川茶：资源丰富但品牌缺乏

王红英

本报4月16日报道《川茶：在春天里艰难的行走？》后，在业内引起了强烈的反响。川茶的品牌现状如何？品牌建设破解之道在哪？川茶该如何做大做强？一系列的问题引来热议。

浙江有西湖龙井、云南有普洱、福建有铁观音，然而川茶的品牌究竟是什么？

早在两千多年前，四川茶叶就成为商品销售并输往其它地区；在唐宋时期，川茶产量和销量就已居全国之冠，且最先创造品牌概念。近年来，四川茶叶的品牌建设呈现逐步下滑的趋势。

本报记者采访了多位川内的业内专家、茶业界资深人士和经济学家，大家一致认为，川茶应加大品牌建设力度，品牌建设已经到了刻不容缓的地步。

产业基础：

优势资源丰富优势产业逐渐形成

四川自古就有“蜀土茶称圣”的美誉，四川茶叶也有着不可比拟的优势资源和优势产业。四川盆地的地理特点，是种植优质川茶的独特条件。“每一个优秀的品牌背后必须有良好的资源优势和产业优势做支撑，也就是说优势的资源和优势的产业是品牌建设的基础”，一业内专家在接受记者采访时说，四川无论是地理条件和气候环境，还是川茶的科研能力等方方面面都已经具有品牌建设的基础。

四川全省幅员面积48.5万平方公里，坡度6°-25°的宜茶坡地有3000多万亩，而且生态条件较好，为茶叶企业的发展，提供了丰富的土地资源。四川气候条件独特，四大产茶区均分布在日照少 （年日照1000h—1400h）、气温适宜（年均温14℃—17℃）、无霜期长（240d—320d）、降雨丰富（年降雨量1000ml—1400ml）、云雾多、湿度大、漫射光丰富的盆周山区和丘陵地区，能满足茶树喜温好湿、喜漫射光的生物学特性，是发展茶叶特色产品的最适宜区。

同时，川茶还有良好的产业优势。四川的生产、经营、科研、教育通力合作，已形成了一支稳定的、比较成熟的生产和经营队伍，四川农大、宜宾技术学院设有茶学专业，为川茶发展提供技术支持；四川政府部门高度重视，四川的省、市、县农业部门形成了较系统、完善的茶叶科技推广及生产经营管理体系；民营茶叶加工企业快速发展，数量不断增加，规模不断扩大；改革开放以来，四川交通、信息都有空前改善。所有这些，都为川茶产业的发展创造了良好的生产基础和社会环境。

产品现状：

品种繁多但杂乱无章

在大西南茶叶市场，每家茶叶店里都摆满了各种品牌的茶叶。花秋、文君、龙都香茗、香叶尖、早白尖、跃华、吉祥、华夏茶艺等琳琅满目。

“四川的茶叶总体上讲很不错，但是名优茶少，真正打响品牌的茶叶更少，品牌多乱杂现象严重”，在大西南茶叶市场，一位经营茶叶十多年的李先生告诉记者说，四川茶叶品牌太多，且各个品牌之间没有细分，优势不明显，这样消费者选择起来就很困难。

据了解，产茶大县名山县就有500多家茶企，每家茶企都在打造自己的品牌，品牌杂乱多现象明显；以竹叶青为代表的峨眉山茶被茶界公认为茶中精品，除“竹叶青”、“仙芝竹尖”、“一枝春”、“峨眉雪芽”等28家有品牌的龙头企业外，全市还有大小750余家茶叶加工企业，品牌仍然存在多、乱、杂、散现象。按照这样计算，在总面积48.5万多平方公里，种茶面积就占348万亩的四川，全省估计有近万家茶企，品牌数量、品牌种类、品牌质量更是良莠不齐。

四川是一个产茶大省，各个产茶县都有很多茶叶品牌，如“一枝春”、“峨眉雪芽”、“巴山雀舌”等，茶叶品牌多、乱、杂、散现象严重，各个品牌企业之间存在无序竞争。

川茶为何呈现如此现状？品牌建设的出路在哪里？本报将邀请业内专家共同探讨。

实习记者 王红英

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