商标培育使用意识滞后 商标申请质量待加强

上一期财经周刊（8月25日），本报对吴京自拍自导的电影《战狼》商标问题进行了关注，让商标再次回归大众视野。于是，有人不禁追问：雅安市商标申请现状如何？在建设品牌强市的道路上，雅安市商标发展又该如何实现新的跨越突破？就此，记者采访了雅安商标受理处有关负责人冯雅名，就雅安商标受理处运行一年来雅安市市场主体商标申请现状进行了分析。

现状一

商标申请总体意识不高

“五雅”产品中雅药商标申请量为零

2016年7月5日，国家工商总局在雅安市设立雅安商标受理处，试点商标注册便利化改革，雅安市随即成为全国首个委托地方开展商标注册受理业务的试点城市，企业、市民申请商标热情大增。据统计，截至今年8月15日，雅安商标受理处已受理各类商标申请达1267件，其中，雅安市市场主体商标申请量达470件。

经对比，这个数据较今年7月5日的申请总量上升了93件；其中雅安市市场主体申请量增长50件。然而，数据增长的同时也反映出一个现实问题：雅安市市场主体商标申请量偏少，在雅安商标受理处受理申请总量上占比只达37.1%，不足商标申请总数的一半。

另外，除了申请总量偏少，全市注册商标申请分行业也出现了参差不齐的现状。“从雅安商标受理处受理的商标注册申请来看，涉及茶的商标申请达136件，是单一商品件数最多的。而其他商品的件数与之差距非常大，形成茶商标‘一枝独秀\’的局面。”冯雅名说，甚至作为雅安市“五雅”产业之一的“雅药”行业未出现一例商标申请案例。究其原因，冯雅名认为，这主要是由于中药材经营长期根植于中国传统文化，在商标认识上与中药材技术保密存在的具体矛盾等所致。另外，从商标角度上看，部分中药材经营者偏向“酒好不怕巷子深”，特别是一些占有绝对地域优势的药材经营者，没有在中药材品牌上下功夫，严重制约了雅安市中药材商标的发展。

“其实雅安市中药材在产量和质量上都取得了不错的成绩，由于经营中药材的市场主体商标品牌意识薄弱，使得雅安市中药材相关商标申请总量偏少。”对此，冯雅名十分感慨，“这不得不说是一大遗憾！”

现状二

商标申请质量有待加强

申请人对商标与品牌、装潢的定义混淆不清

除了商标申请量偏少以外，商标申请质量也有待提高。

“许多申请人对商标的概念、意义等认识不清，不少人申请的商标没有经过认真思量，突然想起了便来申请注册，这样不仅不利于后期产品拓展建设，还浪费了申请人的时间和精力。”冯雅名认为。

据介绍，在雅安商标受理处受理的案例中，就曾有一位茶叶经营者为自己的茶叶申请了一个名叫“飞天美女”的商标。“不光俗气，还与茶产品不太相符！”冯雅名说，虽然该申请者在窗口工作人员的劝导下最终放弃了此商标的注册，但这样的案例不在少数。

“申请的商标要有内涵，与自身产品相符，否则就毫无意义！”冯雅名回忆起曾听闻名山一家茶企老板笑谈几年前自己的一件注册商标申请经历——专门跑到北京为自己的茶叶申请了一个名叫“玉叶飘逸”的商标，在耗时耗力成功注册后，却一次也未用到自己的茶叶上！“这个案例就体现了申请者申请的商标与产品不符的事实。”冯雅名说。

另外，在接触的申请案例中，冯雅名还发现，申请者对商标与品牌、包装装潢存在误区。“商标、品牌是为了区别商品来源，达到便于消费者识别商品，以利竞争的目的。其中，商标包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合；而品牌是一个集合概念，主要包括品牌名称、品牌标志、商标和品牌角色四部分；而装潢作用是为了美化商品。注册商标的使用不能随意改动，而装潢是可任意变换设计样式的。”冯雅名解释道。

现状三

商标使用培育意识滞后

家有“雅女” 不应让其“待字闺中”

商标的使用和培育同样重要。

雅安市商标还存在一个显著问题：申请者一旦将商标申请成功后，便对商标的使用和培育不放在心上。其中最直观的表现便是，截至8月25日，雅安商标受理处只接受了雅安市两家企业的商标改进申请，而这种现象十分不利于雅安市商标品牌的发展，“一个好的商标肯定是不断改进的。比如世界上一些知名品牌的商标，苹果（iPhone）、华为（手机）、耐克等的商标都是在不断改进变化，以求更好地被消费者所接收。部分知名企业还经常对其产品的商标进行市场调研，以根据消费者对商标的认可度而有所改进，增加产品商标的传播效果。”冯雅名说。

