年当川茶集团特装展位一亮相立刻成为香港国际茶展的人

2014年，当川茶集团特装展位一亮相，立刻成为香港国际茶展的“人气王”——30家茶企打出同一个企业联盟品牌，推介同一个区域品牌。随后，川红集团、蒙顶山茶集团、西康藏茶集团组建，四川茶企正式告别单打独斗，开启抱团发展。

搭平台、畅渠道，川茶更是南征北战。3月的首届峨眉山春茶交易会，吸引了15个国家和地区的企业，200多家国内参展商、130余个境内外采购团入川买茶；5月的第五届国际茶博会上，全省14个茶叶主产市、41个主产县全部亮相，3天交易12.48亿元。不仅在家门口“吆喝”，川茶近年还搭上 “惠民购物全川行动”“川货全国行”“万企出国门”三大市场拓展活动“动车”，出川拓市、借船出海，向全球递出名片，2015年出口值1743万美元。

三年砥砺，川茶金字招牌不断擦亮，区域品牌竞相集群式崛起——获得中国驰名商标12个、国家地标保护产品16个；10个品牌入围全国区域品牌价值排行榜；蒙顶山茶、宜宾早茶获“百年世博中国名茶金奖”，天府龙芽、竹叶青、蒙顶黄芽获“百年世博中国名茶金骆驼奖”，川茶品牌跻身中国名茶第一方阵。

奔头更足：

以天府龙芽区域大品牌名义突围

“真好，我整个人都活过来了！”几天前的2016年第三次G20财长和央行行长会上，爱喝中国茶的俄罗斯财政部副部长谢尔盖·斯托尔恰克在 “四川会客厅”轻啜一口川茶后，幽默地点赞。

正是借助这次家门口的盛会，四川让来自全球各地的嘉宾记住了一个美丽而神秘的名字——天府龙芽，它是本次会议官方唯一指定品鉴茶。

“天府龙芽”四个字，承载的是四川千亿茶业梦想。

今年5月，作为川茶省级区域大品牌的“天府龙芽”首次在四川国际茶博会上向全球亮相。从此，四川有了同西湖龙井、安溪铁观音一样具有符号与标志特征、见名知产地的茶叶名片。以一省力量集中打造一个省级茶叶区域品牌，这是四川的大手笔。

2014年，130多家四川茶企抱团成立川茶品牌促进会，全省市级以上龙头企业几乎全部参加，成员单位销售额约占全川过半，品牌产品占比逾7成。共同的目标只有一个：打造川茶区域大品牌。随后，经过评选，最终敲定“天府龙芽”为川茶大名片，符合标准都可获授权冠以“天府龙芽”标识。川茶就此开启由原料输出变品牌输出新时代。“已编制完成天府龙芽品牌建设实施方案，建立川茶大区域品牌理论体系，并组建专业品牌运营管理团队。”川茶品牌促进会会长、川茶集团董事长颜泽文透露，正加紧筹建营销联盟企业天府龙芽股份公司，制定品质川茶标准，在全国乃至全球范围启动持续性立体化营销，让“天府龙芽”美誉天下，以“品质川茶”塑造“品牌川茶”。

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