四川旅游一路开启“高峰模式”

大项目+大营销

□本报记者 刘星

“五一”小长假，四川旅游圆满收官,各景区客流增加明显。从开年到初夏，今年的四川旅游一路开启“高峰模式”：前三月，四川旅游经济总收入达到1972.73亿元，同比增长25.1%，名列全国前茅；而在2015年，四川旅游全年总收入达到6210.5亿元，首次进入全国前五。

成绩不易，步履铿锵。近年来，四川旅游采取大项目、大营销“双轮驱动”，促使四川旅游产业做大。从引资做大项目的“内功”到全球化眼光的大营销“外功”，促使旅游资源转化为产业发展优势，吸引更多的投资商和旅游者纷至沓来，建设旅游经济强省和世界级旅游目的地的梦想逐渐“照进现实”。

大项目 发力“双千亿”

都江堰万达文化旅游城建设现场，蓝色的挡墙，望不到边，上百台吊车忙碌着。在2018年底，这里将云集室内外主题乐园、酒店群、酒吧街等。“四川将是下一个世界级旅游目的地。”万达集团董事长王健林看到了四川旅游巨大的“钱景”，砸下550亿巨资建设西部最大的文化旅游城。

何止万达。近年来，四川以大项目吸引大资金，一大批旅游项目签约投资。2015年，四川省实现旅游项目签约1429亿元，同比增长18.2%；完成旅游实际投资1099亿元，同比增长24%。实现签约和投资“双千亿”。而在今年，四川省将继续实施旅游投融资“双千亿”工程，确保完成招商签约1000亿元，实际投资完成1000亿元。

旅游对经济增长的拉动力，让刘永好坐不住了。新希望集团成为刚成立的四川旅游产业基金大股东。今年，首期规模达30亿元的四川旅游产业基金将撬动社会资金、金融资金投向四川省重点旅游景区打造、旅游新业态、旅游全产业链的延伸开发等。

更多市州也正在为旅游项目寻求更大的“变现”舞台：雅安吸引金主东方园林集团和四川能投集团分别投资50亿元，升级碧峰峡和牛背山；成都、乐山、南充等地着手筹备市级层面的旅游发展基金；PPP模式投资、建设、运营旅游项目模式在甘孜、阿坝、眉山等地很是“流行”；广安实施协兴生态文化旅游产业园的模式化、集约化招商；绵阳今年将新开建20个旅游项目、计划旅游投资60亿元、实现旅游招商65亿元。

大营销 提升“国际范儿”

“内外联动”的“国际范儿”大营销理念也推动着四川旅游做大做强，向国际旅游目的地迈进。

首先是请进来。四川国际旅游交易博览会、四川国际文化旅游节、全球旅游网络营运商合作交流会、四川国际自驾游交易博览会，一个又一个国际展会吸引着国际旅游界。2014年的首届旅博会，吸引来了500多人的境外旅游买家团。这两年四川举办的节会，世界旅游组织、亚太旅游协会的官员和旗下会员更是每年都必来“捧场”；2015年，四川请进来境外旅游商和媒体90余批次、1000余人次。从2014年起，亚太旅游协会更是将自己每年的年会都放在乐山，他们带来的诸如“旅游设施个性化”的建议已在四川一些景区落地生根。

然后是走出去。近年来，四川旅游重视境外营销，每年出境营销都在20次以上，去年达到了23批次，覆盖亚洲、欧洲和美洲，告诉世界“sichuan,morethanpandas”（四川，不仅仅有大熊猫）。值得回味的是，“行南丝绸之路 游大熊猫家乡—欧洲熊猫粉丝四川探亲之旅”大型跨国旅游营销活动，引爆欧亚媒体和游客关注，而今年将继续。一个最新利好是，国家旅游局把该活动上升为国家级活动“熊猫看世界”，四川获得国际关注的空间更大了。省旅游局表示，2016年四川将继续发挥四个境外旅游营销中心和国家局驻外办事处、驻外使领馆、文化部驻外文化交流中心等机构的作用，在客源地持续开展宣传营销。

注重事件营销和主题营销相结合、目的地营销和客源地营销相结合。大营销之路让四川在旅游国际化道路上越走越宽。

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