蒙顶山茶 5年泡出国际品牌

5月9日，在第二届中国（四川）国际茶业博览会四川馆内，“印象北川”展台备受关注，展台并没有对单一的企业品牌进行宣传，而集中展示了北川茶公共品牌：北川苔子茶。

“震后5年，北川茶业浴火重生，产业规模和整体品牌价值与震前相比都实现了成倍增长。”绵阳市农业局相关负责人邹杰表示，可将本届茶博会看作北川茶发展的“分水岭”，这是北川茶首次以抱团主推公共品牌形式参加大型展会，而此后北川茶参加任何展会都将以公共品牌呈现。

“同为川茶主产区，北川茶的产业恢复和腾飞，对于蒙顶山茶来说是经验，更是鼓励，而且相比北川茶来说，蒙顶山茶产业优势和基础更突出，蒙顶山茶当化‘危\’为‘机\’，向打造国际品牌迈进。”省茶叶研究所所长王云认为。

□本报记者 周伟 文/图

品质不垮 蒙山茶根基长青

“厂房、设备、库房等受损严重，造成的损失超过千万元。”四川蒙顶山跃华茶业集团总经理张波坦言，不止自身企业，四川省“4·20”芦山强烈地震对雅安名山区几十家茶业企业都造成了较为严重的损失，而且由于4月正是茶叶采摘黄金时节，地震已在一定程度上耽搁了茶叶采摘进度。

“蒙山茶的遭遇我们感同身受，但此时最为要紧的不是销量，而是对茶叶品质的保护和提升。”作为“5·12”汶川特大地震后成长起来的北川龙头茶企，北川县禹露茶业有限公司董事长冯涛认为，地震后，企业如果设备有损坏，尽量检修合格后再投入使用，否则有可能令加工出来的茶叶品质下滑，伤及企业品牌。另外，如果过了礼品茶采摘的时节再进行采摘，就不能再用作高端礼品茶的原料了。

“今年，我们主推的就是大众产品。”张波表示，由于今年的消费环境和消费结构调整，以及由于四川省“4·20”芦山强烈地震后部分设备损毁无法进行精深加工，因此企业目前主推原茶和大众茶产品。“我们有4000亩茶园，连接着上万名茶农，为减少茶农和企业损失，震后第二天我们就陆续开始重新赶工采摘，在保证质量的前提下进行市场恢复和拓展。”据了解，为确保震后蒙山茶品质，雅安市农业局已组织农技专家对茶企进行技术指导和扶持，确保大灾之年品质不降、茶农增收。

双品牌战略 泡出全新蒙山茶

“震后5年，企业每年主营收入都是翻倍增长，产品品质和品牌都受到了消费者的青睐。”冯涛说，震前企业销售规模700万元，目前已接近1亿元大关。不止禹露茶业，过去5年，北川茶叶企业都实现了较为快速的增长。“平均增速在50%以上，崛起了一批龙头茶叶企业品牌。”邹杰介绍说，北川茶叶企业品牌起来了，但区域品牌还不行，从本届茶博会开始将主打“北川苔子茶”这一公共品牌，形成区域品牌统领企业品牌发展的局面。

“扬子江中水，蒙山顶上茶”作为世界茶的发源地，蒙顶茶拥有着其他茶产区无法比拟的历史文化优势，然而，在过去10多年的发展中，在品牌打造上却一直是短板，已被西湖龙井、安溪铁观音、信阳毛尖等全国知名品牌超过和拉大距离，令业内普遍感到遗憾和可惜。“震后应该是蒙顶山茶冲出去的好机会，因为目前的雅安和蒙顶山已全球知名，社会各界也对雅安很关心，这些都会成为助推蒙顶山茶走向世界的契机。”冯涛建议，蒙顶山茶更应当在公共品牌率领下，在全国市场及全球市场开展感恩营销和品牌推广活动。“举措得当，不出5年，蒙山茶将有望成为全球知名茶叶品牌。”

在本届茶博会上，包括跃华在内的近10家雅安名茶企业抱团出击，推出雅安名茶直销专场，以感恩的心态，以最低的出厂价让利给消费者。

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