阿里巴巴发布2018新年俗报告显示： 春节消费全面升级 科技激活传统文化

2月21日，阿里巴巴发布《2018中国人新年俗报告》，全景展示了一个充满年俗味、人情味、科技感和国际范的新年。

报告显示，一度淡化的传统年俗借助互联网技术新妆回归：除夕夜，上亿用户和家人一起抢春晚淘宝红包，全球2.51亿支付宝用户集齐五福；同时，带父母出门吃年夜饭、出境游、看电影成为新潮流。

互联网激活传统年味

报告显示，在互联网的推动下，传统年俗新妆回归。用手机扫福，成为新年俗一景。截至除夕，全球有2.51亿用户集齐支付宝五福。

另外，除夕夜共有1.5亿用户打开手机淘宝，接收明星的春晚视频拜年和红包福袋。数据显示，上海、北京之外，三亚、抚顺、舟山、嘉兴、马鞍山等十个城市的老年用户抢红包最踊跃，堪称“新潮长辈”聚集地。

带爸妈出门吃喝玩乐

报告显示，春节带爸妈和家人出门吃喝玩乐，成为新年俗的重要组成部分。口碑平台数据显示，除夕，通过口碑和支付宝下单的年夜饭消费超过30万顿。另外，根据飞猪数据显示，春节期间陪父母出游成了新潮流。其中，“最喜欢去海外过年城市”前五位是北上广深杭，在境外过年平均花销上，泰州、漳州、肇庆等三四线城市冲到了最前面。

选择在家过春节的，带家人去看电影是新选择。淘票票数据显示，仅大年初一，单场购票三张及以上的用户数量比去年同期增长90%。

全球年货 “不打烊”买得欢

来自天猫的数据则显示，春节期间，年轻人的消费集中在为父母“减负”。即蒸汽拖把、洗碗机、擦窗机器人、烹饪机器人，购买人数大大增加，增幅分别是320%、188%、169%和145%。

另外，根据天猫春节“照常买”的统计，春节期间，进口生鲜成交额同比增长近300%。

农村淘宝春节数据显示：地处西北的青海，蔬果消费额同比增长8倍多；盛产牛羊的内蒙古，水产开销增长近5倍。智利车厘子、越南青芒、泰国榴莲，成为中国农民最爱买的洋年货。智利车厘子支付订单同比增长400%以上。兰州晨报记者 刘琼

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