民俗游成旅游新亮点

■ 若珲

刚刚过去的春节黄金周，除了峨眉山、乐山大佛两大景区，最火爆最吸睛的地方恐怕就是位于岷江河沿岸的嘉州长卷（嘉定坊·天街）。在古色古香徐徐展开的这幅“长卷”里，伴随着嘉州大庙会的开幕，乐、吃、玩、赏，尽在其中。每日在嘉定坊聚贤广场、歌凤台以及天街嘉乐门舞台、祈福台等处精彩上演的假日群众文化展演和民俗文艺展演活动，让人一睹乐山民俗文化的风采，在年味中品尝地道的“乐山味道”。

民俗游，观民俗，体验博大精深的中国传统民间民俗文化。近年来，旅游热催生出红红火火的民俗游，各地依托独特的民俗文化推出了五彩斑斓的文旅活动，让游客在亲身体验中感受和其他旅游形式不一样的亲切感。今年的嘉州大庙会，民俗既是主打也是最让游客回味无穷的“招牌菜”。庙会仙游节目、穿越千年的汉婚盛典、龙狮巡游拜年……很多已经从现代人生活中消失，或者正在消失的传统民俗文化开始“复活”，将人们带到传统中国丰富多彩的民俗文化现场，在神话故事、汉民族礼仪、节庆文化中，触碰中国民俗文化的图腾。

乐山之外，今年春节期间，各地民俗游不仅奏响了过年的节奏，也成为旅游综合收入的“点金石”。民俗游是在继传统观光游、生态游、乡村游之后，最受旅游者青睐的一种旅游形式。然而，民俗并非大杂烩，需要梳理与区别，只有精心打造有独特气质的文化旅游产品，民俗游才能渐成特色，从一众同质化的文旅产品中脱颖而出。当下，许多地方的民俗游趋于雷同，无论从形式还是衍生出的旅游产品，都出现了千人一面的弊端，让人无法找到其鲜明的特质。民俗游，游的是不一样的民俗，不一样的传统文化，要让火爆的民俗游不降温不消火，必须找准自己的定位，绝不能在跟风中让民俗游掉价。

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