旅游全域化+文创产品化丹棱：文旅融合赋能乡村振兴

这里古称齐乐郡，1400多年的历史，文化积淀源远流长；

这里是中国桔橙之乡，柑橘种植历史上千年，西汉《史记·货殖列传》有记。

这里是成语“登大雅之堂”典出地，城南边笔架山上的“大雅堂”是近千年来尚学之士追捧之地。

这里有宛若世外桃源的”四川最美古村落”——幸福古村……

这里，是眉山市丹棱县。

如今，这座有着诸多美名的县城，又再次借助乡村振兴战略的东风，迸发出了勃勃生机。

依托“长在农业、优在生态、特在文化、都市近郊”的县域优势，以农业为基础、文化为灵魂、旅游为载体，丹棱县整合资源，科学布局，推进文旅融合发展，构建起“文化+创意+销售+体验”的文创空间，开发系列文创产品，着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游示范点。丹棱人，也在文旅融合之路泽被下尝到了甜头，日子芝麻开花节节高。

统计数据显示，2019年，丹棱县共计接待游客402.37万人次，同比增长11.53%；实现旅游总收入36.94亿元，同比增长15.7%。

全域旅游 见山见水留乡愁

一幢幢土墙青瓦的川西民居依山而建，错落有致。布满岁月痕迹的石板路串起村庄的阡陌交通……

丹马盐铁古道，布满青苔和脚板印痕；古道曲径通幽，溪水潺潺而流。

走进眉山市丹棱县幸福古村，感受到的是古朴、静谧、祥和，宛若世外桃源。

这里，曾是上世纪80年代电影《被爱情遗忘的角落》外景拍摄地。如今，古村以其独特的古村落资源，成为全国特色村庄、全国绿色村庄、全国生态文化村、全国一村一品示范村、全国特色景观旅游名村，入选首批“四川最美古村落”、四川乡村旅游精品村寨。

“‘望得见山、看得见水、记得住乡愁’承载的是人们对于生态环境的依恋与渴望。‘老屋、老树、石板路’标记的是一段难以磨灭的记忆。丹棱有源远流长的历史文化底蕴和丰富的自然人文风光。我们将资源优势变为发展优势，大力实施旅游腾飞行动，全速推进全域旅游化，加大项目建设。让近者悦，远者来，在丹棱见山见水留住乡愁。”丹棱县委书记宋骥说。

作为全国首个农村生态文明家园建设试点县、国家可持续发展实验区，丹棱县近年来以全域旅游为突破口，大力实施乡村振兴战略。从“大”处着眼，强调全空间大拓展、全产业大融合、全领域大布局；从“小”处着手，将举措具体落实到一个小村、一个景点，实现“各美其美、美美与共”。

顶层规划作牵引。对标“五美五有”打造中国美丽乡村，对古村按照“严格保护、尊重传统、适度开发、产村相融”的原则进行保护性开发，坚持“规划引领、整合资金、示范打造、招商引资”，实现农业与乡村旅游融合发展。

项目工程为抓手。今年1月7日，丹棱与陕西汉华产业集团成功签约幸福古村——齐乐桃源国际旅游度假区项目，该项目是丹棱县成功引进的首个投资100亿元的重大项目。

目前，幸福古村“保持原貌、呈现乡愁”的提质升级工作加快推进。项目建成后，将充分盘活丹棱县梅湾湖景区、幸福古村周边旅游资源，引领带动全县文化、旅游、养生、农业等多个关联产业融合发展，进一步激发丹棱县经济发展、乡村振兴的新活力，助力丹棱成为未来成都南线的旅游集散地，并形成以“四区八景”为重点的全域旅游空间布局。

在丹棱县齐乐镇龙鹄村“桔橙小镇”项目建设现场，数名工人正在进行房屋内装及外墙装饰。“桔橙小镇”项目地处丹棱县国家乡村公园旅游环线入口，项目充分挖掘龙鹄山水林道等自然资源，以桔橙元素为特色，未来将建设集民房安置、博览休闲、民宿体验为主题的文农旅融合先行区。

丹棱有着“中国桔橙之乡”美誉，自古就有着种植柑橘的历史。西汉《史记·货殖列传》《上林赋》、西晋《蜀都赋》、清《丹棱县志》乾隆版中物产篇，地理志以及现存于丹棱龙鹄山的唐代石刻《松柏之铭》碑中，均有描述。

立足现有自然、文化资源优势，聚焦文旅融合攻坚，丹棱在激活旅游资源上提速突破。坚持规划引领，突出项目带动。据了解，今年1到3月，丹棱县33个文旅项目正加紧建设。

目前，丹棱正着力打造“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的乡村旅游示范点，力争成为眉山环成都文旅经济带新兴增长极的“西翼之星”，建成中国西南地区乡村度假、绿色养生、高端会务“首选地”。

