当第一批90后步入而立之年的时候 泸州老窖六年窖 “过节的味道”在玩什么？

年关将至，家住成都武侯区的蒋先生正忙着张罗年夜饭，购买泸州老窖六年窖头曲成了他筹备年夜饭的第一件大事。蒋先生出生于1990年初，在整个家族100多人中，他是这一辈的老大，近两年来经历了结婚生子的“人生大关”。在行将而立之际，一大家子的年夜饭“重任”也落在了年轻的蒋先生头上：“往年都是父母在张罗，现在他们年龄大了，今年开始由我来筹备年夜饭。老人家给我的经验是酒要先备好，以免时间临近了缺货。”本以为只是简单的团圆晚宴，但各种细节还是令蒋先生有些手忙脚乱，“过完年就到30岁了，也是时候担起家庭的重任了。”蒋先生自信坦言。

90后年届而立

过节的味道拉近白酒消费生力军

2020年对于90后来说是个特殊的年份，意味着这批年轻人开始一个个地步入而立之年。如十年前的80后一样，他们现在既充满活力，又逐渐迈向成熟，成为社会建设和市场消费的主力军。值此元旦春节来临之际，泸州老窖六年窖头曲“过节的味道”活动再一次火热开启。我们发现，本次“过节的味道”除了美酒赠礼、马尔代夫游等常规内容外，还加入了抖音互动等元素，营销目标直指90后，其传递出的信号值得行业关注。

“过节的味道”是泸州老窖头曲系列应喜庆节点推出的全国性大型品牌活动，自2012年首次推出以来，至今已成功开展8年。近两年来，“过节的味道”呈年轻化趋势，从年轻人中意的“马尔代夫浪漫之旅”到抖音平台各种趣味视频发布、互动活动等，以此深度探索白酒与年轻群体的情感连接。

蒋先生正是通过“过节的味道”认识了泸州老窖六年窖这个喜酒品牌：“最早是在老同学的婚宴上喝过‘优选喜酒’，后来通过线上线下的各种活动对其有了更深的认知，和许多强调厚重历史的品牌不一样，感觉六年窖更贴近我们普通百姓的生活，挺有人文温度的。”泸州老窖六年窖也伴随了蒋先生一家好几年的年夜饭，其“一路顺，六六顺”的品牌传播主张，给予人们的真挚祝福，正是普通消费者所喜闻乐见的：“家里的老人图个吉利，我们年轻人也希望新年有个好彩头。”

8年深耕

打造白酒行业节庆营销品牌

在过去8年里，包括泸州老窖六年窖在内的泸州老窖头曲“过节的味道”节庆营销IP始终定位全媒体营销，不断进行深度传播。

2012年，“过节的味道”初始上线，“10万瓶头曲千里寄相思”活动，助力异乡游子传递亲情，传播覆盖7200万人次；2013年，帮助困难农民工返乡的“爱心车票送老乡”获得近1亿次曝光；2014年“村长”李锐加盟助阵，“爱心车票送老乡”帮助280位困难农民工返乡，网络传播覆盖达4.6亿人次；2015年，在全国开展“家乡美食评选”活动，激起参与者对故乡地域文化的情感认同。

此后几年，“过节的味道”节庆营销日趋成熟，奠定了重情感、重人文的基调，新媒体运用、创意内容策划、粉丝互动等各方面都有显著进步。“过节的味道”逐渐成为白酒行业举足轻重的节庆营销品牌之一。

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