名人就是品牌

贺永泉

古人说：“山不在高，有仙则名，水不在深，有龙则灵。”其实，“仙”在哪里？“龙”在哪里？这些都是人们心造的幻影，无非说明自然景观需要人文景观的借助和衬托，然后才能相得益彰。

西湖妩媚秀丽的景色固然可以倾倒古今中外的游客。但如果没有岳坟岳庙依傍其间，似乎少了些浩然正气和铮铮铁骨，特别是秦桧夫妇的跪像，更可以供游人在赏心悦目之余有一种美丑对比的感情宣泄。所以西湖不能没有岳庙，岳庙也不能没有西湖。

成都西南郊的浣花溪，原是个其名不著的小地方。自从唐代大诗人杜甫流寓于此，写了不少名篇杰作传诵千古，后人建立杜甫草堂，从此吸引中外游客，成为旅游胜地，也带动了成都市的繁荣和发展。

随着旅游产业的不断发展和壮大，听说《金瓶梅》的作者“兰陵笑笑生”到底是谁的争论已经不断升级，发展到四五十人之多，成为古今少有的争议人物，就连反面角色——西门庆，也有地方在争论。我们周边的雅安市和眉山市洪雅县在争“雅女”、山东省与四川省在争“大禹故乡”等等。

可见，名人效应是旅游景点的一笔巨大财富，尤其在深化改革开放、繁荣市场经济的今天，人们越来越意识到它对提高旅游地的知名度，开发旅游资源，振兴地方经济，推动文旅繁荣具有难以估量的作用。乐山这次组织名家论坛，应该说是一个大手笔。

在我们乐山，土生土长的名家大家也不少，如郭末若等，到此云游的骚客也络绎不绝，比如李白、杜甫都曾到过乐山，是一张张不可多得的名片。为此，要充分借助这次名家做客乐山的有利时机，组织他们挖掘地方文献资料，编写系列“专著”，造成声势，扩大影，再为乐山文旅经济的发展“添柴加油”。

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