文化为魂 文创产品渐入佳境

大美丹棱，传承着近千年文脉。

“非大雅之人不能登大雅之堂为余师友，非大雅之作不能登大雅之堂与余神交。”自黄庭坚写下这句话后，大雅之堂便成为后世近千年来尚学之士追捧之地。

作为成语“登大雅之堂”典出地，丹棱以“大雅文化”为核心，以创建国家4A级旅游景区为目标，文化为魂，旅游为体，深入推进文旅融合，推动丹棱全域旅游高质量发展。

在规划上，丹棱依托大雅堂博物馆、大雅堂公园、白塔公园、齐乐公园，通过丰富文化研学活动与文教业态，创建研学旅游基地，打造集文化体验、生态科普、休闲娱乐为一体的大雅文旅产业综合体。

在路径上，丹棱将目光瞄准了有千年历史的桔橙文化，通过构建“文化+创意+销售+体验”的文创空间，开展异业结盟，联合本土果酒、桔橙、脆红李、枇杷、葡萄等企业和农场，开发系列文创产品，用文创为文旅融合发展赋能。

春末时节，四川威兰特食品有限公司果酒灌装生产车间里，10余名工人正娴熟地进行着封箱、打包等工序。作为眉山市首家桔橙类发酵果酒生产基地，自今年1月14日投产以来，果酒销售持续向好。

“3月公司果酒销量约50万瓶，销售额突破500万元，一季度签单量达到3000万元。”公司负责人倪伟介绍到，从目前来看，果酒销售已超过预期的3倍以上，预计今年产值将超过8000万元。

桔橙类果酒及相关产品的研发打造，打开了丹棱桔橙精深加工的大门，这也是丹棱桔橙产业在深加工方面的首次尝试，进一步完善了丹棱桔橙产业链，也为当地农户带来了实实在在的收益。

进一步拉长并完善产业链，威兰特还尝试与旅行社展开合作，将公司纳入旅游环节，进一步擦亮“丹棱桔橙”这张牌，促进桔橙产业精深加工更好地良性发展。

在发展桔橙精深加工之外，对于“桔橙文化”的开发，丹棱有更大胆的尝试。

去年底，一个圆滚滚、胖乎乎的身影出现在成都市宽窄巷子东广场上，它憨态可掬的动作、幽默风趣的语言，引得游客们笑声不断。它正是丹棱桔橙吉祥物“桔宝”。

“我们将‘桔宝’作为丹棱桔橙的形象吉祥物，主要是希望让大家看到‘桔宝’的同时，就想起丹棱的桔橙。”丹棱县文广旅局相关负责人说，目前，丹棱县正围绕“桔宝 ”，打造一系列产品。“现在已推出桔宝系列漫画故事，以及抱枕、体恤衫、书签等50多种周边。未来我们希望，能将‘桔宝’这个IP打造成为熊本熊一样的品牌。”

多处发力，进一步加强品牌建设推进旅游高质量发展。丹棱县还利用优势农业产业，依托唢呐、迎亲、牛儿灯等非物质文化遗产，举办各类文化旅游节，宣传城市品牌，发展文旅观光项目，吸引了全国各地游客前来游玩。

产业反哺

文化院坝创新乡村治理新模式

4月底，阳光灿烂，张场镇小河村德祥文化院坝里，村民们正在排练为“七一”准备的节目。

自2014年开始建设以来，这个有传统的舞台、卡拉OK厅和配上了电脑和无线网络的文化院坝，成为了村里老少茶余饭后、休闲娱乐的好去处。

“文化院坝满足了老百姓的精神文化需求，但如果没有产业支撑，文化也不容易长久。”德祥文化院坝创办人文德祥说，为促进文化与产业融合，他将文化大院和水果专业合作社有机融合，借助自家文化大院的知名度，打开合作社的市场和销路，果不其然，前来接洽水果供销兼参观文化大院的客商络绎不绝。“去年，我们村人均增收六到八千元。”

文化院坝助推产业发展，产业发展带来的收益又反哺文化院坝。这样的良性循环，使德祥文化大院更具活力朝气，也将一批新生代年轻农民聚在了一起，齐心协力发展产业，群策群力开展文化活动。

市场有需求，政策也给力。近年来，丹棱县通过设立“引导专项资金”300万元，撬动社会资本3600余万元参与文化院坝建设，建成民间众筹文化院坝100个，通过“院坝+合作社”搞销售，“院坝+公司”搞加工，“院坝+农家乐”搞旅游，文产碰撞激活“美丽经济”。

依托文化院坝，丹棱大力打造“大雅新农民·快乐新农村”“乡村春晚”“党群集中活动日”三大品牌，全县每年举办文艺演出、各类活动1200余次，受益群众达12万余人次。

此外，丹棱还创新乡村治理模式，开展“丹棱榜样”“道德模范”“身边好人”“最美家庭”等评选活动，实施新时代文明实践中心、实践站、实践传习点建设，创新实行“道德超市”“文明信用社”等以德换得模式。张场镇万年村成为全省唯一一个成功入选全国村级“乡风文明建设”优秀典型案例公示名单的村。

将文化繁荣植根于传统沃土之上，用创新创造激发文化活力、汇聚发展力量，加快县域高质量发展步伐，渐入佳境的丹棱，正向打造中国美丽乡村典范、建设“大雅家园·幸福丹棱”目标奋力前进。

余友 程欢悦 四川经济日报记者 梁鹏 常坚

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