打好特色牌让小镇值得“慢游细品”

近年来，特色小镇在全国遍地开花，成为国内旅游圈热门时髦的关键词。日前，驴妈妈旅游网发布的《2017特色旅游小镇消费报告》显示，2017年驴妈妈旅游网平台上预订小镇旅游产品的游客人次比去年同期增加了两倍。

古色古香的建筑、民俗特色的小店、当地地道的美食、灯火阑珊的酒吧是游客选择小镇作为旅游目的地的主要因素。数据显示，宏村、平遥古城、西塘、婺源篁岭、上海迪士尼小镇、云水谣、乌镇、古北水镇、南浔、周庄成为国内最受欢迎的十大旅游小镇。

安徽历史悠久，文化资源丰富，拥有众多古镇。从前两批国家级特色小镇名单来看，安徽省有15个小镇上榜，包括肥西三河镇、当涂县黄池镇、怀宁县石牌镇、来安县汊河镇、休宁县齐云山镇等。

乘周边游东风，以古镇景区为代表的景区因其短途便利迎来迅速发展，正成为传统“大山大河”的重要补充，“慢游细品”的古镇游亦吸引了大量游客前往放松身心。

以今年“五一”小长假三河古镇景区为例，该景区接待游客13.1万人次，同比增长12%；门票收入22.4万元，同比增长9.3%，实现旅游综合收入1420万元，创历史新高，无论从数量还是增速上都超过省内多数热门自然景区。

目前来看，全国各地的古镇和小镇都因所处地域不同，风俗文化不同，而具有各自不同的特色。但同时也出现一些问题，不少游客对小镇的印象就是“千篇一律”，饮食大同小异，玩法也无甚大差别，甚至连街边的纪念品商店售卖的特产都让游客感到似曾相识。

驴妈妈旅游网CEO王小松表示，随着越来越多小镇在全国范围内兴起，确实也存在不少问题。比如同质化现象严重，缺乏创意；小镇风貌无特色，人文风情不诱人，承载能力差；产业联动不够，无法实现可持续发展等等。

他认为打造经营符合游客消费需求的特色小镇需要IP化。特色小镇需要深挖各自的文化，凝练出独属于自身的IP内涵，呈现自己独特的IP，并且将IP产业化，通过美景、美食、美宿等各个维度将其融入到旅游产品乃至整个旅游体系中，并在游客脑海里留下深深的烙印，引起大家的情感共鸣。记者郑茹

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