在变局中开新局

贯彻落实三大文旅盛会精神，与会代表热议——

一手捧着“金字招牌”，一手攥着会议笔记，北川县委书记赖俊此行收获颇丰。

在25日结束的2020四川省文化和旅游发展大会上，北川获得第二批天府旅游名县殊荣。更让赖俊高兴的是，一个困扰他许久的问题也有了答案。

疫情防控常态化形势下，旅游如何更快恢复提振？赖俊的困扰也是大部分文旅人的思考。

“推动文旅产业质量变革、动力变革，在变局中开新局。”赖俊说，“大会为全省文旅发展指明了方向，回去就调整策略，年底一定实现既定目标！”

提质升级 更好满足游客需求

文旅消费重心正在向以国内为主转变，将带动消费需求回流，创造万亿级市场增量。把目标放在如何吸引国内游客、促进消费上，已成为与会嘉宾的共识。但如何让游客走出家门，观光体验、游玩消费？

察觉游客心理变化是重要前提。中青旅控股股份有限公司负责人康国明提供的一份调查数据显示，疫情后游客更加注重情感陪伴、身心健康、环境安全、出游品质等。他判断，“低密度+高质量”将成为休闲旅游的发展方向。

田园东方创始人张诚十分认同。他进一步判断，社区、近郊、乡村等短途休闲消费会率先恢复。而要想把握好这一“内循环”机遇，基础设施、服务、管理必须尽快跟上。

“这就是大会提出的推动质量变革。”张诚说。此次参会，田园东方与乐山市政府签订战略合作协议，正是看中了乐山当地发展田园小镇项目的市场潜力。

同样在乐山，乐山市委副书记、市长张彤现场推介推出的50个精品项目中，细心的客商发现，水上运动、工旅融合、农旅融合、自驾游房车露营地等30个轻资产项目业态多元，且不少为改造提升项目，这与张诚的想法不谋而合——“充分满足游客品质出游需求”。

不断创新 以新供给创造新需求

“从供需结构看，文旅供给模式正在向需求牵引供给、供给创造需求转变。”大会的这一精神，景域驴妈妈集团董事长、创始人洪清华深有同感。

“目前全国多是老的旅游资源观在指导新产品开发，造成新的结构性产品过剩，不少景区陷入不赚钱的怪圈。”洪清华说，“游客需要更新鲜、新潮、新奇的产品与体验，这就要求必须进一步提升资源整合能力、内容生产能力、综合开发能力、机制创新能力。”

抱团发展，让不同景点、产品通过不同的组合方式产生化学反应，形成新的文旅产品，是剑阁县探索出的有效路径。该县县委书记张世忠告诉记者，去年以来，剑阁联合蜀道沿线11市文旅部门、11家景区成立大蜀道旅游联盟，推出5条蜀道文化精品游线，推动联盟城市协作开发蜀道文创产品，游客数量大幅增长，成功实现抱团发展。

雅安市雨城区也在酝酿新动作。该区区委书记高福强说，作为熊猫的家园，他们已经和中国大熊猫保护研究中心、大熊猫国家公园四川省管理局等6家单位共同发起成立了中国·大熊猫文化联盟，覆盖川、陕、甘三省11个市州。下一步将谋划如何抱团发展，进一步擦亮熊猫家园这块招牌。

“资源端也需要创新，指导产品开发和供给侧结构性改革。”洪清华认为，“科技和数据就是新旅游资源的典型代表。”

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