板蓝根、盐、猫爪杯、优衣库……为啥大家总爱抢抢抢？

2012年11月22日夜，在美国肯塔基州鲍灵格林市，在一家商场外排队购物的顾客发生争执。（资料照片 新华社发）

2013年12月26日，在加拿大多伦多市区，顾客冒雪在一家商店门前排队等候开门购物。 （资料照片 新华社发）

□本报记者 李雪萌

6月3日，优衣库与涂鸦艺术家KAWS联名款上架发售，引发顾客奔跑进场、撕扯抢货、大打出手的一幕。这样的场景并不奇怪，不久前就曾在星巴克猫爪杯前上演过。再早一点的话，还记得当年的板蓝根和盐吗？

批评国人素质不高、心态不稳并不客观。看看国外的“黑色星期五”大采购就知道，论“抢”的积极性与操作技巧，那些歪果仁还更胜咱们一筹。

同一个世界同一种心理，人们为什么总是喜欢“抢”？那些年我们一起抢过的东西

如果你家里现在拥有2003年的板蓝根、2011年的盐、3个月前的猫爪杯，内心底气一定超过拥有一箱1982年的拉菲；如果你拿着小米8探索版手机，脚蹬匡威1970鞋，身着优衣库KAWS T恤，更妥妥是“整条街最靓的仔”。

并不是这些东西本身有多大价值，而是它们充分证明了，你是一个能“打硬仗”的人。就像这次优衣库抢购事件后某网友总结出的道理——没有必要学什么防身技能，我只要穿一件优衣库联名KAWS，就没人敢动我，因为所有人都知道我不仅很能打，还跑得快。

所以这些散发着光芒的“战利品”，并不是简单的一个杯子或者一双鞋，而是你一次次冲锋陷阵大获全胜的勋章。网友们说了：“一定要嫁给抢到优衣库衣服的男孩，以后老了你家抢特价鸡蛋也没人抢得过他”、“其实也没那么羡慕抢到KAWS的人，主要是羡慕这些人周一不上班不上学”。看，不管从哪个角度说，“抢到”都是成功人士的标签。

国人喜欢“抢”，不是个秘密。每天在超市抢鸡蛋和大白菜的大爷大妈们就不必说了，假如留心一下，生活中各式各样的“抢”简直不要太多。一篇文章说：很多人会习惯性去“抢”，虽然这种“抢”实际根本没有必要。比如，乘飞机有什么好抢呢？又不会谁先上谁先走，可都在抢着登机，完全置“后排乘客”先登机的提醒不顾；下飞机有什么好抢的？38排的也没法排到32排先下机，还是得按顺序一个个地下，但飞机一落，机舱立刻乱成一锅粥；上火车也是如此，提前半小时左右检票，时间充裕得很，对号入座，完全没必要抢。可很少有车站检票进口不混乱的，人人如逃荒一般抢着挤进去。

甚至有朋友说，很多人到幼儿园接孩子也要抢。到放学时间，幼儿园前人山人海，抢站在前面第一排，这又有什么好抢的呢？自家孩子别人又抢不走。其实就是习惯使然，什么都抢。大家都在抢，自己也要抢，仿佛不抢会失去什么一样。

有网友说，如果跟团出游，这种现象更明显。就算是欧美游高端团，仍然是乘车抢、吃饭抢、入门抢、出门抢，跟自己的精致人设完全不搭。

于是有人就总结说，“抢”是一种中国式文化，“是一种国人融入血液和肌体的根深蒂固的生活方式”。甚至上升到中国人素质不高、心态不健康等等。

只能说持这种观点的人太“naive”了。论“抢”，咱们跟歪果仁比起来，还真不一定谁赢。每年的美国圣诞节前“黑色星期五”大采购，总会有报道说“‘黑五’抢购现场堪比格斗”、“商场上演‘丧尸围城、生化危机’”之类。这一天，美国各大商场都会推出大量的打折促销优惠活动。很多人半夜排队，甚至提前数天搭帐篷露营。只要商场一开门，顾客跟疯了一样往里冲——这场景是不是不陌生？

曾在美生活的网友“爱吃肉的1204”说：H&M跟lanvin出限量系列的时候，我在美国以为没人会夜拍，结果凌晨4点钟去店里已经排到200号了。进去像疯了一样，每个人都是一车一车地买……

可见，“抢”的确是一种文化和生活方式，并不分中外和东西，只是程度和频次上或许略有不同。

抢啥不重要，重要的是“抢”

拿这次优衣库抢购事件来说，有人分析了其背后存在的三种社会心理：因为热爱、因为跟风、因为利润。因此“抢抢团”的三个构成也就分别是追星族、大妈和黄牛。

对于粉丝来说，抢完全顺理成章，这款联名毕竟便宜，不到100元就能买到正品，堪称是跟世界大牌最近的一次接触。何况又是“最后一次联名”，没理由不试一试。而且“抢潮牌不能算抢！弄潮儿的事，能算抢么？”

