峨眉山乐山大佛旅游集团——再献世界一个大峨眉

四川是旅游大省，已经毋庸置疑，发展目标也早已清晰——建成旅游经济强省。旅游大省、旅游强省不能没有旅游大企业，这是共识。然而，四川的“携程”、“首旅”、“海航”、“康辉”在哪里？

寻找中国旅游大企业“四川版”的过程，实际就是寻找四川旅游业市场 “脊梁”的过程。在这个过程中，以“成为支撑和拉动大峨眉国际旅游区繁荣发展的中流砥柱和核心力量”的峨眉山乐山大佛旅游集团，绝对需要浓墨篇章。

1992年，峨眉山旅游总公司成立；

1997年，峨眉山旅游股份有限公司上市；

2008年，峨眉山乐山大佛旅游集团诞生。

……

22年，岁月峥嵘。从把峨眉山打造为 “中国第一山”，到用智慧旅游提升大峨眉旅游区，峨眉山乐山大佛旅游集团始终走在时代的最前沿，助力四川旅游跨越发展。

如今，从峨眉金顶俯瞰洪雅柳江，从峨眉山景区向外的数千公里距离，正是峨眉山乐山大佛旅游集团不断跨越的道路——再献世界一个大峨眉！

从“产品”到“产业”

——旅游集团化之路

从运营峨眉山景区这一“产品”，延展到景区相关产业链，涉足旅游纪念品、旅游地产、文化传媒，峨眉山走出了一条从“产品”到“产业”的集团化之路。

当四川旅游历经国际金融危机、“4·20”芦山强烈地震、稳增长促消费的历程，峨眉山乐山大佛旅游集团作为四川旅游领军团队中的一员，每一步都走得扎实而坚定。通过市场配置，不断对外扩张、宽领域发展、多元化经营，牢牢地占据了四川旅游企业的龙头地位，这正是“发展大旅游、组建大集团、形成大产业”战略的成熟与成功。

旅游大集团，“集”于何处，怎样成“团”？

旗下1家控股公司、5家全资子公司、7家高星级酒店和31个分公司，是峨眉山乐山大佛旅游集团产业拓展的底气。其中，西南地区旅游行业首家上市公司——峨眉山旅游股份有限公司发挥着至关重要的作用。在不放松门票、索道、酒店传统产业的同时，该公司把更大的着力点置于茶叶、旅游地产、文化传媒等新兴产业，传统产业和新兴产业相互促进、相互驱动的局面煞是喜人。

步入建设国际旅游目的地的关键时刻，产业的更新换代需要大项目、大投资，峨眉山旅游股份有限公司成了“聚宝”的“盆”。加快推进“大峨眉”国际旅游区西环线、景区交通小环线、红珠山国际旅游度假村、峨眉雪芽茶产业、“大峨眉”智慧旅游文化产业园区、旅游文化演艺等重点项目发展，将成为乐山文旅产业快速发展的核心动能。

产业要素配套、产业布局科学、产业支撑有力、产业协调发展——四驾马车齐头并进，让峨眉山景区常年稳坐四川旅游“人气王”宝座，吸金能力不可小觑。今年前8个月，景区累计购票人数201.55万人次，较2013年累计增加48.08万人次，累计增长31.3%。而整个峨眉山乐山大佛旅游集团价值预估：1-8月超去年同期，并有望在今年底突破20亿元。

去年，《关于加快建设旅游经济强省的意见》出炉，首次把做强做大旅游企业、扶持旅游企业上市提纲挈领列入发展指导。今年初，省政府主要领导钦点：要做大做强峨眉山乐山大佛旅游集团。前不久，《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》用重要篇章指明，要积极培育旅游市场主体，让真正具有市场竞争力的旅游企业脱颖而出。

