乐山旅游营销之我见

■杨晓敏

怎样把乐山推介出去，我有以下几点建议：

一、把握一个定位。首先需要确定一个能展示出乐山独特优势的形象定位，比如“中国山水禅意城，国际旅游目的地”、“乐山乐水、禅意峨眉”等，让外界对乐山旅游有一个总体的独特印象。

二、着重两手宣传。一抓自媒体互动宣传。在微信、微博等自媒体用户高速增长的今天，激发广大用户自觉转发、评论的积极性，将会产生巨大的宣传效应。比如：制作一批以乐山大佛、十方普贤、峨眉山等为动画主角的贺卡小视频，利用重大节日期间发布，并与转发朋友圈派发微信红包等活动相结合。同时，制作出介绍乐山风景、美食、人文的系列“微图文”，结合旅游季节适时推出。二抓目标人群针对性宣传。针对不同的客源群，设计不同的宣传内容和路径，通过地铁站、高速路等平面媒体；携程、途牛等新媒体；微信、微博等自媒体途径分层级传播。

三、打造三个环境。一是打造多维时尚的人文环境；丰富、乡土、品牌的美食；宁静、养生、减压的禅悟。二是打造优美宜人的自然环境，树立“乐山乐水、天然氧吧”的生态形象。三是打造服务完善的人居环境，吸引一、二线城市市民来乐定居、消费、养老、创业。

（作者单位为市委老干部局）

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