从传统“标配”消费到“新潮”黄金红包 今年七夕消费再升级

8月28日，一对情侣参加“浪漫采摘”活动。当日是七夕节，四川省泸州市叙永县麻城镇麻城村高山蔬菜基地举办七夕蔬菜采摘节，吸引众多情侣前来参加活动。新华社发

新华社记者龚雯桑彤

随着一年一度七夕节的到来，浪漫消费再度升温。从传统的“标配”消费到“新潮”黄金红包、七夕理财，在情侣表达爱意、商家订单猛增的背后，多样化的需求折射了国内消费的升级。

“预订”消费成趋势，七夕“标配”仍受欢迎

七夕被赋予更多浪漫内涵，越来越多的人开始重视这个节日。携程美食林数据显示，各城市中高档餐厅日均浏览量持续攀升，尤其在北上广深等一线城市。以上海为例，多家高档西餐厅电话咨询量较平时增长30％左右。

“仅8月21日一天，就为每家餐厅平均转接了近300个订餐咨询电话。多个城市热门餐厅显示，七夕当天餐位已订满。”携程美食林相关负责人还表示，现在越来越多的人喜欢“预订”消费，这已成为人们消费的一种习惯方式。

今年七夕正值周一，不少消费者把周末连成小长假出游。携程数据显示，各地酒店26日至28日迎来入住高峰，其中七夕节当天为客流最高峰。日照、无锡、连云港等城市，今年酒店预订量增幅已超过一线城市。在消费群体方面，“90后”成为主体，占近50％预订量。

同程旅游数据显示，节日当天酒店预订同比增长明显，和平日相比订单量大幅增加。其中，25－35岁成为主体，占50％以上预订量，18－25岁占25％，并呈现上升趋势，北京、江苏、广东、上海、浙江等地预订七夕当天酒店最为火爆。

七夕节的“标配”商品，仍是今年消费最大热门。京东七夕前（10日－22日）礼品类商品销售数据显示，永生花同比增长超过610％，永生花、大闸蟹礼券、鲜花环比增长分别超过290％、210％、100％。

过节＋理财，浪漫催生新消费

许多人在过节消费时也关注理财，特别是有寓意的理财产品。今年，商家为七夕专门打造了多款“浪漫”理财产品，很受关注。

“中国人对黄金情有独钟。”曾购买过此类产品的肖先生说，今年七夕给妻子准备的礼物是腾讯的黄金红包，选择520、999、1314、3344毫克有着特殊寓意的不同数字组合，红包会呈现形状不同的金玫瑰效果，可通过微信公号挑选。

据了解，1314毫克黄金红包为定制红包，一年只发一次，一次只发一人。腾讯微黄金将试运营实物提金，消费者收到金玫瑰黄金红包后，还能兑换指定的金条或首饰。

“与送鲜花、吃大餐等一次性消费不同，七夕红包不仅具有社交性，还有投资理财功能。”在上海从事金融工作的陈先生说。

一些金融机构也搭乘“浪漫”经济的便车。光大云富在七夕当天推出预期年化收益率6.7％的新手理财产品，其收益率高于银行存款，也高于大部分相同期限的互联网理财产品。兴业银行推出七夕礼仪存单，为想要在节日留下纪念的人们提供一种选择，且具有理财收益，推出后受到不少消费者关注。

消费需求多样化，更愿意满足个人喜好

在节日效应下，一轮各具特色的“买买买”再次兴起。京东数据显示，七夕礼品类商品消费排名前十的地区是：广东、北京、江苏、上海、四川、浙江、山东、河北、湖北、河南。

广东整体消费金额排名全国首位，以“80后”消费为主，占比45％，偏爱购买蜡烛、女包。北京排名第二，以美妆、服饰、钟表、首饰为主，消费者年龄主要集中在26－45岁，占比76％。

广西、云南、海南、河南、陕西的消费者购买七夕礼品类商品的金额是去年同期的1.7倍，贵州、甘肃、西藏1.8倍，新疆1.9倍。除了具有共性的消费品，如钟表、美妆、鲜花、奢侈品等外，各地还有各自特点，西藏消费者热衷于母婴用品，甘肃的运动服饰销量大，贵州人爱买耳机，毛绒玩具在河南大受欢迎……

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍说，随着人均收入水平提高，人们正逐渐告别炫耀式消费，而更愿意满足个人需求和喜好，这将进一步释放消费潜力。

北京青年商会副秘书长梅峰认为，现在的年轻人更爱追求自己喜欢的和体现风格的商品，同时也考虑性价比。

（新华社上海8月28日电）

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