开直播卖农产品，两小时订单4200多万元 马鞍山农村电商再升级 创新模式助贫困户增收

直播销售现场图/记者 王永霞

本报消息 记者王永霞 通讯员高芸芸报道 3台摄像机、2个补光灯全都聚焦商品展示架：一个年轻人手里拿着一瓶芝麻油，一边对着摄像机展示，一边介绍其生产工艺和历史。这是11月7日，记者在和县电子商务公共服务中心看到的场景。原来，这是一群年轻人在进行网上直播销售和县农产品的现场。

“这是我们和县产的小磨芝麻油，采用古法工艺，其制作方法可追溯到明朝……”展示架前，和县电子商务公共服务中心运营方——安徽百味鲜香电子商务有限公司运营总监周莲君亲自上阵，直播销售安徽华安食品有限公司生产的油脂产品。

这次直播是百味鲜香公司和京东掌柜宝合作的，周莲君的观众是京东掌柜宝分布于全国各地的60多万个采购商，他们可以一边观看直播一边下单购买。两个小时的直播过程中，订单数字在不断滚动，直播结束，订单额最终定格在了4218万元这个数字上。

“几乎是去年的2倍。”百味鲜香公司副总经理赵李阳笑着说。去年，他们首次尝试农产品直播销售，两个小时卖了2300万，当时这一数据让他们觉得不可思议，没想到今年的销售情况比去年还好。

赵李阳说，和县电子商务公共服务中心的6楼正在建一个400平方米的直播中心，专门直播销售农产品，并且销售范围也不局限于和县本地，而是辐射到马鞍山全市，通过直播方式，带动全市名特优农产品走向全国。

安徽华安食品有限公司是与百味鲜香合作的首家农产品加工企业，连续两年参与直播。据该公司生产厂长刘兆长介绍，通过拓宽销售渠道，公司销售额增加了20%，由于公司的原材料来自周边农户，因此也带动了周边农户增收两到三成。

农村电商优化升级是今年马鞍山市电子商务领域的重点工作之一。今年以来，该市实施农村电商优化升级工程，创新销售模式，拓宽农产品销售渠道，带动更多的农民增收、贫困户脱贫。

马鞍山市商务局商贸运行科科长王徽告诉记者，该市出台《农村电商优化升级工作方案》，着力打造“龙头企业+生产基地+农户、贫困户”的新型销售模式，指导农户、贫困户根据市场需求，扩大种植面积，形成产业基地。同时，通过龙头企业的销售引领和电商平台的新型销售模式，达到进一步拓宽农户、贫困户增收渠道的目的。“力争今年年底农村电商销售额突破12亿元，同比增长40%以上。”

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