工商银行马鞍山分行创新推广外汇品牌与业务

结合地区外汇市场占比与品牌发展实际，工商银行马鞍山分行着力总体布局，强化客户培育，着眼当前与未来发展，组织系列业务宣传活动。11月2日，该行携手本地区某民间读书协会在市图书馆成功举办了“书香工行——诗城读书”古典文学讲座暨工行马鞍山分行2019年度国际业务宣传活动，借讲座与到会书友在现场开展工行人民币国际化发展、出国留学金融、结售汇、ETC服务等产品与业务宣传。

加强宣传，提升市场影响力

中国工商银行致力把发展外汇业务作为全行重要的发展战略，切实提升外汇业务价值贡献，打造真正持久的国际化第一大行。在这一战略思想的引导下，工商银行马鞍山分行单设国际业务部，组织全行，积极探索，不断进取。鉴于外部监管部门对商业银行在人民币国际化发展、自律机制宣传等方面的现场与非现场宣传要求，以及外汇业务宣传发展需求，该行举办文学讲座，民间读书协会通过其自媒体、广告、书友会等方式在全市邀请书友，再通过切实有效且以受众端乐于接受的方式宣传外汇业务，塑造外汇品牌形象与市场美誉度，提升工行外汇大行的市场影响力。

合作发展，拓宽获客渠道

该行通过借力第三方，邀约第三方客群，通过B端对接拉升C端，并以独家冠名方式，宣传推广品牌与业务。参加此次活动的读书协会是本地区重点读书组织，其活动丰富，形式活泼，颇受书友欢迎。考虑到该协会在地区书友中的影响力和欢迎度，经沟通对接，该行国际部与其达成冠名合作，并通过现场宣传活动，推广工行外汇业务的同时，培育了客户，营销更多客户到行，从源头拓宽了个人外汇获客渠道。

突出优势，促进业务发展

该行国际业务部持续深化学习主题教育，强化党建引领，始终高标定位，围绕市场实际，立足客户需求，结合宣传实际，通过在现场设置展架，请合作读书协会在自媒体中给予植入宣传、抖音植入宣传等，提升工行结售汇、出国留学金融服务等外汇业务客户知名度，同时在现场安排工行外汇业务宣传片循环播放，并安排工作人员以“工行惠民工程”方式介绍当前工行惠民活动，从服务大众、服务市民的角度出发，推广手机银行、工银e钱包、账户外汇等，树立工行市场美誉度。

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