再战“双十一” 相融的电商与实体店 “花式”促销 线上线下齐“开火”

■本报记者 李独懿

杜玉青

从最初线上购物，到现在呈现出的社交娱乐，“双十一”已经陪我们走过第十一个年头。今年“双十一”，泸州网民、电商和实体店又有哪些不一样的故事呢？

早在“双十一”一两个周前，电商促销广告就已打响。今年的线上“双十一”，“预付定金立减”和“购物津贴立减”依旧是重头戏。值得一提的是，今年淘宝推出的“盖楼”活动成了不少人追捧的游戏，社交娱乐成为这一活动的“看点”。“双十一”不再是个人的购物，亲朋好友的助力也成为其中一个重要环节。

与此同时，线下实体店也不甘示弱。不管是街边小店，还是大型商场，关于“双十一”促销活动的宣传海报随处可见。

为了抢占时间先机，不少实体店都选择在“双十一”前就推出优惠活动。重百商场从11月1日起推出了“11.11疯抢节”，而汇通电器则以周年庆活动吸引消费者。一波波大优惠、大促销，让市民有了更多选择的空间。

今年“双十一”在周一，提前推出促销活动的实体店则在”双十一”前的周末引来购物高峰。市民龙小莉就在“双十一”前用以近五折的价格买了一件自己喜欢的外套。在龙小莉看来，与其苦等线上优惠，不如到实体店逛逛，说不定还会有意外惊喜。

促销诱惑有人买买买，有人回归理性

市民吴萍是淘宝”双十一”的忠实粉丝。从大学开始，她就开始追随。对于吴萍来说，“双十一”的意义已经不仅是购物了，更像是一种社交娱乐方式，可以成为大家茶余饭后的谈资。

王敏也曾是线上“双十一”活动的忠实粉丝。前些年，每到“双十一”她总会在购物车内塞满各种商品，但其中不乏大量凑单商品，这些可有可无的商品最终到手却成了“鸡肋”。今年，看到家里两三年前还没有用完的一堆囤货，王敏对自己的购物欲说出了“不”。

市民韦杰热衷京东购物。但如今的“双十一”对于他来说，已经没有那么大的吸引力了。“现在京东可以保价，在一个月内，只要我买贵了，都可以申请退差额，现在就没有必要去凑热闹了。”韦杰说。

和韦杰有着相同想法的人越来越多。在如今激烈的市场竞争下，大家有了更多的选择。

融合发展电商、实体店你中有我我中有你

“现在的商家已经不会只单做线上或者线下市场了，线上线下开始融合。”重百商场综合部经理刘静说出了自己的看法。

“双十一”从最初的线上销售也走到了如今的线下互动，近两年火爆的“双十一”晚会就是最好的证明。

实体店也尝到了结合线上宣传的甜头。重百商场的微商城，全国有近300万会员，其中泸州有近6万名会员。重百商场每一次优惠活动之前，都会通过微商城进行宣传预热，以此带动实体店营业收入。

今年重百商场举行的“疯抢节”活动，时间基本和“双十一”吻合，而且在周末消费中迎来了爆发式增长。据介绍，在“双十一”前的一个周末，重百商场销售额较去年11月普通周末上涨40%。

无独有偶，汇通电器卖场也在“双十一”举行周年店庆活动，迎来了不错的销量成绩。该卖场负责人告诉记者，和线上销售比，线下实体已经不再处于劣势，而且线下实体还具备提供服务、产品展示、产品体现等优势。“线上线下各具优势，融合发展才是今后的趋势。”

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