实施品牌战略 四川迈向康养产业强省

四川经济日报记者 杨萍

11月24日，四川省公布首批269家四川省级森林康养人家和第三批84家四川省森林康养基地；12月10日，“首届中国森林康养与乡村振兴战略论坛暨第二届中国林业产业联合会森林康养促进会”在浙江举行，洪雅县被评为“全国森林康养基地试点县”，成为全省唯一试点县；12月15日，中国·四川第三届森林康养（冬季）年会在西昌启幕，全国首次公布“森林康养指数”，同步上线全国首创的“森林康养一卡通”，发布授牌全省最新一批森林康养基地、森林康养人家和生态文明教育基地。

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近段时间，“森林康养”一词高调、频繁地出现在公众视野中，掀起了一股热潮。事实上，早在2014年，四川省就在全国率先提出“森林康养”理念。目前，森林康养已在全国超过60%以上省市区普及推广，带动形成了由四川发端并辐射全国的产业布局。

而今，四川省将“森林康养”产业逐步发展壮大，未来值得期待。

着力培育森林康养新业态

如今，森林的价值在于充分发挥森林资源的独特优势，大力拓展森林多重功能，挖掘森林背后的资源。森林康养的出现，就是森林的另一种价值的体现。

四川的“绿水青山好空气”是发展“森林康养”的天然摇篮。四川属全国第二大林区，森林资源丰富，涵养了全川2.61亿亩的广袤森林。全省林地面积2402.4万公顷，居全国第3位；森林面积1725.7万顷，居全国第4位。到2020年，全省森林覆盖率将达到37%以上，市、县建成区绿地率达到35%以上。

早在2014年，四川便利用得天独厚的森林资源和生态环境优势，充分汲取国外森林疗养先进理念，在全国率先提出“森林康养”理念。目前，四川正着力培育发展森林康养新业态，积极构建类型丰富的森林康养基地体系，示范推进森林康养产业发展。是全国首个出台森林康养基地建设地方标准的省份，同时出台了森林康养基地评定办法、森林康养人家评定办法和森林康养新业态考评办法，加强森林康养的规范化建设与管理。到2020年，全省森林康养基地达到200处、森林康养人家达到1000家，提供森林康养服务的各类企业达到300家，森林康养服务电商平台达到5家。

“做大做强做实森林康养产业，让人民群众在绿色发展中享有更多的获得感、幸福感、安全感。”省林业厅副厅长马平在中国·四川第三届森林康养（冬季）年会上表示，加快推进全省森林康养产业健康发展，把四川建成全国著名的森林康养目的地。

截至目前，四川各级财政直接投入“森林康养”产业超过2亿元，社会资本投入近1000亿元，实现森林康养总产值超过300亿元。取得国家森林康养基地试点单位19处，评定建设省级森林康养基地147处，开展森林康养的农户近3万户。

到2020年，全省森林康养服务人数达到5000万人次，森林康养综合收入达到500亿元。力争将四川省建设成为森林康养产业体系完善、森林康养基地建设规范、森林康养产业队伍完备、森林康养产业规模不断壮大、森林康养文化丰富的世界闻名的森林康养目的地和全国森林康养产业强省。

大数据助力产业走出新路径

其实，四川的康养产业已做出了一定成绩。以凉山为例，目前，已创建了7个省级森林康养基地、3个最具潜力森林康养目的地、1个省级森林小镇、34家省级森林康养人家，全州旅游经济持续井喷式发展，今年旅游业总收入预计实现360亿元。

实施森林康养品牌战略是做大做强森林康养产业的关键一步，通过实施品牌战略，打造一批森林康养地理品牌、地域品牌和区域品牌。开展名牌创建，鼓励各类市场主体以品牌为纽带，营建森林康养名牌基地、名牌企业、名牌产品、名牌服务，带动地方和全省森林康养产业发展。当前，四川洪雅玉屏山森林康养基地、峨眉半山七里坪、攀西阳光森林康养、药王谷、七曲山等森林康养地理品牌已在全国打响了知名度，地理品牌正逐步形成。到2020年，全省各类森林康养产品及系列将达到100个，知名森林康养品牌不少于10个。

未来，四川将紧跟“智慧城市”建设，利用宽带中国、三网融合的发展契机，加强森林康养外网、电子政务内外网络平台和数据中心基础建设，加快“互联网+”森林康养信息化发展。同时，借助互联网平台化运营、平台化合作和大数据分享，把与森林康养有关的信息、技术、产品、平台等融合到一起，实现信息对换、数据共享、资源共享、产品共享，比如在洪雅玉屏山可以享受到的服务，就算不在玉屏山，而是在北京、纽约等其他地方，也可以接受到远程服务。同时，运用大数据做到精细化、精准化服务，为每一个到森林康养基地的人都提供唯一的个性化的服务，真正实现智慧森林康养，走出森林康养产业融合发展的新路径。

到2020年，全省将打造形成峨眉山七里坪、洪雅玉屏山、米仓山森林公园、天曌山森林公园等智慧康养基地10个。“未来的森林康养必是一个全民普惠的、是任何人都适合在森林里进行的康养，是大健康产业最高形态的产品。”中国林业产业联合会森林康养促进会西部推广中心主任谢得智说。

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