让文创产品成文旅融合新亮点

丫丫

不久前，《魅力中国城》文化旅游博览会、天府旅游名县文旅发展联盟推介活动在西昌举行，东坡文创产品、特色旅游商品走进会场进行展览，受到参会嘉宾广泛关注和好评。

旅游已然成为人们的一种生活方式，而文创产品以旅游纪念品方式进入市场，也受到大家的欢迎。何为文创产品？在笔者看来，就是拥有独特文化元素的商品。随着时代发展，一般性旅游纪念品已经很难满足游客不断增长的消费需求，于是一些具有鲜明特色的文化创意产品，成为文旅高度融合发展中的新亮点、新卖点。就像此次在西昌大受好评的东坡文创产品，正是把文化创意与眉山历史文化、风土人情等进行巧妙的融合，赋予文创产品更多文化内涵。

文创产品首先要抓住独特的文化标志，使游客带走的不仅是商品，更是一种文化。眉山传统文化及独具特色的美景、美食等，都可以运用到文创产品上。比如眉山市的三苏祠文创产品，目前已有800多种，将三苏文化作为文创产品研发设计的灵感来源，让三苏文化得到了很好的呈现。可见，文创产品的灵魂是文化，量身定制、富于创意，使文创产品有文化内涵，才能有魅力、有市场。

文创产品不仅要具备艺术性，还要兼具实用性。随着文旅融合发展，大家由“欣赏美丽风景”向“体验美好生活”转变，消费者对文创产品的需求和要求也更高。例如，三苏祠的文创产品廉政文化套餐里不仅有笔、书签、笔记本，还通过手绘图的形式讲述苏东坡的廉政故事；青神竹编字画也融入苏东坡的书画作品；东坡文化与茶产业相融的文创产品……这些文创产品无不强调创意性与功能性相统一，让优秀文化资源真正融入人们的生活，自然赢得了赞赏和青睐。

文化和旅游融合发展，让文化更富活力，让旅游更富魅力。眉山推进文旅融合发展，其时已至，其势已成，我们期待文创产品成为其中一个亮眼的文化符号。

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