另外，在商标培育方面，冯雅名认为，雅安市市场主体也存在懈怠，最显著的案例便是“雅女”商标。

2004年7月，眉山市洪雅县某公司一次性注册了19件“雅女”商标，引发不少媒体关注，诸如“洪雅抢先一步注册了‘雅女\’商标，引发了雅安和洪雅的‘雅女之争\’”之类的报道更是不断被传播转载。“其实，我们并没有失去‘雅女\’商标！”冯雅名查阅资料发现，目前，全国共注册了42件“雅女”商标，而雅安市便注册了17件，涵盖了30类茶和食品以及43类餐饮住宿服务。而在注册时间上，最早可追溯到2004年6月。

然而，令人遗憾的是，雅安市的“雅女”商标在市场流通环节却并不鲜见。“其实，与雅安市经济发展相匹配的30、43类的‘雅女\’商标，我们都已收入囊中，却传播、发展不好，主要原因还是在于大家的商标培育意识有待加强。”冯雅名说，“家有‘雅女，不应让其\‘待字闺中’。”

建议:

如何在商标建设上

实现新的突破？

商标作为一种重要的知识产权，已成为企业和地方发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力，在一定程度上代表着一个企业、一个地区的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标，既是企业的无形资产，也是社会的资源和财富。

如何根据雅安市商标发展现状实现新的跨越发展？冯雅名提出了几点建议：

首先是政府倡导，全市推进商标品牌战役。“从一年多来的商标注册申请情况可以看出，全市商标申请县（区）分布不均，部分县（区）从政府到企业的品牌意识整体不强。这与雅安市经济发展相悖，更和雅安市有许多特色产品的现状不相称。各级党委政府必须将品牌建设与经济工作有效结合起来，与‘双创\’结合起来，与各县（区）中心工作结合起来，不断增强企业市场竞争力，实现经济较快发展。”冯雅名说。

同时以茶叶商标为标杆，以点带面，促进行业整体推进。据统计，目前，在30类（茶、食品等）商标中，2017年被评为中国驰名商标的有77件，而雅安市就占了4件，“这个比例是相当高的。”冯雅名说，雅安市茶叶商标能在商标上不断进步，甚至达到商标注册、培育、使用上达到一个较高水平，主要在于人的理念。准确地讲，就是政府导向、企业跟进、各类经营者积极参与，形成大规模商标战略，取得了丰硕成果。因此，雅安市可以以茶叶商标为蓝本，在水果、花椒、蜂蜜、大理石、木产品、旅游业等特色产业方面，一个行业、一个产品地去开展商标工作。

另外，商标扩展，做强品牌。“随着现代商标的发展，企业（市民）在商标注册理念上也应发生变化。商标注册分为45个类别，每个类别下面有很多小项目，而且类别和小项目是不断在变化。不再是某个类别被注册了，别人就不能注册了。”冯雅名说，企业在注册商标上应该形成联合商标和防御商标。雅安市石棉县“贡嘎雪”商标形成了较好防御商标（该商标在碳酸钙商品项目上获得了驰名商标。该申请企业于2007年4月在1类碳酸钙和19类非金属建筑上注册申请了商标，在2013年6月又进行了商标注册，覆盖45个类别，注册商标达46件），但总体上全市申请的联合商标和防御商标还处于较少状态。

同时，要注重培育商标，发掘商标。除了“雅女”商标，雅安市还成功注册了“雅鱼”、“雅雨”商标，但在培育、使用上还存在许多不足。因此，冯雅名认为，其实雅安还有许多好的商标是亟待发掘的“潜力股”，需要大家去挖掘、培育，只有这样，才能不断促进企业快速发展与全市经济快速增长。 雅安日报记者 蒋龙华

相关链接：

联合商标，是指某一个商标所有者，在相同的商品上注册几个近似的商标，或在同一类别的不同商品上注册几个相同或近似的商标，这些相互近似的商标称为联合商标。联合商标的注册不是为了使用，而是形成主商标的防护围。

防御商标，是指较为知名的商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册的若干相同商标，为防止他人在这些类别的商品或服务上注册使用相同的商标。原商标为主商标，其余为防御商标。

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