独特创意+地域品牌五通桥文旅产业的“掘金”之道

抢鸭子2016乡村旅游国际论坛现场参赛队伍蓄势待发龙舟会期间，游客到根书艺术中心参观。 根石家 供图王立富正在创作作品 王立富 供图■本报记者 周黎丽 文/图

5月31日，五通桥城区四望关。涌斯江上，龙舟文化节决赛队伍挥桨竞发，“小西湖”再现端午龙舟盛会。

5月29日至6月3日，四川旅博会“远成杯”第20届乐山五通桥龙舟文化节暨乐山市乡村旅游文化活动（夏季）在五通桥区举办。随着一艘艘龙舟驶出，该区文旅产业再度扬帆。

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文旅品牌唱响地域特色

泛舟小西湖，相约五通桥。龙舟文化节现场，一支支队伍沉着应赛；江岸边，一声声锣鼓激荡人心……水上表演、抢鸭子活动，更是把现场气氛推向高潮，呐喊声、欢呼声、锣鼓声尽情沸腾……“太激动了！好多年没看到过这么精彩的龙舟赛了！”两岸市民、游客云集，纷纷感叹此次盛会“精彩壮观”。

据史料记载，五通桥龙舟会至今已有300多年历史，是中国唯一以井盐文化为主题的龙舟会。新中国成立后，五通桥于1953年举办首届龙舟会。1985年后，国家级和省级龙舟会多次在五通桥举办。1988年，五通桥被省体委授予“龙舟之乡”。2007年，五通桥“龙舟竞技”成为四川省第一批非物质文化遗产。经过多年发展，龙舟会已经发展成融文化、艺术、经济、旅游、体育于一体，富有五通桥地方特色的传统文化品牌。

到2010年，五通桥已成功举办了19届龙舟会。如今，随着第20届龙舟文化节的顺利举办，龙舟会被赋予了与以往不同的内容和意义。据该区相关部门统计，共有25万游客、市民观看了此次龙舟文化节各项表演，旅游综合收入实现7500万元。

“五通桥龙舟文化节是中国民俗文化的一个缩影，非常好。” AECOM（艾奕康）集团高级规划设计师、助理董事Lee Parks（李程）表示，此次龙舟会配套举办了2016乡村旅游国际论坛，各方专家聚集讨论如何更好发展乡村旅游，以及乡村环线体验游，相信五通桥区未来结合这样的平台，会把可持续的乡村旅游和全域旅游做出自己的特色。

据悉，早在1984年该区杨柳镇翻身村二组“王家花园”就开始接待游人，现有乡村旅游经营点40余家，其中29家被评为省级星级农家乐和乡村酒店。

“来五通桥可以游农家乐、赏奇石、踏浮桥、逛古镇、观夜景、品美食，其美食堪称一绝，如西坝豆腐、牛华麻辣烫、牛华豆腐脑。”五通桥区相关负责人介绍， 未来该区会不断抓融合、抓创意、抓开发，发掘“小西湖”——“都市里的乡村，乡村里的都市”，充分发挥“大佛脚下的画家村”这一优势，利用龙舟文化节等各类平台把乡村游、文化游文章做足做好。

据悉，2015年，五通桥区乡村旅游共接待游客90余万人次，实现旅游收入超过1亿元；2016年1月至5月，全区乡村旅游共接待游客40余万人次，实现旅游收入5000余万元。

到2020年，五通桥力争实现旅游综合收入突破65亿元、接待人数突破430万人，形成与乐山大佛、峨眉山优势互补、错位发展的特色旅游产业，打造成为乐山市全域旅游增长极。

如今，龙舟文化节已经成为一个形象展示、商贸洽谈、交流合作的平台，这个平台正发挥着日益重要的作用。

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文旅产业打造金字招牌

作为本届龙舟文化节活动三大板块之一，远成·乐山文旅城首届欢乐节备受关注，而该文旅城正是五通桥众多金牌文旅项目之一。该项目总投资60亿元，位于五通桥区冠英镇，是国内物流巨头远成集团首个综合文旅项目，也是省、市两级招商引资重点项目。

项目独创水、陆、空一体化立体交通网络，通过飞行基地、游艇基地、旅游专线巴士，形成乐山城区、峨眉、五通桥、乐山大佛及郭沫若故居等交通旅游环线。游客可从项目乘直升机直飞大佛、峨眉，还可乘游艇游三江看大佛，真正实现“水上观大佛，空中看峨眉”。整个项目以“水”文化为灵魂，以四大篇章为载体，着力打造4A级景区，是继乐山大佛、峨眉山之后又一乐山旅游新名片。

