酒香世界 沈酒作答 2018年中国沈酒集团转型拓展外贸市场掠影

外国友人参观了解中国沈酒酒庄。

沉香之夜——来自16国的外交使节共同举杯中国沈酒。

中国沈酒集团第四生产基地。

■本报记者 戴国良

在古代，我们的先辈筚路蓝缕，劈波斩浪，开辟出联通亚欧非的丝绸之路；这些古丝绸之路的沿途国家被形容为“流淌着牛奶与蜂蜜的地方”，见证了陆地上“使者相望于道，商旅不绝于途”的盛况，以及海上“舶交海中，不知其数”的繁华；如今，“一带一路”倡议的提出，为中国白酒行业带来发展的契机。丝绸、瓷器与茶叶，是古丝绸之路的特色产品；是它们，打开了世界贸易的大门。中国白酒，作为中华民族特色的传统优势产品，一个记忆性很强、文化底蕴深厚的消费品，也一定会依托新丝绸之路再次打开世界贸易的大门。

2018年，是泸州优秀民营企业沈酒集团海外市场开拓奋进的一年。中国沈酒确立酒庄酒领导品牌战略，正致力于转型升级，走向与海外市场投资合作、贸易往来的广阔舞台。这一年，中国沈酒继续践行以向世界传播中国白酒文化为己任的使命，以进入国际主流酒类市场为目标，既要“走出去”，又要“走得好”。目前中国沈酒已在产品研发、商业模式、组织结构等诸多方面做出努力和尝试，以期走向世界跨出坚实的步伐。

沉香之夜

碰杯沈酒

去年12月15日，沉香之夜——中国沈酒与外国使节迎新联谊会上，来自意大利、澳大利亚、墨西哥、白俄罗斯、斯里兰卡等16个国家的外交使节与中国商业企业管理协会会长刘育才，驻华使节商务联盟运营机构杰雅国际总裁王开，（中国）消费经济学会白酒专委会首届会长、中国副食流通协会酒类专委会名誉会长、中国沈酒集团董事长沈鸿林，及部分驻华使节商务联盟理事齐聚北京驻华使节商务联盟（ECCAC）国际品牌中心，共为中国白酒文化走上国际征程举杯庆贺。

“中国沈酒是一个有魅力、有文化，并且历史悠久的酒庄酒品牌。”驻华使节商务联盟秘书长孙莉莉在介绍中国沈酒时说道。她表示，今后将凭借驻华使节商务联盟对海外品牌、文化、时尚的影响力，把中国白酒文化的火种传播到世界各地，为中国沈酒和世界酒业的交流互动开启新的大门。” 宾客们纷纷写下祝福，祝愿承载传播中国白酒文化重任的中国沈酒能够在国际化道路上越走越好。

参加亚信金融峰会

探讨“走出去”合作道路

去年12月7日，2018亚信金融峰会在成都开幕。亚信金融峰会是亚信会议（亚洲相互协作与信任措施会议）的重要活动之一。本次“2018亚信金融峰会”是亚信会议金融领域活动的延续和升级。峰会为期两天，设“贸易保护主义背景下的亚洲经济金融开放合作”“‘一带一路’中的信用建设与产融合作”等主题和“亚信金融合作的前景与展望”“金融服务实体经济”两个分会。本届峰会由外交部欧亚司指导，中国开发性金融促进会和成都市人民政府联合主办，西南交通大学、成都市金融工作局承办。

中国沈酒集团受邀，与来自塔吉克斯坦、哈萨克斯坦、约旦、俄罗斯、以色列、越南、巴基斯坦、卡塔尔、斯里兰卡、伊拉克等亚信成员国使团代表共同参加峰会。与会期间，中国沈酒集团总经理沈连与亚信成员国使团代表就本次峰会的主题“开放 创新 共享——携手共建亚洲合作新时代”进行深入的交流讨论。

沈连表示，非常感谢亚信会议搭建的这个平台。亚信会议是一个亚洲多国参与的论坛，本次金融峰会赋予了亚信会议新的内涵，提升了金融市场功能，优化了金融发展环境。就企业而言，供给侧结构性改革的深入推进，“一带一路”倡议见效显著，为民营企业“走出去”与国际合作提供了新机遇，指出了一条新的道路。目前，中国沈酒集团正着力打造国际化品牌形象，致力推广中国白酒文化走向世界。

