰包装成了其中的受益者，扬名于同行与市场，而这一结果仅仅是近年来绵阳市大力推进商标战略实施工作的一个缩影。截至目前，绵阳市共有各类注册商标7100多件，其中，中国驰名商标9件、四川省著名商标47件、绵阳市知名商标130件，“三名”商标数量居全省前列。

问题调查

企业商标意识淡薄

“很多企业不重视商标注册，不注重培育商标名牌，有的企业注册了商标，但又将其束之高阁，使商标树立企业商业信誉、塑造企业形象、拓展市场的作用根本未得到发挥。”市工商局商广科夏科长说。据记者调查，目前，绵阳市商标意识淡薄的现象主要表现在以下几方面：

一些企业和个体生产经营者缺乏利用商标品牌战略占领市场的意识，安于现状，不谋长远发展，不求做大做强，实施商标战略的内在动力不足。

一些企业对注册商标缺乏宣传，尽管产品很有特色且销路很好，但缺乏对商标的宣传策划，消费者对其品牌的认同度差，制约了企业的发展。

一些企业没有商标管理人员和机构，更没有对商标发展的规划和使用策划，商标在市场营销方面的作用根本未得到发挥。

一些企业的产品虽有自己的注册商标，但时用时不用，甚至使用他人的商标，使注册商标不能与产品有效连接起来，优质产品未能占领更大的市场。

一些商标所有人对仿冒假冒等侵犯注册商标专用权的行为听之任之，认为侵权商品数量少，对自己的产品没有构成大的冲击，没有采取相应的护牌行动，及时制止侵权行为，导致市场上相同品牌的商品真假混淆，影响了产品信誉。

政策措施

政府搭台助力企业“秀”品牌

强化商标注册引导，不断夯实商标战略基础，是提升企业商标意识的最根本手段。采访中，记者了解到，今年，作为政府商标主管部门的工商行政管理局将在加强商标代理机构上做足文章，在加强对其监管力度的同时，还将在提升代理机构服务水平、提高从业人员服务质量方面给予及时必要的行政指导，并督促企业内部加强商标信息化建设，以尽快改变商标管理不掌握商标基础信息的被动局面。

同时，绵阳市还将大力推进商标网的建设，完善著名商标网上申请，培育发展市场化商标信息中介服务，将商标工作信息化建设作为商标战略实施的基础保障，从而提高绵阳市商标工作信息化服务水平。

为更好地保护绵阳市注册商标，政府相关执法部门还将把巡查监管与集中力量快速出击相结合，多渠道、多角度、多层次地了解掌握商标违法情况的变化和动态，并以大型会展和专业交易市场为重点场所，以商标侵权比较集中的地方为重点地区，以消费者反映强烈、情节严重、影响恶劣的案件为突破口，严厉查处商标违法侵权案件，为绵阳市商标兴市战略的推进扫清障碍。

政策方面，记者了解到，为鼓励企业争创“三名”商标，绵阳市还专门设立了驰名商标、著名商标政府奖励专项资金，对荣获“中国驰名商标”称号和“四川省著名商标”称号的企业，市政府分别一次性奖励50万元和20万元。 （本报记者刘鑫文/图）

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