从“新闻＋”到“品牌＋” 含山县以融合传播打通理论实践的新探索

本报讯（通讯员 李佑胜）4月4日晚，“学习强国 理响含山”——含山“学习达人”2019挑战赛鸣锣开赛。“我们的党员干部学习热情高涨，‘学习强国’已经成为大家使用率最高的APP。这次比赛，我们志在必得！”作为含山清溪镇领队，该镇党委委员郭庆蓉对自己的参赛队员信心十足。

“我们希望通过线上学习、线下比赛的方式，以移动优先、节目集成、交融传播的理念，实现广播电视节目向品牌转变、观众听众向用户转变、分类传播向协同传播转变。”含山县融媒体中心主任刁筠波说。经过精心策划，融媒体团队推出“学习强国”线下挑战赛品牌节目，试题全部来自“学习强国”APP，通过每月举办一期线下比赛，以党支部组队团体赛、党员报名个人挑战赛、季度冠军对抗赛、年度总决赛等多种方式，激发党员干部的学习热情。

含山县融媒体中心立足于“品牌＋”的理念，将“品牌＋形式”“品牌＋创意”“品牌＋载体”“品牌＋传播”融合发展的理念贯穿于“学习强国”线下挑战赛节目。比赛过程通过含山电视台、“含山早点”APP和“美好含山”微信公众号同步现场直播、“含山发布”政务微博提前设置比赛话题、后台留言广散“英雄帖”、政府网站广发邀请函……强大的融媒宣传既激发了广大党员干部参与比赛的热情，也提高了社会公众对媒体融合的认可度。线上竞猜“谁是获胜战队”、网络评选“最具风采选手”、直播期间“双微”开放精彩评论……不同表现形态和呈现方式不仅提升了品牌节目的价值，更通过与社交网络平台对接互动，增强了融媒体平台的粘合度。“品牌＋”坚持内容为王，通过经营节目、深耕价值，集聚种类多元的呈现方式，推动了网上网下、不同业态的深度融合，为打造新型主流媒体奠定了基础。(下转第二版)

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