习酒多款产品提价，明年冲刺百亿目标

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

新年将至，提价成了白酒厂商的统一动作。

12月27日，贵州习酒销售公司下发《关于习酒系列部分产品出厂价格调整的通知》。通知显示，从2019年12月26日起，习酒系列部分产品的出厂价将进行上调，涨幅约为10%。

调整后，金钻习酒、银钻习酒、金质习酒以及银质习酒的终端价分别为428元/瓶、258元/瓶、229元/瓶和188元/瓶。此外，老习酒（一斤装）、老习酒（半斤装）和红习酒的价格也均有所调整。

按照习酒在通知中要求，各区要在近期内对新的价格体系调整完毕，公司会在明年一季度末组织检查。电商公司也将同步调整。

不止习酒，近期包括水井坊、郎酒以及泸州老窖等多家酒企都有提价动作。

江苏一白酒经销商告诉界面新闻：“节前涨价已是常态，春节前涨价消费者也相对能接受。俗话说，过年河水涨三分，同时也可以向经销商压货。涨价一个直接原因，是迫于人工和环保因素的生产成本增加，今年国家对环保问题抓得更严了。”

事实上，自2014年经历限制三公消费后，白酒行业通过两年回调价格，在2017年开始已逐步回暖，全国各大酒企都对旗舰型产品进行了不同程度提价。

上述经销商表示，茅台热度和价格的攀升，为其他酒企的高端酒和次高端酒预留了空白市场，大家会选择推出更高端产品或提价，来寻找自己的空间。

习酒自然也不例外。

本月初，习酒公司总经理涂华彬接受界面新闻专访时透露，从产品结构看，习酒近年来在打造明星大单品习酒·窖藏1988、金钻习酒后，今年7月推出了高端产品“君品习酒。目前，高端产品在习酒整体销售中占比约为60%，未来三到五年，这一比例会增加到80%左右。

根据12月30日习酒2020年全国经销商大会的披露，公司在2019实现销售额79.8亿元，同比增长40.69%。公司对兼香型白酒进行去库存后会停产，未来重点在酱香型白酒上。同时对经销商明确，作为茅台集团子公司，习酒在向茅台看齐，进行结构调整，中高端酱香型产品升级仍是大的方向。

此外大会还透露，习酒明年将冲刺“百亿习酒”的目标，全国化市场战略稳步推进。今年以来，公司省外市场销售额同比增长76.43%。

界面新闻也曾报道过，习酒将2019年视作其从区域品牌走向全国市场的重要转折年，并对省外市场进行梯度划分：第一梯队市场为河南、山东、广东，其次是江苏、浙江等沿海省份，再者是内陆三级市场。

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