建设国际旅游目的地的几点思考

■游丹

建设国际旅游城市，是一座城市在国际化发展和旅游产业化发展双重道路上的高标准选择。随着《乐山国际旅游目的地战略规划》的制定和首届四川国际旅游交易博览会的成功举办，乐山正努力向建成“国际旅游目的地”迈进。旅博会后乐山旅游如何发展，笔者有以下几点思考：

精准定位乐山“国际旅游目的地”类型

国际旅游目的地依核心吸引力的不同划分为4个类型，分别为城市核心型、景区主体型、区域复合型和产业聚集型。其中，景区主体型旅游目的地是以现有某个或某几个著名风景旅游区为基础和核心打造而成，围绕其形成交通、住宿、餐饮、购物、娱乐、旅行社、旅游管理等配套要素集群，并整合周边文化、生态、城镇、温泉等资源，发展周边休闲娱乐产品。按目前情况，乐山旅游发展主要依托峨眉山和乐山大佛两大景区，应属于景区主体型旅游目的地。接下来的发展是围绕峨眉山－乐山大佛，整合其它区县旅游、文化、生态资源，做大做强景区主体型旅游目的地，还是转型建成区域复合型或产业聚集型旅游目的地，应通过科学的论证来找准乐山国际旅游目的地的定位。

建立乐山“国际旅游目的地”评价体系

乐山国际旅游目的地的建设，需要建立科学、恰当、适宜的评价体系来推动。

目前学术界和行业领域对于“国际旅游目的地”的定义还没有统一标准。国际上较多从竞争力角度对目的地发展进行相应评估。世界旅游组织对全球旅游目的地排序时，主要应用接待入境过夜旅游者数量和国际旅游收入两大总量性指标。有国内学者提出，国际旅游目的地城市建设应重点建设与完善吸引、服务、交通、标志、质量、支持、保险等七大系统，并突出特色，形成差异，打造城市真正的品牌。因此，要依据乐山旅游发展规划，建立自身的评价体系，来推动建设国际旅游目的地进程。

狠抓乐山“国际旅游目的地”营销

目前，全国先后已有200多个城市提出建设“国际旅游目的地”为导向的发展战略和目标，乐山如何从中脱颖而出？在精准定位后，做好旅游目的地营销是关键。

在旅游营销中，融合4P和4C营销组合策略，并更加注重4C的应用。随着“全域旅游”的提出，把从以景区为中心，转向以游客为中心。全市各行业积极融入，各部门齐抓共管，全城居民共同参与，为前来旅游的游客提供全过程、全时空的体验产品，提升旅游质量，做好口碑营销；创新做好旅游品牌营销、体验营销、网络营销、整合营销及互动营销，获取叠加收益。

以会以赛推进乐山“国际旅游目的地”建设

举办旅博会打开了乐山旅游走向世界的大门。首届旅博会，签约项目和金额在省内“三大专业展会”中实现后来居上。乐山签约的一批重大文旅项目占据总签约额的46.6%，成为首届旅博会最大的受益者。这也要求进一步丰富旅博会办会内容，提升城市形象，提高国际影响力。

举办高端大型体育赛事是提高城市形象、吸引旅游人群的有效途径。大型体育赛事除对带动城市基础设施建设、促进城市经济发展、提高城市形象有积极作用外，对促进城市旅游业和带动餐饮宾馆零售业发展也有明显作用。F1上海站的举办使得整个长三角地区的旅游业均得到了迅速的发展机遇；厦门举办国际马拉松赛期间大多数餐饮单位日均营业收入增长了35％，各种类型的商场超市零售额也大幅攀升。体育赛事的举办，将丰富举办城市的旅游资源，增加举办城市的旅游收入，提升旅游营销能力和管理水平，有利于改善旅游市场的客源结构，促进旅游文化的交流和发展。

乐山国际旅游目的地的建设，需要找到推动旅游产业发展的突破口，培育和搭建平台，大胆“走出去，引进来”；需要找准规划定位，探索科学管理机制，创新营销方式，多措并举，力争均衡、全面、可持续发展。

新闻推荐

“中国文化记者峨眉行”聚焦大光明书画院

记者们参观大光明书画院书画展本报讯（记者王京川文/图）4月14日，由中国报纸副刊研究会组织的“中国文化记者峨眉行”采风团60多名记者来到峨眉山大佛禅院，参观大光明书画院第四届书画展，对展览的精...

眉山新闻，讲述家乡的故事。有观点、有态度，接地气的实时新闻，传播眉山正能量。看家乡事，品故乡情。家的声音，天涯咫尺。