野蛮生长的“青春派”

品牌设计，是在企业正确定位品牌的基础上开展的视觉沟通。在很多人心目中，它的概念仍然有点模糊。年轻的85后创业者、麦吉文化传媒有限公司总经理马吉强从事品牌视觉全案设计已有10年时间，他给出了一个简洁的解释，“这个设计可以告诉企业的客户，‘我是谁’、‘我是干什么的’，并令人记住。”

走进花山区创客+文化创意产业园的“苏式”老厂房，穿过弯弯绕绕的长廊，麦吉文化传媒有限公司点着一盏明黄色的灯牌，像一轮藏在迷宫深处的月亮。公司面积不大，装饰简洁而素雅，书籍、绿植和别致的摆件点缀其中，能让人嗅到一丝丝文艺和创意气息。

麦吉品牌创始人马吉强，长相斯斯文文，却是个敢闯的人。他出生于马鞍山，大学学习的是动漫设计，毕业后选择了“北漂”之路，在北京工作进修了3年，期间曾成功设计雀巢包装等一系列项目。之后在南京与杭州等地深化学习各类设计理念，接触各类优质设计团队，积累了丰富的品牌设计经验。登高望远，方见美景。2014年，青春热血的他，在两位好友的支持下，从设计师转为创业者，在家乡创立了自己的品牌。

马吉强有抱负，也有想法，这一点在他为公司取名可以看出来。取名为“麦吉”，既和自己的名字谐音，也和“魔法”一词的英文发音（Magic）谐音，“麦子”亦有收获的寓意。由此，他希望自己的好创意和好设计能为更多企业和产品带来更高的价值，从而插上腾飞的翅膀。

徜徉在创意的海洋，获得客户的每一次赞许，都让他觉得离梦想又近了一步。公司在马鞍山成立的第一年，麦吉品牌就小试牛刀，为采石矶景区设计了一套古色古香的导视系统。随后，马吉强成为上海社科院合作设计嘉宾，为其设计了LOGO和整本宣传图册；为国家博物院设计插画“三星堆”，风靡并应用于国博院周边产品上。

2018年，麦吉品牌击败众多竞争对手，与新零售行业“大咖”逛街购（北京）网络科技有限公司达成合作，为逛街购集团矩阵旗下实体店街果混合空间提供全年插画设计服务。为此，马吉强加快从学习和实践汲取灵感，创作了近百幅正版动漫IP周边衍生品和网红产品等设计前卫、风格新颖的插画作品，在北京798艺术区持续展出、交流，引起了较大的社会反响。

酒香不怕巷子深。麦吉品牌一步一个脚印，从籍籍无名到越走越高，现如今拥有近200个合作客户。一个个精彩飞扬的设计被打上“麦吉”的金色标签，插上了翅膀，飞到全国各地。

专注好创意， 让品牌插上翅膀

——记麦吉文化传媒有限公司总经理马吉强■文图 记者季晨辰

沉淀修为的“匠心者”

尽管在北京、杭州等一线城市，品牌设计发展已经很成熟了，但在工业基础深厚的马鞍山市仍属于新兴业态。马吉强经常会被问，“这是干什么的？”还有的企业和客户明显有品牌设计需求，但他自身并不清楚。

“如果我们把品牌理解为一座冰山，设计就是冰山浮出水面的一角。”马吉强打了个形象的比方解释，一个企业的产品、品牌都是冰山下巨大的部分，必须要通过一系列完整有效的视觉设计与品牌推广来被大众所熟知，可见设计有多重要。

马吉强说，品牌设计中，大到企业商标LOGO、VI视觉识别体统、吉祥物、企业宣传海报、商业插画、包装设计等，小到企业标准色和标准字，企业内部的标志牌、广告牌、企业招牌、霓虹灯广告等，企业简介、产品说明书、产品简介等各类印刷品，乃至于每一件小小的办公用品：名片、信封、文件夹、请柬、公务礼品……点点滴滴的要素载体，构成了品牌发展最强有力的支撑和原动力。

做什么样的品牌设计？他有自己的想法。简洁、清晰、概念，即用一种简洁直观的方式，达成有效的视觉沟通和传播，以巧妙独到的设计理念和应用，给人以意外惊喜，使人印象深刻，从而有力地提升企业形象及文化内涵。在与光大银行开展的系列合作中，他精准把握住光大LOGO的黄、紫色系和形象特征，在此基础上衍化出企业宣传册、挂旗、展板、折页、读书协会LOGO等极富创意的设计产品，赢得了客户、业界和社会的多方认可。

眷恋着故乡的马吉强扎了根，也带来了最新的创意设计理念，广泛传播出去。在工作或者私交场合，他总会提起品牌设计的基础知识、有趣案例和新的理念，本土企业和客户也都露出恍然大悟的表情，下一次会主动联络他。

他非常乐见于此。虽然麦吉品牌目前大部分客户都集中在北上广等先进发达地区，但是越来越多的本土客户叩门而入，让他感受到了家乡某种破土而出的力量，“马鞍山越来越开放了，越来越多的人追求更高品质的审美，接纳新鲜新兴的事物，这种发展趋势是很好的。”

尽管在马鞍山小有名气了，但马吉强觉得还远远不够，手头上要做的事情还很多。他梳理了一下，下一阶段要做的是完善公司设计流程、售后服务、人才招揽等，还计划在设计板块之外拓展制作板块等，持续提升公司专业程度和服务水平。“当前世界进入了品牌竞争的时代，品牌设计行业潜力巨大，我们要努力工作，用视觉说出更适合客户、更贴近消费者的话语。”

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