提质转型升级 激发文旅消费活力 绵阳上榜国家文化和旅游消费试点城市的背后

□绵阳日报社融媒体记者李春梅

文化和旅游部、国家发展改革委、财政部日前公布了第二批国家文化和旅游消费试点城市名单，绵阳榜上有名。

这是绵阳获得全国文明城市、国家卫生城市、国家环保模范城市、中国优秀旅游城市等一系列殊荣之后，再添一国字号名片。

取得这张国字号名片的背后，绵阳文旅融合发展承载着怎样的“压力”？激发出哪些文旅消费“活力”？如何抢抓机遇提质升级，促进文旅融合发展？

面对“压力”站高望远变资源优势为产业优势

文旅融合，绵阳“家底”殷实。悠远神奇的禹羌文化、独具魅力的嫘祖文化、脍炙人口的三国文化、源远流长的文昌文化、风流典雅的李白文化、勇攀高峰的“两弹一星”文化、自强不息的三线建设文化、大爱无边的感恩文化、日新月异的工业科技文化，丰富多彩的民间演艺、节庆等民俗文化，仙海、九皇山、七曲山、虎牙、王朗等自然旅游资源得天独厚，构成了绵阳流光溢彩的文化和旅游资源宝库。

绵阳是四川省历史文化名城，历史文化底蕴深厚，民族文化特色鲜明，国防科技文化独具魅力。拥有600余处各级文物保护单位、10余座博物馆（纪念馆）、5400余件馆藏珍贵文物、400余项各级非物质文化遗产保护名录。这对于广大游客如同一座浩瀚的天然历史博物馆，一本看得见、摸得着、进得去的历史文化教科书。

绵阳是中国唯一科技城，是我国重要的国防军工和科研生产基地。科技城建设的不断推动，市民文化素质不断提升，市民文化和旅游消费需求不断激发，为扩大文化和旅游消费提供了重要保证。

如何将资源优势转化为文旅发展产业优势？在文旅融合大背景下，捧着“金饭碗”的绵阳“压力”不小，一直在探索，文旅消费规模稳步增长、文旅消费业态迭代升级、不断改善文旅消费环境。

激发“活力”让文旅消费融入百姓日常生活

作为中国优秀旅游城市，绵阳如何焕发出文旅消费的新活力？答案是让文旅消费融入老百姓的日常生活中。

近年来，绵阳公共文化服务体系不断完善，文化市场日趋繁荣，为扩大文化消费奠定了坚实的基础。

公共文化服务方面，全市已建成277个乡镇综合文化站、121个乡镇电影院、3266个村级文化活动室、3347个农家书屋、950个社区书屋，基本实现文化基础设施城乡全覆盖。全市9个博物馆、19个城市社区（街道）文化站、10个文化馆、9个图书馆、277个乡镇综合文化站常年免费开放；公益性群众文化活动常年开展，正加快构建“城市15分钟、乡村30分钟公共文化服务圈”。

文化市场方面，绵阳形成了川西北地区规模最大的文化消费市场。全市拥有1800余家文化产业法人单位、70余个文化及相关产业细分行业。以长虹、九洲、湖山电器为代表的文化用品制造业在全国具有相当的竞争实力，新闻出版、广播影视、演艺娱乐、文化休闲、文化旅游等文化业态较为发达，文化消费市场活跃度日益增强。

文化消费方面，全市拥有4000余支业余群众文化活动队伍，常年开展群众性文化活动；居民读书、观影、休闲、娱乐、旅游消费十分活跃，生动体现出绵阳文化消费快速增长的态势。

旅游产业和旅游消费方面，“十三五”以来，绵阳围绕打造“李白文化旅游精品线路”“白马西羌文化旅游精品线路”“三线记忆”文化旅游精品线路，建设处于大九寨、大蜀道环线的枢纽文化旅游基地，已建成“北川羌城旅游区”国家级5A景区，药王谷、九皇山等17个国家级4A级景区。其中位于绵阳江油市的方特东方神画主题乐园自2020年7月18日开园至2021年10月8日，共接待游客70.1万人次，实现营业收入近1.3亿元，产生了极大地文旅消费带动作用。

用好“动力”“文旅消费试点”从四个提升发力

“上榜国家文化和旅游消费试点城市，是对绵阳市文旅融合发展工作给予的极大肯定，也给了我们继续前进的信心和动力。”市文旅局相关负责人表示，下一步，绵阳市文旅工作将以此为契机，顺应文化和旅游消费提质转型升级新趋势，重点培育文化和旅游消费亮点，以高质量文化和旅游供给满足百姓对美好生活的追求，为加快建设西部文化旅游强市提供有力支撑。

到2022年，把绵阳市建设成为社会主义核心价值观广泛践行、文化事业繁荣发展、文旅产业深度融合的西部文旅强市。

文化影响力显著提升。深入挖掘、转化绵阳市历史、民族民俗和现代科工等文化资源，成功打造“李白故里·华夏诗情”“白马西羌·民族风情”“三线记忆·革命激情”文化旅游品牌，文艺精品创作成效突出，文化名流名家不断涌现，文化软实力显著增强。

旅游吸引力显著提升。观光游向休闲度假游转型升级，旅游发展全域化、旅游服务品质化、旅游治理规范化、旅游效益最大化取得实质性突破，文旅精品打造成效显著，绵阳旅游知名度、美誉度、开放度显著提升，旅游总收入、外地来绵游客数较2019年实现翻番。

文化旅游供给力显著提升。现代公共文化服务体系基本建成，高质量旅游产品供给极大丰富。全面实现市有“五馆一院”，县（市、区）有“四馆”，乡镇（街道）有综合性文化服务中心发展目标。国家级和省级旅游度假区达到5个，生态旅游示范区达到5个，A级旅游景区达到50个。

文旅产业竞争力显著提升。文旅产业主要经济指标位居西部同类城市前列，作为支柱产业的支撑带动作用更加凸显。总资产和总收入“双过亿”文旅企业达到20户，省级文旅融合发展示范园区达到3个。文旅市场规范有序，人民群众文化旅游获得感幸福感显著增强。

新闻推荐

狠抓落实保障畜禽生产安全 全市生猪生产暨秋季重大动物疫病防控工作会召开

本报讯（绵阳日报社融媒体记者李灵越）日前，2021年全市生猪生产暨秋季非洲猪瘟等重大动物疫病防控工作会召开，分析绵阳市疫情防...

江油新闻，有家乡新鲜事，还有那些熟悉的乡土气息。故乡眼中的骄子，也是恋家的人。当我们为生活不得不离开江油县而漂泊他乡，最美不过回家的路。