峨眉山 A 降价“自救”减轻影响

本报记者 舒娅疆

据24日消息，从5月2日至5月7日，峨眉山景区全价门票将从185元降至165元(优惠20元)、半价门票从90元降至80元(优惠10元)。

2013年4月20日的四川芦山地震震惊全国，峨眉山A作为四川省内旅游行业代表企业备受关注。分析认为其旅游业务将因地震拖累受到不利影响，但对比汶川地震历史和近期四川景区相继出台降价等“自救”措施，相关影响有望较快消除，峨眉山A中长期发展仍被看好。

公司经营有望较快恢复

4月22日峨眉山A发布芦山地震对于公司经营影响的公告，公司表示通过对下属索道、酒店、水电及其他经营设施排查，地震未对其生产经营造成影响，也没有游客伤亡事件发生，公司的索道、酒店及其他经营设施运营正常，到达景区的交通畅通，景区旅游秩序良好。

尽管如此，本周一峨眉山A股价仍然下跌，即使在多只川股集体走强时也未见翻红，截至25日收盘，公司股价在地震后累计下跌3.75%。对此有分析认为，此次芦山7级地震可能波及四川旅游行业而产生不利影响，峨眉山A作为川内旅游行业的代表企业恐将首当其冲。

“虽然公司已经发布公告宣布并没有产生游客、人员损伤和设施的损坏，但是地震对于人们的情绪确实会有一些影响，近期游客可能会避开震区景点而选择其他旅游线路。”上海一位不愿具名的行业分析师向记者表示。“由于上市公司的股价与业绩相关，二级市场上有一部分投资者可能也会因为峨眉山景区游客减少预期、不利于业绩增长而抛售股票。”

对比2008年汶川地震对于峨眉山A带来的影响，上海证券分析师刘丽表示，2008年汶川地震前峨眉山旅游人次平均每天1万人左右，震后下降到每天几十人，当年全年峨眉山A累计接待购票进山游客120.85万人次，同比减少71万人次，公司实现营业收入3.94亿元，同比下降15.37%，实现净利润2233万元，下降51.83%。可以说，汶川地震在2008年对于峨眉山的旅游人数、净利润收入等方面均产生了负面影响，但峨眉山A自2009年上半年便开 始 步 入 恢 复 性 增 长 阶 段 ，2010-2012年净利润收入更是保持了30%左右的增速。而目前来看，此次芦山地震震级小于上次汶川地震，所造成的人员伤亡、经济损失较汶川地震小，其对峨眉山的经营短期负面影响不会大于上次汶川地震，恢复所需要的时间也会较上次短。从中长期来看，公司旅游资源禀赋优越，仍然看好公司的未来发展。

降价促销或带旺人气

在峨眉山宣布降价的同时，青城山风景区也将在4月29日至5月1日期间将全价门票90元降至72元（优惠18元）。分析认为，四川旅游景区的降价行为主要意在提振游客信心、带旺景区人气。记者随即致电峨眉山A证券部与董秘办，然而遗憾的是，公司多位管理人员因为各种原因纷纷婉拒了记者的采访。

对于峨眉山等景区展开降价活动的行为，市场上看法不一。上述来自上海的分析师认为降价措施在短期内不会取得太大成效，而一位来自天津的餐饮旅游行业分析师则表达出不同的看法：“我认为景区降价对于带动峨眉山旅游消费能够起到一定积极作用。峨眉山是普贤菩萨的道场，从地图上来看，这里距离震区雅安芦山还有120公里以上距离，此次地震峨眉山并没有游客损伤，短期内降价促销可以带旺人气，即使游客人数不如预期，最快3、4个月内也会有望恢复至常态。”

“从中短期时间段来说，国内景区门票上涨承压、公务消费受限、H7N9的发生并不利于景区旅游行业发展，但我看好行业的长期发展。峨眉山A是国内景区旅游的龙头之一，它近期的表现一定程度上也体现了行业的状况，随着人们对于地震灾害的恐惧逐步消散，公司业绩在短暂低迷后将会重新迎来上升。从二级市场角度来说，峨眉山A因地震遭遇股价低迷，某种程度上也正是低位进入的好时机。”他表示道。上述来自上海的分析师则指出，自然灾害、流行疾病和地区安全是影响旅游景区经营的重要因素，但是受益于国内消费升级和旅游行业发展，峨眉山A中长期内仍被看好。

来源:《金融投资报》 http://jrtzb.com.cn/

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