在此背景下，四川省以峨眉山乐山大佛旅游集团为代表的重要旅游企业被寄予了极大期望，也赋予了更大的使命和责任。

背负起“把全川资源优势转变为产业优势”的理想，坚定了“把观光的单一形态升级为度假观光并举的复合形态”的信心，峨眉山乐山大佛旅游集团创新发展混合所有制经济，在洪雅县孵化出洪金文旅集团。该集团以旅游项目开发为核心，在加快柳江旅游开发的同时，大幅提升洪雅、眉山茶产业的附加值和品牌影响力。争取两年内在新三板挂牌上市，3年后，实现年销售收入10个亿以上，成为洪雅和眉山的旅游龙头骨干企业，助推大峨眉国际旅游区发展。

“产业”到“行业”

——大峨眉的智慧跨越

今年，是国家旅游局确定的“智慧旅游年”；今年，四川省的《大峨眉区域旅游发展研究报告》出炉。站在全局和战略的高度看智慧旅游与大峨眉，峨眉山乐山大佛旅游集团的战略被全面认同：给大峨眉旅游区装上智慧的“芯”。

从旅游产业跨越至智慧旅游行业，并将此作为动力，带动整个大峨眉旅游经济区的发展，这不仅是峨眉山要实现的从“产业”到“行业”的跨越，更是四川旅游由点至面，由“集团”到“圈层”的一次突破。

9月25日，首届百度旅游目的地营销峰会举行；9月28日，四川省首届旅博会的重头戏——首届中国智慧之旅（大峨眉）发展论坛将开锣。两大论坛都选址峨眉山，肯定了峨眉山智慧旅游15年建设的标杆地位。

随着大峨眉国际旅游区的建设提升为省级发展战略，“数字化版图”布局完善的峨眉山乐山大佛旅游集团，将携手大峨眉在“智慧蓝海”中劈波斩浪——目标是把大峨眉建成四川智慧旅游的“硅谷”。

为迎接高铁时代的到来，培育旅游新业态，峨眉山乐山大佛旅游集团在乐峨旅游通道旁、成绵乐高铁站附近规划建设占地200亩集商务、休闲、购物、娱乐、培训等为一体的“大峨眉智慧旅游文化创意园区”，打造智慧旅游服务和应急指挥管理中心、智慧旅游感知体验中心、文化演艺中心的“大峨眉”三大中心。创意园引进了陕西卫视、旅游卫视、美国新蛋集团、北京巅峰智业、天涯社区等战略合作伙伴，将建立大峨眉旅游要素整合、数据共享的数字化平台，服务大峨眉，辐射大西南。

多年前不可想象的，集产、学、商、用一体化的虚拟经济实体，在不久的未来，便将在大峨眉与游客见面，预计每年接待游客将超过200万人次。就在5月，峨眉山乐山大佛旅游集团和江苏镇江“国家智慧旅游服务中心”签订协议，该园区正式成为国家智慧旅游“大峨眉”分中心。

——四川旅游的“硅谷”蓝图已跃然纸上。以大数据、云计算和移动互联网为支撑，智慧旅游服务中心将构建起大峨眉区域应急指挥管理体系、网络营销体系、现代服务体系软件体系。采用4D、5D和增强虚拟现实等科技手段，在感知体验中心，游客能体验到大峨眉区域乃至全国和全世界范围内的惊险、雄伟、奇幻的文化和自然景观虚拟呈现。文化演艺中心打造的《行愿峨眉》专属剧场，将运用多媒体手段，打造一台具有强烈视觉冲击力的品牌晚会，成为四川的文化名片。集合线上与线下体验和交易的O2O商业街，将拥有旅游购物、休闲品茗、特色餐饮、主题餐厅等业态。

即将举行的四川省首届旅博会上，乐山、眉山、雅安、甘孜、凉山、宜宾、自贡7个市州将组建大峨眉文化旅游联盟。峨眉山乐山大佛旅游集团勇担重任，立志构建以“智慧旅游”为内核的联盟网络营销体系和服务体系，实现区域内资源整合与产业升级。目前，该集团已启动大峨眉联盟的官网和电子商务平台的开发建设工作，并将适时联合推出旅游和金融相融合的“大峨眉旅游卡”，实现资源互享、线路互联、平台互通、客源互动、数据互用。

□刘星

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