神跨界 治痔疮的出了口红 治脚气的也出口红了

近日，继痔疮膏马应龙推出口红后，华润三九旗下的999皮炎平也出了口红。分别是鹤顶红、夕阳红、够坦橙三种色号。众所周知，999皮炎平是一款治疗皮炎湿疹脚气的药品，这种神跨界，一时间引起不少网友关注。但目前该口红只送不买，对于该款口红何时上线售卖，红星新闻记者咨询了华润三九客服，对方表示：“目前我们暂时还没有消息，如果上线售卖，微博或官方旗舰店会有相关信息。”

红星新闻记者发现，近年来，不少国货品牌前仆后继进入跨界队伍。除了999皮炎平和马应龙痔疮膏，大白兔、泸州老窖、旺旺、老干妈等老牌国货都加入了跨界行列。

营销噱头？

999皮炎平口红只送不卖

8月13日，华润三九医药贸易有限公司官方微博@999皮炎平家族 正式发布微博：“吐血上新！999皮炎平真的出口红了！” 此次口红一共推出了3个色号，分别为：鹤顶红、夕阳红和够坦橙。虽说口红色号与其他并无差别，但在营销卖点上，将三款口红打造成了专治“心痒”的“神兵利器”。

公开资料显示，华润三九的知名产品包括“999感冒灵”“999皮炎平”“三九胃泰”等。为什么要跨界做口红？据证券日报报道，华润三九表示“在网上，消费者经常把999皮炎平和DIOR 999口红联系起来编段子，我司就想不妨借用这个话题来与消费者互动，一方面为了拉近华润三九这样一个传统药企与消费者之间的距离，同时给我们的用户粉丝一个回馈。”

值得注意的是，目前999皮炎平口红只送不卖。微博官方回复是“实在太仓促”。华润三九客服人员则向红星新闻记者表示：目前确实有这款产品，但只是一个预告，还没有上市。至于什么时候上市，客服则表示：“目前我们这边也暂时还没有信息。”

记者查询发现，想获得口红有两种方式：一是可以参与微博转发抽奖，二是通过天猫999官方旗舰店的抽奖活动。关注店铺、邀请好友成功抽奖都可得到一次抽奖机会，一共可抽奖8次，或者是在店铺购买商品，5天内确认收货可随机获得1~3次抽奖机会，抽奖次数没有上限，前提是注册成为999会员。这样看来，打着 “只送不卖”旗号的皮炎平口红看起来像是买药的赠品，更像一种营销手段。

老牌国货跨界

脑洞一个比一个大

上个月，马应龙旗下的品牌马应龙八宝也推出三款唇膏，分别为绛红色、香榭丽色以及初恋色。三支唇膏的定价均为138元，三色套装价为399元。这不是马应龙第一次试水美妆领域，早在2009年，马应龙就推出了眼霜，现在，马应龙有去黑眼圈、去眼袋、去眼纹等多个系列、30余个品种的美妆产品。红星新闻记者在马应龙八宝旗舰店看到，售价129元的马应龙眼霜月销5000+。

除了999皮炎平和马应龙外，许多老品牌想要吸引年轻消费者，也纷纷做起了跨界的生意。

老字号国货品牌大白兔奶糖与美加净合作推出了大白兔润唇膏，该唇膏销量也亮眼。

RIO鸡尾酒和国民花露水品牌六神合作了花露水味道的鸡尾酒，该合作款5000瓶17秒就被抢光。

周黑鸭不仅和御泥坊联合推出了“小辣吻咬唇膏”口红，还和天猫国潮行动联合推出了“鸭韵食光，我为诗狂”定制礼盒，利用诗词+周黑鸭+电音进行跨界营销。数据显示，该礼盒开售10分钟内销量超过了4500件。

娃哈哈去年底推出了彩妆盘，购买新款营养快线达到一定金额后即可赠送。

泸州老窖推出“玩味”香水、旺旺和国货潮牌TYAKASHA推出联名款服装、辣酱老干妈和Opening Ceremony推出联名款卫衣……这些品牌跨界脑洞一个比一个大，引发网友热议。

跨界带来什么

马应龙：新的经济增长点

以马应龙为例，2018年9月马应龙公告称，其将与关联人合作对外投资建立马应龙大健康有限公司，主要营业功能性化妆品、食品，婴童及肛肠护理品。马应龙出资3200万元，持股64%。从2010年开始，眼霜收入被并入马应龙的“其他收入”板块。目前，“其他收入”包括止咳类、皮肤病类以及眼霜类产品，2018年该类产品录得25.99%的增幅，增幅大于痔疮类产品。跨界为其带来了新的经济增长点。

据第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，消费者对联合跨界产品的关注度持续提升，线上相关消费呈爆发式增长，人均消费也一路走高。90后和95后的年轻人成为联合跨界的主要消费者，人数占比达五成以上，同时他们也是在跨界商品上花费增长最快的群体，拥有巨大的消费潜力。跨界营销这种脑洞大开的玩法和新锐的审美方式，正是投年轻人所好。

从目前不少品牌的跨界成绩来看，市场销量似乎已经证明了跨界的潜力所在。

红星新闻记者 魏菡

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