文旅融合 寻找眉山的“诗和远方”

“文旅融合”，如今逐渐成为一个热词，有人甚至巧用“诗与远方”，比喻两者的关系：诗者，文化也；远方，旅游也。

眉山，闪耀着三苏文化、长寿养生文化、竹编文化的光芒；拥有着瓦屋山、七里坪、黑龙滩等稀缺的旅游资源。近年来，全市依托深厚的历史文化底蕴和丰富的文化资源，坚持“宜融则融，能融尽融，以文促旅，以旅彰文”和“国际化、高端化、差异化”发展思路，大力实施“1234+N”工程，着力构建完善“文旅”产业体系，让旅游成为文化传播的载体，让文化成为旅游的灵魂，走出眉山文化的“远方”与旅游的“诗意”。

□本报记者 李幸

依托特色资源

打造文旅爆点

“孕奇蓄秀当此地，郁然千载诗书城”。什么是文旅？数百年前，南宋诗人陆游就给了眉山答案。全市主要人文、自然景观等景区景点120余处，有国家A级以上景区30个，其中国家4A级景区9个……三苏文化、瓦屋仙山、东坡美食，独特的资源禀赋，让眉山文旅融合大有可为。

如何为之？目前，眉山正以特色资源为依托，整合知名度较高的文旅景点，集中打造“一祠一馆、一山一水、一园一城、一镇一村”的文旅品牌。

“一祠”即三苏祠，积极创建国家5A级景区，按照申遗标准，打造全球苏迷朝圣地。“一馆”即江口沉银博物馆，建设国际一流水平的江口沉银博物馆和遗址公园，打造四川文化旅游新地标。“一山”即瓦屋山，以高端人群，做好高端产品、高端设施为重点，推进中瑞国际山地度假旅游示范区建设，引进国际品牌的文旅集团进行整体打造。“一水”即岷江，依托岷江航电的梯级开发，提前谋划打造沿江文旅经济带。“一园”即乐高乐园，以乐高乐园为核心，建设默林文旅项目集群、酒店群落、旅游小镇、文创产业等项目，打造西部第一、全国领先的主题乐园，形成全市乃至全省的文旅经济新爆点。“一镇”即柳江古镇，强化国际化开发理念、引进国际化开发运营团队、坚持国际化规划标准，擦亮“烟雨柳江”招牌。“一村”即幸福古村，以“质朴原乡”特色，坚持“古村姓古、产村相融”，打造中国美丽乡村典范。

此外，全市还明确“围绕全省文旅发展‘一核五带’总布局，积极融入成都全省文旅经济发展核心区，着力打造‘环成都文旅经济带新兴增长极’”这一定位，正高起点、高标准、高质量加快《眉山市全域旅游发展总体规划（2018—2035）》和《眉山市全域旅游发展三年行动计划（2019—2021）》的编制，启动了《眉山市文化和旅游业“十四五”发展规划》前期工作。

突出项目引领

抢占文旅高地

近日，在三苏祠博物馆，随着前期文物发掘与保护工作暂告一段落，式苏轩文物库房、展厅改造提升工程正有条不紊地进行着。结合“七个一工程”，不久后，三苏祠因场地受限“养在深闺人未识”的珍宝，将展示在世人面前。

在眉山天府新区中日国际康养城，塔吊林立，车辆流动，施工现场热火朝天。据该项目相关负责人介绍，该项目于去年9月开工，目前养老介护基地、企业孵化中心等主体工程已基本完成，项目团队正全力推进项目总部、研发基地等建设。

在中铁文旅黑龙滩旅游度假区项目施工现场，工人们挥洒汗水，机械轰鸣不止。随着中铁双龙艺术小镇、火车来斯、地中海俱乐部、省医康养、英国剑桥艺术高中等一批子项目的落地开建，未来3年，该项目将重点打造的旅游、康养和教育版块已初具雏形。

还有恒大童世界、中法农业科技园、瓦屋山中瑞国际山地度假旅游示范区、彭祖国际健康养老养生文化城、江口沉银博物馆、丹棱国家乡村公园、国际竹产业展览中心……数据显示，全市在建和已签约文旅项目32个，总投资超过3000亿元，其中省级重点推进项目5个、总投资约1970亿元，项目个数、投资金额仅次于成都市。眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人表示：全市围绕以三苏祠为代表的东坡文化旅游，以瓦屋山为代表的山地旅游，以黑龙滩为代表的度假休闲旅游，以七里坪、玉屏山为代表的康养旅游等，招引优质文旅项目。目前眉山市文旅项目总量排在全省前列，一旦全面建成投运，眉山市文旅产业将迎来爆发式增长。

抓好改革创新

激发文旅活力

丹棱幸福古村，风景之上更是生活。漫步青石、古巷、石板路，住进雕花门窗、青砖瓦墙的古朴老宅，品尝亲手采摘、可口又地道的农家风味……让人留恋的，不只眼前的风景，更有悠久而厚重的古道文化、农耕文化、民俗文化。

随着经济与社会的发展，旅游，不只是“上车睡觉、下车拍照”，更重要的是身心愉悦、情怀共鸣。看准这一点，幸福古村在保留传统农耕村落特点的基础上进行乡村再造，向旅游市场提供“民宿+度假”的乡村生活方式，唤醒“乡愁”，促农增收。

幸福古村的文旅探索，是眉山市抓好改革创新激发文旅活力的一个缩影。近年来，眉山突出文化、旅游资源特色，创新设计，深入挖掘以三苏文化、长寿养生文化、竹编文化为代表的文化资源，塑造眉山“金字招牌”；依托瓦屋山、七里坪、黑龙滩的高端稀缺旅游资源，坚持差异化发展，打造“生态牌”“养生牌”“休闲牌”，塑造生态旅游品牌形象；深入挖掘东坡泡菜、仁寿抬工号子、丹棱唢呐、洪雅复兴耍锣鼓文化，塑造区域特色文化旅游品牌。

“酒香也怕巷子深”。为推广眉山旅游品牌与旅游形象，眉山市“走出去”与“请进来”相结合，推动文化旅游资源“活”起来。在西成高铁眉山文旅冠名宣传、央视整合开展眉山文旅宣传，《中国新闻周刊》俄文版在俄罗斯进行宣传，长沙、重庆开展专题文旅推介，全方位、立体化、多形式开展眉山文旅国内外宣传营销……

此外，全市还兴办文化旅游节会。春有樱花节、夏有彭山葡萄节、秋有农民丰收节、冬有瓦屋山冰雪节……丰富多彩的节会活动，助推了文化旅游产业升级。

“接下来，眉山将抓住‘环成都经济圈开放发展示范市’和天府新区建设的历史机遇，乘势而为、开拓进取，不断加大眉山市文化和旅游产品开发和宣传推广力度，发展文化旅游经济，努力将眉山建设成为国家历史文化名城、文化旅游经济强市和重要旅游目的地。”眉山市相关负责人表示。 

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