也有明眼人指出，那些在优衣库杀红了眼与其他人发生肢体冲突的人，很有可能跟两年前排队买第一杯喜茶、3个月前抢猫爪杯的是同一群人，都是营销方雇来的黄牛，“和近年来的每一次球鞋发售时所出现的乱象都是一样的，只是这次呈现的效果更为夸张而已。”每当一个新品发售，就有人组织训练有素的大妈军抢货，黄牛收货，再由专门渠道负责网络统一销售，几乎已经形成一条成熟的产业链。

当然也有人纯粹跟着凑热闹，“听说又有新网红出现了？虽然完全不知道KAWS是什么，但一定不能落下这波操作，抢不抢得到衣服不重要，被朋友圈热点抛弃就不好了！”

小红书上有人说：“一开始跟着冲宇航员750，后来开始冲350、AJ1，再然后连AJ1Mid、Converse也冲，之后连个玻璃杯也跟着抢，再后来必胜客、肯德基、菠萝、旺仔、泸州老窖、面包、新疆大枣也冲，车厘子也冲了，工装裤70S也冲了，原来我不是喜欢球鞋，而是喜欢跟着大家冲冲冲！”

“终于在今天我明白了，我不是喜欢优衣库，也不是喜欢潮牌，我只是喜欢跟着大家一起冲，然后在混乱中随便给谁两拳”。

商家的营销、明星的引领、粉丝的热捧、黄牛的炒作，再加上被裹挟的“不明真相”的路人，大家一起冲、一起抢。抢啥并不重要，重要的是参与了“抢”这个潮流。于是就形成了这个你方抢罢我登场，隔三差五就要抢一次的热潮。

知乎网友“二狗子”说：优衣库被疯抢的背后，其实还是个体对群体之间的极度依赖。衣服上印的是KAWS还是黑猫警长其实并无区别，真正重要的是能和自己的身边人穿上同样的衣服。人们常嘲笑缺乏独立思考是多么可怕的事情，但大家同时也忽视了群体间的认可是多么的温暖有力。除那些为了赚钱倒卖的贩子外，可能更多的还是因为现在的年轻人太寂寞了吧……

“乌合之众”与热情的年轻人

对于国人的热衷争抢，早就有人分析指出，这主要因为我们曾经长期的物质极大不丰富。相对来说老年人更喜欢抢，因为他们生活的年代资源和物质匮乏，如今虽然物质丰裕了，还是条件反射般地去抢，不为什么，只为心安；其次是缺乏遵守规则的自信，总是充满焦虑，怀疑别人打破规则，于是自己也去钻规则的漏洞；还有就是缺乏公共意识的自私，每个习惯“抢”的人，总能为自己找到一点理由，从而心安理得地为自己的一点便利打破整个秩序平衡。分析认为，我们是一个缺少安全感的民族，始终有着很强的忧患意识，所以很容易进入争抢状态。

听起来也很有道理的样子！但需要看到的是，争抢并不是国人独有，西方国家同样不罕见。或者说，这并不只是民族性的问题，本质上还是社会学和流行文化的问题。

很多文章在谈到优衣库抢购事件时，不约而同提到了《乌合之众》这本书。书里说：当一个人融入了群体后，他所有个性都会被这个群体所淹没，思想立刻就会被群体的思想所取代。个体具有控制自我反应的能力与理性，而群体则失去了这一能力。

也就是说，当一个人处在一个群体时，情绪立刻被传染，理智就会消弭无形，无意识地跟着人潮滚滚向前。在群体之中，从众是每个人都无法根除的本能，是个体对群体的一种无判断的依赖与盲从。这也在某种程度上体现出精明的商家如何通过顺应人性、通过引发群体欲望瓦解消费者的理智，变成“乌合之众”。

除了被经济利益驱动的投机人群，大部分人对KAWS T恤以及所有热销款的追捧，都是一种从众的热情，加上一种容易实现的成就感。大部分人可能并不是真喜欢这个杯子或者这双鞋的设计，主要是为了听到朋友们充满赞叹：“你居然有这个杯子！”、“你买到这件衣服了？！”、“不错啊，搞到了这双鞋！”谁年轻的时候没有一点小小的虚荣？并不必过于加以指责。

何况真爱粉们的抢，多少还是有积极意义。至少他们愿意去了解品牌背后的故事。比如能够通过优衣库T恤去了解艺术家KAWS，从而更多了解涂鸦艺术；或者通过“全员恶人”衫去了解北野武和他的电影作品，也是极好的。

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