茶旅融合打造旅游新名片

■本报记者 付小惠

中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会将于本月29日拉开序幕。“茶之旅”作为三大特色内容之一，是乐山市寻求旅游模式创新，促进茶旅产业有机融合的一次重要尝试。本次茶博会的“茶之旅”有何亮点？“茶旅融合”在乐山发展得如何？近日，记者就此采访了市旅游和体育发展委员会主任罗宁。

记者：本次茶博会推出的“茶之旅”有何亮点？

罗宁：乐山是全国名优绿茶最适宜的产区，拥有“中国绿茶之都”和“中国茶乡”的称号，本次茶博会将会成为茶叶、茶具、茶文化展示交流交易以及茶产业、文化业、旅游业互动互融的展示窗口。

借助茶博会，我们适时推出了“茶之旅”，对于提升乐山市旅游知名度和影响力将起到积极作用。一是主题突出。围绕茶旅融合主题，精心设计路线，深度展示乐山市茶文化旅游资源、线路和产品。二是要素齐全。既有传统经典景区峨眉山、乐山大佛，也有新兴的景区如犍为嘉阳小火车，更有以茶叶为主题的旅游景区，如夹江天福观光茶园、峨眉山仙芝竹尖生态园、竹叶青生态茗园和犍为蜀南茉莉香都等。三是内容丰富。不仅推出3条茶文化体验游线路，还推出茶园观光、茶食品尝、茶园采摘、茶叶烘焙、茶文化鉴赏等体验活动。相信“茶之旅”将成为乐山除峨眉山和乐山大佛世界级旅游品牌外的又一名片。

记者：目前，乐山的“茶旅融合”之路发展得如何？

罗宁：近年来，乐山市深挖全市旅游资源，积极探索茶产业和旅游融合发展，走出了一条茶产业资源与旅游资源共享、茶产业与旅游业协调发展的可持续发展道路。在着力提升茶旅品牌上，乐山市拥有多个以茶园种植为主体的茶文化旅游风景区，如4A级景区夹江天福观光茶园、峨眉山仙芝竹尖生态园，3A级景区竹叶青生态茗园、2A级景区犍为蜀南茉莉香都。同时，我们也积极培育茶旅主体，培育了如峨眉普兴仙牙高山茶园、沙湾金刚茶园、犍为万亩茉莉花种植基地等众多以茶园种植为主体的乡村旅游点。此外，乐山市在茶旅商品深度开发上下功夫，引导各茶旅主体单位进行商品开发，延伸茶旅产业链。如夹江天福观光茶园打造出别具风格的茶食系列，犍为茉莉花基地开发茉莉花精油。经过多年发展，乐山市已经形成茶乡休闲养生游、茶农生活体验游、茶园观光游、茶文化观赏体验等多元化的茶旅线路产品，如犍为蜀南茉莉香都就集茉莉花观赏、采摘体验、花茶文化展示、餐饮住宿、休闲娱乐为一体。

记者：今后，乐山将如何结合自身资源，做好茶旅产业文章？

罗宁：乐山旅游资源极其丰富，同时也有得天独厚的茶叶资源。为了更好推进旅游产业与茶产业的进一步融合发展，我们将做好茶旅产业规划，将茶产业规划与乡村旅游规划相衔接，做到规划先行，合作共赢。同时，提高茶文化旅游产品的文化内涵，一方面努力挖掘旅游产品的文化价值，以深层次的文化吸引力抓住游客。一方面努力提高茶文化旅游区内导游和服务人员的综合素质，充分发挥他们的媒介作用，将茶文化旅游的特色和文化内涵传递给游客，带动更多的人了解喜爱茶文化，以此推动茶旅产业发展。下一步，我们将开发更多更丰富的茶文化产品，根据各景区特点设计不同茶叶旅游产品，形成多层次消费，培育一批茶文化爱好者；同时加大茶文化旅游宣传营销力度，利用多种渠道和形式，全方位、多层面地宣传和推销茶文化旅游。

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