茅台“清理门户”

这茅台那茅台让人傻傻分不清

两三千元一瓶的53度飞天茅台买不到，市面上几百元甚至几十元的各种“茅台酒”却让人看得眼花缭乱。而这些打着茅台旗号的酒，其中一部分可能是由大经销商包销贴牌的，其价格水分巨大不说，质量也参差不齐。对于这种“贴牌酒”，茅台集团终于开始清理门户。

在南京新街口一家大型连锁超市，货架上各种花样的“茅台酒”有近10个品种，让人眼花缭乱。其中最便宜的是一款每瓶98元的习酒，最贵的是53度玫瑰金飞天茅台，售价3399元一瓶。同样都是“茅台”，价格差了30多倍。

在王府大街一家连锁酒类经销店，货架上除了常见的几种白酒外，还有“汉酱”“赖茅”“白金鉴赏酒”“茅仙”“华茅”等各种茅台旗下的白酒产品。这些茅台酒有何区别？导购员除了说明口味不同、价位不同、不同厂生产之外，只能含糊地表示，都是茅台旗下的。

这些酒中是否有贴牌酒？导购员说不出个所以然来。白酒行业分析师蔡学飞说，所谓“贴牌酒”就是由白酒企业负责生产产品，而授权经销商负责后续的销售和品牌维护。在这种模式下，白酒企业消化产能、迅速做大规模，经销商也容易捞到利润，但产品质量良莠不齐。

农历春节刚过，茅台集团整顿的第一招就“磨刀霍霍向贴牌”。2月19日晚间，茅台集团发布《关于全面停止定制、贴牌和未经审批产品业务的通知》，其中点名批评了旗下子公司白金酒公司，称不再授权其使用集团知识产权，生产业务由保健酒业公司接管。

蔡学飞透露，茅台集团旗下的白金酒公司、保健酒公司等子公司存在大量的贴牌现象，价格体系非常混乱，严重影响品牌美誉度。这次茅台重手整治，除了维护品牌形象，还有另外两层含义：一是给自己的系列酒让出空间，系列酒好比“亲儿子”，子公司的产品只是“干儿子”；二是内部反腐，打击经销商和厂家之间利益输送的灰色地带。

事实上，不止茅台，近年包括五粮液、泸州老窖、汾酒等多家白酒品牌纷纷整顿产品线，治理贴牌现象。专家认为，短期而言，贴牌现象可能难以真正消失。不过，贴牌并不是问题的关键，关键在于厂家的管理，不能对产品质量放手不管。据《现代快报》

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