品牌之路在自己脚下 ●吴黎明

品牌之路在自己脚下

●吴黎明

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。一把产自马鞍山市的沙滩椅在美国亚马逊网购平台卖火了。这把沙滩椅的神通之处，就是坚持走自己的品牌之路。

品牌的显著特征，就是具有自己的知识产权。记者在采访中得知，佳艺休闲的一些国内同行，面对新冠肺炎疫情和去年以来美方加征关税的影响，出口经营可谓惨淡。究其原因，就是依赖外贸公司，满足于代加工，舍不得投入真金白银，满足于相互模仿，甚至“蹭名牌”。一旦遇到市场需求波动，依靠竞相压价也失灵了，完全没有市场话语权。佳艺休闲的高明之处，就是在国外有自己的注册商标，并埋头苦干，一直致力于“打造国际化知名品牌”。多了点创业的艰辛，自然就少了点成功的挫折。

有道是，没有自己的品牌，生产再多都是别人的辉煌；“蹭名牌”做大的品牌，获利再多也是对未来的透支。改革开放已经40多年了，市场经济的法治篱笆越扎越紧，如果企业发展存在思维惯性、形成路径依赖、抱有侥幸心理，在品牌建设上投机取巧，无异于自断前路。今天的企业更加懂得了品牌的重要意义。这其中，有的依托制造业的产业链优势，通过质量抢占国际市场；有的借助创新实现产品迭代，打造国货、国潮品牌；还有的深耕国内市场，赢得消费者喜爱。相比较那些投机取巧的行为，或许短时间内付出的成本更多、要走的路更为艰难，但长远来看，这些才是我们的品牌走向名牌、走向世界的正确选择。

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