亮相香港国际美酒展

助推贸易交流合作

去年11月8日，由香港贸发局主办的香港国际美酒展于香港会议展览中心开幕。展会吸引了包括法国、意大利、西班牙、日本等来自32个国家和地区的1000余家企业，约两万名酒商参加，为世界各地顶级葡萄酒和烈酒提供了绝佳的商贸平台。

在四川省贸易促进会的统一组织下，中国沈酒集团有幸成为其中一员，携手五粮液、泸州老窖、郎酒等多家知名白酒企业应邀参加本次展览。与全球32个国家的上百款产品进行了同台展示，让四川白酒展现出自己的独特魅力。

中国沈酒集团作为本届应邀参加香港国际美酒展的泸州酒企之一，一直致力于传播“酒道酬诚”的经营理念。在此次展会期间，中国沈酒以其独特的酒庄酒古法酿制工艺和醇厚的风格特点等，吸引着每一位行人驻足观赏、品鉴并深入了解中国沈酒的酒庄文化，展馆内陈设的各种酒庄酒也得到了中外客商及香港市民的一致认可与好评。

其中，来自美国、英国、比利时、法国、墨西哥等世界各地的参展商、贸易商及诸多香港本地烈酒经销商在听取沈酒工作人员的介绍后，先后品尝了中国沈酒集团出产的酒庄酒，对沈酒的沉香、酱香、浓香型白酒赞不绝口。当即表示，愿意与中国沈酒集团达成贸易合作关系，希望把中国沈酒这种高品质的白酒推广到他们的国家和地区，通过后期的互访达成更深度的贸易合作伙伴关系。

来自法国的Dubos名庄酒专卖公司团队与中国沈酒集团团队进行了产品交换，旨在加深后期两家酒庄的深度交流。

香港贸发局市场展览部总监表示，将用他们的平台，广泛为沈酒提供更多切实可行的帮助，并组织香港的企业家来泸到中国沈酒集团进行实地考察、投资，促进四川白酒的发展。

在交流学习中

促进企业走向国际化

去年9月21日上午， 2018“一带一路”工商领袖峰会在成都西部国际博览城开幕。峰会由国家发改委、商务部、全国工商联、“一带一路”工商协会联盟、中国经济联合会、四川省人民政府主办。

出席峰会的嘉宾包括意大利前议长和东南亚、非洲等国家和地区的高级官员和亚欧非重要企业代表、重要国际组织和国际商会负责人。多名政要和工商界人士发表主旨演讲，对“一带一路”倡议和取得的成就做了深刻分析，对5年来“一带一路”逐步从愿景变为现实、建立合作共赢的人类命运共同体的伟大实践做了高度评价，并呼吁加强区域和国际合作，为各方合作搭建更加广阔的平台，互助发展共赢。

“中国沈酒集团应邀参会，是基于中国沈酒集团作为中国酒庄酒领导品牌和沉香型白酒鼻祖，正在致力于开拓国内外市场。企业要发展，要实现战略目标，需要不断学习和借鉴先进的思想理念和吸收文明成果，在交流学习中促进企业走向国际化。”沈鸿林如是说。

千商大会

中国沈酒荣膺4大奖项

去年9月28日上午，以“致敬40年，中国酒业再出发”为主题的中国酒业规模空前的巅峰盛会——中国千商大会·大连酒业峰会，在达沃斯论坛主办地大连国际会议中心开幕。国家部委、行业协会领导、知名酒企掌门人、酒业大商、智力机构和主流媒体共900余人参加。

在“改革开放40年——中国酒业风云榜”的颁奖仪式上，国际酿酒大师、著名白酒专家、中国沈酒集团总工程师赖高淮先生获得中国酒业“改革开放40年——中国酒业风云人物”奖项。以感恩这位酒界泰斗躬耕酒业数十载，用一生谱写酒业发展蓝图，用心血筑牢酒业发展的根基。沈鸿林获得了唯一的重磅奖项——“2017中国酒业突出贡献奖”。在中国千商大会举行的第三届中国酒业“华商奖”颁奖盛典上，沈鸿林还获得“2017影响中国酒业的十大华商人物”大奖， 中国沈酒集团荣获“2017影响中国酒业十大创新品牌”奖项。

“天道酬勤，地道酬善，商道酬信，业道酬精，而我自创了‘酒道酬诚’。沈酒所有的创新都是建立在诚信经营的基础上，按照白酒的规矩，沉下心来做酒。无论沈酒走到哪里都将不忘初心，诚信经营，用心做酒，让大家喝好酒，品尝世界美味……”中国沈酒集团负责人获奖感言中如是说。

