乐山旅游发展新引擎

游客畅游峨眉山王毅平摄■郑柳青

首届旅博会成为四川旅游对外开放与市场化交易合作和四川旅游产业展示的重要平台，对四川以及乐山旅游发展起到巨大的推动作用。旅博会为乐山市注入了新的活力，成为乐山旅游业发展的新引擎。乐山市应当借助旅博会的品牌效应，推动乐山市旅游业向专业化、国际化发展，着力打造国际化品牌性展会，注重旅博会资源的可持续发展，同时加快丰富完善旅游产品体系，积极培育旅游新业态的发展。

着力打造国际化品牌性展会。首届旅博会的成功举办，增强了乐山市举办重大活动的能力，为将来举办更大、更具有影响力的会议及赛事积累了丰富的经验。面临竞争日益激烈的旅博会市场，政府需积极地引导和培育，奉行“引进来”和“走出去”理念，一方面推进现代化会展设施建设，完善商务旅客配套服务，吸引更多海外旅博会参展商前来参展；另一方面将旅博会移植到海外，通过国际接轨的方式实现品牌办展，创建世界级的会展旅游品牌。

注重旅博会资源的可持续发展。不管是奥运会还是世博会，它们对举办城市的品牌效应都有积极影响，不仅如此，这种影响将辐射到各行各业。可以说，任何会展活动都有一个后续效应，旅博会也不例外。为避免出现办会时热情高涨、过后人走茶凉的现象，笔者建议乐山市应充分利用展会后所留下的场馆设施，尽快建设标志性的旅博会永久性会址，形成举办“峨眉论坛”、“非遗”展演、美食展、美术书法摄影展、民俗文化节等活动的长效机制，并不断充实内容、创新形式，持久以恒，常办常新。

丰富完善乐山旅游产品体系。乐山作为山水城的完美结合，在旅博会期间获得国外专家高度评价。但是，目前旅游资源优势并未完全转化为丰富的旅游产品体系，表现出旅游产品单一化的特征，城市的休闲度假功能不足。乐山城区开发成熟的主要是观光旅游产品，且主要集中在乐山大佛核心景区1.2平方公里范围内的山上，而山下的水域旅游资源有很大的开拓空间和广阔的前景。笔者建议以三江水上游线路为纽带，推动大渡河、青衣江和岷江及其沿岸区域的旅游资源开发，培育水域旅游产业，逐渐摆脱对大型景区的过度依赖，从而走上景城一体协调发展的道路。

积极培育乐山旅游新业态。旅游新业态是本次旅博会的重要议题，乐山要满足今后日益壮大的自助自驾游需求，就要全力打造旅游要素配套体系，让中外游客在乐山“吃有特色、住有选择、行得方便、游得尽兴、购得丰富、娱得快乐”，这也是国际旅游目的地的本质要求。笔者建议，第一，开发一批汽车旅馆、流动旅社、定制旅馆以及具有中高档度假型特征的多功能度假营地、高尔夫运动酒店、久住型疗养酒店、生态庄园式酒店，主题酒店；第二，建设智慧旅游咨询服务体验体系，完善旅游标识系统，在主要路口以及重要景点设立路标路牌，在城市主要观光点和旅游景点增设旅游大巴停靠站，为游客游览、购物、就餐和住宿等提供便利；第三，扶持各种投资兴办旅游工艺品、纪念品生产和研发基地。规划、建设一批茶叶礼品、工艺礼品等专门街市，在大型商场设立本地旅游商品专柜，使本市旅游购物品牌逐步形成地方特色并产生区域性影响；第四，打造一批特色名食街、特色商品街、特色文化街，有计划、有步骤地包装推出独具乐山特色的地方歌舞、曲艺、杂技、话剧表演，充分发挥博物馆、图书馆、科技馆、体育馆、文化馆及城市中心广场的功能，展示乐山的名人文化、民族民俗文化、茶文化、饮食文化、武术文化，打造成熟的夜间旅游精品，发展夜间旅游市场。

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