该项目共五期，其中一期项目将于2017年底整体呈现给广大市民及游客，年接待人数可达150万人次；随着项目的飞速发展，远成·乐山文旅城将成为乐山新一代的体验式文化旅游度假胜地。

同时，作为此次龙舟文化节系列活动之一的根书、奇石展同样受到市民、游客欢迎，活动期间上万游客快乐赏根书。

位于五通桥区涌斯江畔菩提山上的中国根石家文化博览园内香樟成林、楼阁交错，徽派建筑风格的艺术馆内，古色古香的走廊两旁，盘根交错的根书记载着汉字文化的博大精深。行走其间，游客时而被自然界的天然美所感动，时而因巧夺天工的手工技艺而赞叹，不时感叹“化腐朽为神奇，真是妙。”

由四川根石文化传播有限公司投资的“中国根石家文化博览园”占地36亩，总投资1.63亿元，一期建筑是以根书艺术为主题，集川西民居、江南小院和徽派建筑风格为一体的中国根书艺术馆。在与根石家文博园相隔仅15公里的市中区九峰镇原“天鹅湖”山庄，根石家打造的“根石人家艺术村”成为百姓观赏根书艺术的综合平台。

致力于根书艺术的发展与推广，五通桥根石家从未停止前进的步伐。今年5月12日，根书艺术创始人杨玉冰带着百余幅根书艺术精品亮相台北，这是根书艺术继2013年韩国巡展、东南亚巡展，2014年欧洲巡展之后的又一次出发。

“最近我们正在申请四川省非遗企业。”杨玉冰之子、四川根石家文化传播有限公司总经理杨卓说，“接下来，我们还会依托自身的研发中心，不断拓展根书产品覆盖面，让更多游客能走近根书。同时，依托文博园和艺术馆搭建平台，为本地艺术家提供发展空间，并加大对学生、对传统文化和根书有兴趣的普通市民的艺术培训。”

远成文旅城、根书……众多具有地域特色的乐山文旅产业正在成为该区文旅发展的金字招牌。

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文旅人才助力品牌提升

根书的问世，根石家的成功，离不开杨玉冰的艺术思考能力和根石家的创新追求。而五通桥文化软实力的提升，更离不开像杨玉冰一样不断对艺术进行思考并将创意付诸实践的文旅人才。

致力于探索民间艺术在雕塑中的应用与创新的王立富，作为四川省工艺美术大师、乐山嘉州画院一级画师，其创作内容倾向于民俗题材，形式上融入民间艺术元素，作品积极健康、乐观向上，传达了对生活、对未来的期盼和向往，具有中国意蕴的形象表现了老百姓深植于泥土的幸福梦想。

“泥上行土陶铸铜雕塑”是由王立富创作、烧制的作品，制作工艺独特，呈现出土陶厚朴的意蕴和青铜悠远的光泽。作为艺术藏品和高端礼品，“泥上行土陶铸铜雕塑”始终坚持手工、限量、原创。

“五通桥素有‘小西湖\’之称，西湖有苏绣，为什么我们五通桥不能有自己的刺绣品牌呢？如果这个品牌涵盖五通桥的绘画、书法、山水等元素，就是一张很别致的地方文化名片了！”“水墨禅心”刺绣工作室创始人宋凝在自己的创作道路上一直在思考这样的问题，如今通过对小西湖的感悟与解读，从家乡山水和人文生活中提取出的一幅幅透着水乡婉约气质的刺绣作品产生了。当外地的朋友纷纷赞叹、争着下订单时，宋凝给这些作品定义为“水乡刺绣”，她希望这一张张“文化名片”能向外界传递并展现出五通桥这幅立体的水乡画卷。

五通桥山环水绕，是远近闻名的书画之乡、龙舟之乡。作为乐山市打造旅游产业集群的重要辐射延伸地，其独特的自然环境、深厚的历史人文底蕴和渊源的盐业文明，孕育出一大批灿烂的文化艺术。这里留下了许多艺术大家的足迹，也诞生了嘉州画派创始人李琼久、李道熙。

根书艺术、泥上行土陶铸铜雕塑、水乡刺绣……无数文旅人才将自己的才情融入到小西湖，给文化铸造灵魂，为发展增添活力。

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