参加川酒全国行

沈酒挺进中原

去年10月12日，由四川省经济和信息化委员会主办，四川中国白酒金三角酒业协会组织的2018川酒全国行郑州站在河南郑州拉开帷幕。4大产区的47家白酒企业组成川酒军团集体“挺进”中原，与河南消费者展开“零距离接触”，使消费者全身心地体验川酒的浓厚文化。

泸州钟灵毓秀，酒业兴盛，历史悠久，底蕴深厚，白酒产业也被确定为泸州最有发展基础、最有竞争实力的传统优势产业，而中国沈酒集团两大白酒酒庄和五大生产厂区均位于中国白酒金三角的中国酒城泸州地区。

中国沈酒集团作为泸州产区近年来声名鹊起的川酒企业应邀参加会展，与众多酒企携手，向河南消费者充分展示川酒之美，进一步扩大川酒泸州产区的知名度和影响力，提高泸州产区的市场竞争力，同时也将中国沈酒的企业文化精神带到河南，让更多消费者及商家近距离感受中国沈酒的独特魅力。

此次“组团远行”的方式，不仅将中国沈酒带入全国视野，更增进了各地经销商和消费者对中国沈酒的全新认知和了解，提升了中国沈酒的品牌影响力，也有利于促成全新的厂商对接。

参与中国农业品牌盛典

秉承“高品质、酿好酒”宗旨

去年12月21日，第四届中国农业品牌年度盛典在成都通威国际中心盛大举行。本次论坛旨在高举“重塑中国农业品牌力量”的大旗，结合新时代、新趋势，将行业企业“拢指成拳”，通过品牌建设推动农业产业链各环节提质增效，聚焦新时代背景下农业的发展方向、品牌战略、合作模式、创新路径，从而实现农业产业体系创新变革。澳大利亚前总理陆克文等政要和国内外行业负责人、专家学者和企业家参加。

“酒酿造起源于农村经济。酒与农业发展相辅相成，是我国农业经济的一部分。中国沈酒坚持以‘坚毅高品质、酿好酒’为宗旨，坚持实施绿色、生态、环保的酒庄酒品牌战略，坚决树立以绿色创新技术推动企业发展的信心，悉力打造白酒酿造原料基地，实现提高企业效益与促进当地农业农村经济增长的共赢局面。”中国沈酒集团团队在交流中道出了真知灼见。中国沈酒通过建立粮食生产、酿酒副产品加工的循环利用，逐步形成酿造业带动农业、种植养殖业的生产生态链良性发展，吸纳当地大量劳动力回归，携手当地政府推动乡村振兴。而丰富而优质的酿酒原料，为中国沈酒的发展提供了坚实有力的后盾。

精准把握

白酒行业消费趋势

去年11月10日，（中国）消费经济学会2018年会暨第二十一次全国消费经济理论与实践研讨会在西南民族大学成功举行。来自全国40多所高校和科研机构，160多名我国消费经济学领域的专家学者、学报编辑、媒体记者等参加了这次学术盛会。

本次会议主要就消费需求与产业政策，新时期如何推进消费升级，改革开放40年中国消费发展变迁回顾和展望，个性化消费与供给侧，改善居民消费与新时代经济发展，场景消费——新阶段、新范畴、新命题等多个中国消费转型期最敏感的话题，进行了详细解读和讲解。

《消费新时代与中国白酒消费者主权时代》是中国沈酒集团代表在研讨会上的主题讲演。他认为，在新时代背景下，消费者对美好生活的追求、对消费知识学习的迫切愿望，对丰富多元经历的体验需求，使得中国白酒消费由被动的商务或者功利性饮酒转向主动型、享受型参与。消费者主权时代，消费者拥有更多选择权和知情权，消费心态更加成熟、自信和理性，对产品追求更加彰显个性、自我，强调健康、品质、体验，不再盲目信任广告和营销，喝酒喝品质、喝酒喝健康成为新的消费趋势。迈入新时代，中国酒业正在进入承上启下的变革时代。当前人们日益增长的美好生活需要更加广泛和多元化，也要求白酒产业链上的每一个环节都要充分了解消费者的新需求、新变化，把握消费新趋势，并对市场做出积极应对。

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